Virgil Abloh și Henrik Most au participat la cea de-a 4-a conferință anuală a Forumului Tech Fashion din Los Angeles, CA, pe 6 octombrie 2017. Foto: Graylock / Fashion Tech Forum
Una dintre cele mai mari atracții de la Fashion Tech Forum de vineri din Los Angeles a fost o discuție între designerul Off-White al momentului Virgil Abloh și Henrik Most, liderul creativ Ikea. Ikea și Abloh a anunțat planuri pentru o colaborare în iunie, când Abloh și-a dezvăluit propria reproiectare a iconicului sac albastru Frakta. Deși era evident că parteneriatul lor se va extinde dincolo de geantă, nu era clar cum. Acum, avem o idee (puțin) mai bună.
Discuția lor s-a axat pe idei mari, mai degrabă decât pe planuri specifice. Ceea ce este confirmat este că proiectul va produce obiecte de amenajare a locuințelor pentru primele case ale mileniilor și este „planificat să fie lansat” în 2019. Un comunicat de presă oficial scrie:
Începerea primei case, dezvoltarea propriului spațiu poate fi atât incitantă, cât și provocatoare. Închirieri pe termen scurt, spații mici, bugete restrânse, dar totuși un dor de a te exprima prin obiecte frumoase și design. Această realitate pentru mulți tineri de astăzi a făcut IKEA să se gândească la ceea ce putem face. Acesta a devenit punctul de plecare pentru colaborarea noastră cu Virgil Abloh, fondatorul Off-White.
Abloh a spus că dorește să lucreze cu Ikea de când nu a întâlnit pe nimeni la companie. „Vizualizam, sperând... cum ar fi, dacă pot lucra cu Ikea, asta va deschide această ușă către modul de gândire care, de obicei, este lăsat pentru îmbrăcăminte în restul spațiului de locuit al cuiva ", a spus el. Adică, crearea de articole de uz casnic cu un design excelent care să inspire oamenii să cumpere articole pentru casa lor, din cauza unei conexiuni emoționale, mai degrabă decât din necesitate. Și, cel mai important, pentru a face acest lucru accesibil. „Cred cu adevărat că designul este legat de umanitate; poți face lumea un loc mai bun prin design. "
„Nu are sens să creeze ceva doar pentru a crea ceva, nu de asta îi pasă. Vrem să facem o schimbare în viața oamenilor ", a adăugat Most. „Trebuie să rezoneze la nivel funcțional și la nivel emoțional.”
În timpul discuției, Abloh a chestionat membrii audienței cu privire la obiceiurile lor de cumpărare, întrebând dacă emoția sau necesitatea determină decizia lor de a cumpăra un pat, de exemplu. „Am o întâlnire cu el peste două săptămâni; Trebuie să-mi predez temele ", a glumit el după aceea. Deci, se pare că proiectul lor este încă foarte în faza de cercetare, dar se bazează pe o creștere recentă a relevanței modei pentru Ikea care a început cu introducerea de către Balenciaga a cumpărătorului său "Arena" de 2.000 de dolari - care este incontestabil similar cu Frakta de la Ikea - în trecut arc. După aceea, au început articole vestimentare marca Ikea și Fraktas refăcute infiltrându-se în scena streetwear-ului.
La Ikea, Most a condus, de asemenea, colaborări cu Chris Stamp (de la Stampd), Katie Eary și Walter van Beirendonck. Ne-am așezat cu el după discuție pentru a vorbi despre millennials, interesul Ikea față de designerii de modă, indiferent dacă încearcă să valorifice eleganța sa recentă și dacă acea colaborare Demna Gvasalia va veni vreodată la rod. Citiți mai departe pentru interviul nostru.
Ați vorbit mult despre mileniali în timpul discuției. De ce acest grup vă interesează în mod special?
Sunt primii nativi digitali; s-au născut în viața digitală. Sunt unii dintre conducătorii auto și prima generație care crește sub aceste circumstanțe revoluționare, aș spune eu.
Cred că este o generație care are nevoie de sprijin pentru a supraviețui și a se dezvolta ca ființe umane. Am o verișoară care este o fată tânără - de asemenea milenară - și când îi vorbesc despre modul ei de viață, despre cum trăiește și despre cum este evident pe o mulțime de platforme digitale și de socializare, presiunea la care este supusă cu privire la modul în care arată și cum ar trebui să se comporte, este greu. Deci, milenarii merită toată dragostea și grija pe care le putem oferi acestora.
Foto: Ikea
Millennials par să se preocupe din ce în ce mai mult de estetica caselor lor, poate din cauza Instagram. Doriți să faceți acest lucru într-un fel?
Personal, cred că asta despre postarea casei perfecte, pentru mine este un pic plictisitor. Aș spune că ar trebui să îmbrățișezi imperfecțiunea, așa sunt eu ca persoană. Casa mea nu este întotdeauna super-curată; Pot fi dezordonat. Nu fac întotdeauna vasele tot timpul, dar nu le arăt. Tindem să arătăm întotdeauna partea însorită a vieții, poveștile de succes și orice. Cred că acest lucru creează un fel - nu anxietate - dar trebuie să trăiești până la „viața perfectă” și cred că ar trebui să îmbrățișăm o viață imperfectă. Cu această colecție, unde vom crea produse de design pentru milenii pentru primele lor case; dacă asta îi poate face să se simtă confortabil în a-și crea propria casă în felul în care le place, fără să trebuiască să respecte normele sau statutul ...
Aceasta este una dintre puținele colaborări de designer de modă la care ați lucrat recent. Ce te interesează pe tine, și pe Ikea, despre lumea modei?
Venim dintr-o situație în care, dacă ești designer de mobilă, asta ai făcut. Este un pic ca și cum ai rămâne pus în treaba ta. Am un prieten care mi-a spus: „Poți fi preot în timpul zilei, dar rockstar noaptea, nu trebuie să fii într-o singură cutie”. Cred că este super-inspirator să colaboreze cu creatori de modă pentru că, în primul rând, creatorii de modă au posibilitatea de a reflecta extrem de mult ceea ce se întâmplă în societate, în cultură, rapid. Aproape aș spune că asta e treaba lor. De asemenea, pot fi mesaje pe care doresc să le transmită despre gen, despre norme, despre cum ar trebui să arăți și cred că, colaborând cu creatorii de modă, avem acces la o în care o companie de design nu se aventurează în mod normal și cred că deschide o mulțime de uși pentru inspirație nouă, pentru noi moduri de a privi ceea ce este important atunci când proiecta.
Ce cauți la un designer cu care să lucrezi?
Caut un designer care să aibă o semnătură unică, care să aibă o expresie estetică puternică, care să fie puternic în formă și formă și în continuare comunicând valoarea mărcii lor, dar mă uit și la ceea ce reprezintă, care sunt valorile lor, pentru ce ard, pentru ce crede in. O mare parte din momentul în care fac cercetări caută și ceea ce vor să realizeze. Există o mulțime de designeri cu care nu ne-ar interesa să lucrăm, pentru că nu văd că avem același tip de valori fundamentale în viață.
Ce părere aveți despre toate gențile Ikea refăcute în stil de stradă în ultima vreme?
Sunt doar fericit, sunt umilit. Cred că este fantastic că cineva ar dori să reproiecteze o geantă Ikea Frakta; Mă voi închina doar pentru că arată că facem ceva care are sens și asta e ceva pentru care sunt extrem de recunoscător.
Există un sentiment de dorință de a valorifica acest moment de modă pe care îl are Ikea?
Nu am face niciodată așa ceva în mod deliberat. Nu am întrebat niciodată oamenii dacă doresc să refacă sau să refacă o geantă Ikea; este ceva care se întâmplă de la sine, iar atunci când oamenii creează haine sau șepci sau orice altceva din pungi Ikea, provine de la oameni, nu de la noi.
Este adevărat că ați lucrat cu Demna Gvasalia la o colaborare? De ce nu s-a realizat asta și o va face în viitor?
Este adevărat că am avut discuții și am discutat cu Vetements. Suntem mereu curioși de companiile care sunt precum Vetements, care au un grad ridicat de originalitate în ceea ce fac și personal sunt foarte bucuros că sunt Sunt interesat de Ikea, dar atunci este vorba și despre sincronizare: avem un proiect despre care simțim că este puternic și care poate crește și poate deveni ceva de care putem beneficia ambele părți? Sunt sigur că poate în viitor se va întâmpla oportunitatea. De data aceasta nu se va întâmpla, dar cine știe?
Ar crea vreodată Ikea îmbrăcăminte?
Nu. Suntem o companie de mobilier pentru casă; ne place să adăugăm anumite elemente vestimentare, dar numai ca un fel de „condiment”. Ne ținem de ceea ce suntem buni, iar acesta este designul și mobilierul pentru casă.
Încearcă Ikea să fie cool? Sau este pentru că nu încearcă asta este misto?
Nu de aici începe. Cu Virgil, ceea ce a început a fost că m-a interesat [el] și ce a făcut de mult timp. Virgil este un tip foarte inteligent și îmi place modul în care lucrează în diferite expresii estetice, ceea ce cred că este foarte fructuos pentru colaborări. De asemenea, cred că este o persoană care are un mesaj. Vrea să comunice ceva, nu doar despre haine. La Ikea, nu am lansa niciodată un proiect doar pentru că persoana este renumită. Este vorba despre ce poate aduce persoana la masă și despre ce putem face împreună.
Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.