Foto: Amabilitatea lui Oribe
În această serie, vom arunca o privire asupra evoluției istorice a modului în care produsele de înfrumusețare iconice au apărut și au devenit atât de populare încât au devenit pietre de contact culturale în sine.
În zilele noastre, se pare că nu poți merge nicăieri fără să vezi fiecare femeie și mama ei purtând părul „model-off-duty”, dar a existat o perioadă în care textura aceea fâșiată, dar voluminoasă, fată rece de rigoare. Cu doar opt ani în urmă, aspectul a necesitat o mulțime de produse nu tocmai corecte și câteva mâini serioase calificate. Cand Oribe a introdus sale Spray uscat de texturare în 2010, însă, toate acestea s-au schimbat. Produsul de acum cult-clasic a furnizat elementul de texturare și unele dintre beneficiile de absorbție a uleiului sampon uscat dar părul lăsat moale, strălucitor și fără praf. „Este practic magie într-o cutie”, spune președintele și cofondatorul Oribe, Daniel Kaner, al formulei.
„Uscat”, așa cum a devenit cunoscut în stenografia cercului industriei de frumusețe, a crescut în popularitate abia de la începuturile sale. Potrivit lui Kaner, o cutie se vinde în fiecare minut. De-a lungul anilor, a acumulat 33 de premii uimitoare din industrie și ți-ar fi greu să găsești o celebritate sau o coafură care să nu o numere printre must-have-urile lor. Aici, ajungem la rădăcina modului în care un singur produs dintr-o marcă relativ necunoscută de îngrijire a părului (la acea vreme) a schimbat cursul istoriei părului.
Să începem de la început: în 2008, stilistul veteran de modă Oribe Canales a făcut echipă cu Kaner, care fusese executiv la Aveda și Bumble și Bumble, și Tevya Finger, pentru a crea o companie de lux, de tip boutique, de îngrijire a părului, pe care o simțeau lipsă în spațiu.
Canales - a cărui recentă trecere în decembrie a anului trecut, după ce a fost tratat pentru cancer, a zguduit industria frumuseții - își consolidase deja statutul de legendă a părului până la conectarea în trei. El a fost stilistul preferat pentru Cindy Crawford, Linda Evangelista și Naomi Campbell de-a lungul anilor '90 obsedați de supermodel și Jennifer Lopez l-a chemat să-și creeze semnele de păr în timpul ascensiunii sale meteorice la vedete în primele zile. Opera sa a apărut pe nenumărate coperte ale Vogă, în campanii publicitare pentru case de modă, inclusiv Louis Vuitton și Dolce & Gabbana, și pe pistele pentru Chanel, Perry Ellis și multe altele.
El a adus companiei toată această expertiză și câteva așteptări foarte mari. „Când formulam linia de produse, Oribe avea unul negociabil pe tot parcursul procesului, și anume faptul că produsul trebuia să funcționeze agresiv”, spune Kaner. "Aceasta a avut a munci."
Așadar, nu este de mirare că coafura a avut o mândrie atât de imensă pentru companie și produse, devotament care a fost evident în conversațiile sale de zi cu zi. „Ultima dată când am vorbit cu Oribe, care a fost cu doar câteva zile înainte de trecerea lui, și-a exprimat mândria față de marcă și dragostea pentru echipă”, își amintește Kaner. Și de la bun început, Canales a știut că vrea să creeze Dry: „Nu i-a plăcut niciodată șamponul uscat. Chiar dacă o mulțime de oameni de modă o foloseau pentru a crea textură, nu-i plăcea reziduul de pulbere albă pe care l-a lăsat în urmă sau felul în care a atenuat părul. În schimb, el a dorit să creeze un styler care să aibă atributele texturizante ale șamponului uscat, dar care să fie invizibil în ceea ce privește pulberea și să ofere părului un luciu sănătos. "
Foto: Amabilitatea lui Oribe
În ciuda viziunii clare a Canales pentru produs, formularea acestuia sa dovedit a fi o comandă înaltă. De fapt, a fost o astfel de provocare încât, deși fondatorii au dorit să includă Dry în gama inițială de produse Oribe, nu a fost pregătit pentru primetime decât mai mult de un an mai târziu. „Au existat probleme tehnice cu ambalajul din cauza modului în care am vrut să sufle aerul în păr și în scalp, și apoi acolo au fost tot felul de probleme cu formularea, deoarece formulatorii americani de aerosoli nu mai făcuseră așa ceva înainte, "Kaner amintește. „Probabil am trecut prin 30 sau 40 de iterații, discutând cu formulatorii, trimitându-l înapoi și apoi făcându-l pe Oribe să-l testeze pe teren”.
Prin „în câmp”, Kaner se referă la capul clientelei de superstar a lui Canales. "A fost fabulos pentru că avea toate aceste personalități și vedete precum Cindy și Naomi drept clienți și nu știau că testăm produse pe ele, dar Oribe avea să preia probele de laborator din trusa sa și să le folosească lor. Era foarte intuitiv și știa doar când am reușit formula corectă ".
Până la lansarea Dry, acei cobai celebri se îndrăgostiseră deja de produs și își oferiseră sigiliile de aprobare bine coifate. Și coafeții au devenit rapid obsedați. Chiar și acum, când ești în culise la săptămâna modei, stilistii care ar putea avea contracte cu alte companii de păr îl folosesc cu ubicuitate șocantă. „Împachetează sticlele, astfel încât să nu puteți vedea al cui produs este, dar îl puteți mirosi în aer”, spune Kaner. [Nota editorului: reporterii din culise ai Fashioniste pot atesta absolut adevărul acestei afirmații.]
Aceste aprobări s-au transformat rapid în vânzări - până în prezent, de fapt, 2,3 milioane de sticle de spray. La 46 de dolari pentru o cutie de 8,5 uncii de lichid, Kaner glumește că „Dry costă mai mult pe uncie decât Veuve Clicquot Champagne”, dar prețul său ridicat nu și-a încetinit creșterea. „Astăzi suntem în 40 de țări și este primul produs Oribe pe fiecare piață”, spune el.
De la nașterea Dry, peisajul părului a evoluat extraordinar, iar acum aproape fiecare marcă are propriile sale spray texturizant (ne uităm la tine, Garnier Fructis Texture Tease Dry Touch Finish Spray, Moroccanoil spray cu textură uscată, Spray de păr texturizant Ouai, și colab.), dar niciunul nu a reușit să se potrivească cu succesul - sau cu moștenirea durabilă - a originalului.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.