Echinocțiul își dorește noul său site editorial pentru a pune la îndoială starea de fitness și wellness

Equinox *, lanțul de fitness de lux cunoscut pentru reclame provocatoare împușcat de fotografi de modă precum Steven Klein și Terry Richardson, se mută în spațiul editorial de sănătate și wellness, cu lansarea unui nou site miercuri. Site-ul, numit În plus, este o „revistă digitală”, potrivit redactorului-șef Liz Miersch, care a fost anterior editor de fitness la De sine.

Miersch, care a venit la Equinox în urmă cu cinci ani, a fost însărcinat să creeze conținut de marcă pentru sală - un concept care era încă la început. Rezultatul a fost Q de echinocțiul, "un mic blog care urma să fie o pagină de destinație pentru conținut pe care Equinox ar putea să-l difuzeze pe rețelele sociale și în buletine informative. Sincer, nu ne-am gândit că va fi mult mai mult decât atât ", spune Miersch. În 2012, un videoclip numit „Contorsionistul, „prezentând o femeie care face yoga în sutien și lenjerie intimă, a devenit virală (are în prezent peste 10 milioane de vizualizări), iar echipa a realizat că are un public captiv.

Î are în prezent aproape 1 milion de vizitatori lunari unici, dintre care aproximativ 30% până la 40% sunt membri Equinox.

Echipa a scris un plan de afaceri și s-a dezvoltat În plus, o entitate editorială extinsă, independentă, menită să fie un jucător în spațiul de wellness uneori aglomerat și confuz. Există nouă angajați cu normă întreagă, inclusiv trei redactori, precum și peste 20 de colaboratori independenți. În plus, Equinox angajează o echipă de marketing.

Este o perioadă de tranziție pentru revistele tradiționale de fitness și wellness: Fitness a fost împăturită în Formă la începutul anului trecut și De sinea suferit concedieri majore pe partea tipărită după angajarea unui nou redactor-șef și acordarea revistei reproiectare fashion-forward. Între timp, site-urile digitale independente, cum ar fi Ei bine + Bine și Greatistau intervenit pentru a oferi o mulțime de conținut de wellness și stil de viață, în timp ce marca a fost stabilită De sine este personal în sus site-ul său (Formă și Sanatatea femeilor, luați notă) pentru a ține pasul cu explozia de interes pentru sănătate și fitness.

Iată ce a spus Miersch despre enigma acum obișnuită a modului de a separa editorialul și brandingul, de ce să ne concentrăm puternic pe știința în scrierea wellness este crucială, iar planurile ei de a atinge colaboratorii fashion-y și noile mărci de îmbrăcăminte activă pentru cele noi site.

Ce ai făcut inițial când ai început la Equinox?

Echinocțiul se gândea la perspectivă în a cunoaște valoarea ce conținut ar putea aduce marketingului unei organizații. [După] „Contorsionistul” a devenit viral, întreaga organizație a spus: „Huh, conținutul ar putea fi ceva care crește cu adevărat marca și care aduce o mulțime de globi oculari pentru noi”. La în același timp, ne-am uitat la peisajul editorial și am simțit că există această gaură în care conținutul real, autoritar, științific și de wellness științific au întâlnit un lux ridicat, estetic. A trecut un an de când am început să ne gândim la În plus marca. Este o reproiectare completă care trece de la un blogroll la o revistă digitală mai robustă, cu o mulțime de secțiuni organizate, care se simt mai căutabile.

Este în continuare conținut de marcă sau mai mult editorial? Cum treci de acea linie?

Deși există elemente de conținut de marcă în acesta, în măsura în care utilizăm experții Equinox și sănătatea consiliului consultativ pe care l-a adunat Equinox, nu vom scrie cu adevărat despre Equinox specific programare. Încercăm să fim mai editoriali. Dar, din perspectiva afacerii, planul este de a crea un model de publicitate diferit de orice altceva acolo, deoarece avem un legați de marca Equinox și de aceste spații fizice și de accesul la un public țintă foarte specific, ceea ce nu fac multe alte site-uri avea. Este incursiunea noastră în editorial. Avem planuri să vorbim despre tipărire și podcasting și alte verticale editoriale în care dorim să intrăm ca marcă, care vor fi toate sub În plus.

Vei vorbi despre studiouri și săli de concurență dacă scrii despre tendințe?

Cu siguranță vrem să vorbim despre ceea ce se întâmplă cultural. Am făcut un videoclip acum câteva luni, în creștere echipaje urbane de alergare și l-am împușcat în New York, Londra și Paris și era vorba despre această mișcare culturală. Vrem să rămânem la curent, dar nu vom face lucruri precum revizuirea studiourilor de tip boutique, pentru că nu este genul de site pe care îl avem. Deși nu vom vorbi direct despre concurenții Equinox, vom vorbi despre tendințe care sunt mult mai mari decât ceea ce se întâmplă în cei patru pereți ai clubului.

Întrucât îmbrăcămintea activă este atât de imensă acum, veți acoperi mărci pe care Equinox nu le poartă în magazinele sale? E-commerce-ul este în lucru?

Încă ne dezvoltăm strategia în ceea ce privește orice integrare a comerțului electronic. Vom vorbi despre mărci în afara celor transportate în magazinele fizice, cu siguranță. Probabil că nu vom încheia parteneriate mai mari cu mărci de îmbrăcăminte pe care nu le purtăm, deoarece cred că ar fi cam puțin deconectat, dar cu siguranță vom acoperi lucrurile din punct de vedere editorial care nu sunt în magazin. De multe ori mărcile pe care ajungem să le purtăm în magazin sunt lucruri pe care le-am descoperit editorial, așa că lucrăm îndeaproape cu echipa de retail. Dacă există ceva de care editorii noștri se îndrăgostesc și pe care vrem să-l aducem membrilor noștri, ei sunt întotdeauna deschiși la asta.

Echinocțiul este cunoscut pentru colaborarea cu fotografi de modă și stilisti la campaniile sale publicitare. Speri să îi aduci pe acești oameni pentru fotografii originale În plus?

Am făcut fotografii și videoclipuri originale de la început. Unul dintre lucrurile la care vrem cu adevărat să rămânem fideli este să aducem regizori, fotografi și videografi care nu au mai lucrat cu adevărat în spațiul de sănătate și wellness. Asta este o parte imensă a În plus marca. Cu cât putem să colaborăm mai mult cu oamenii și să arătăm cu adevărat că wellness-ul face acum parte din cultură și că cele două se combină cu adevărat, acesta este un imens pol al acestui brand. Mi-ar plăcea să mă gândesc la câteva [caracteristici] majore pe care le-am putea face cu cineva precum Steven Klein. Încă nu am ajuns acolo, dar cu siguranță mi-ar plăcea să fac asta.

GIF-urile și tutorialele pentru fitness sunt, de asemenea, imense în acest moment, de la site-urile de reviste la Instagram. Le veți încorpora din moment ce aveți acces la atât de mulți instructori și instructori?

Facem GIF-uri de patru ani acum. Funcționează atât de bine în acest spațiu. Întotdeauna va exista un element de cum să facem, dar nu este majoritatea a ceea ce facem. Vrem să fim puțin mai înalți și să vorbim despre tendințele culturale mai largi în ceea ce privește sănătatea și bunăstarea. Dar, cu siguranță, publicul nostru iubește atunci când ne împrumutăm expertiza. Unul dintre cei mai buni dintre noi a fost „Scândurile pe care ar trebui să le faceți (dar probabil că nu sunt)"Vom acoperi acest aspect, dar îl vom echilibra cu piese culturale mai mari și mai interesante. [Notă editor: Rețetele vor apărea și pe site.]

Spune-mi mai multe despre acoperirea stării de bine bazate pe știință. Una dintre cele mai mari urări ale animalelor mele de companie este atunci când toată lumea saltează pe o tendință și nu există dovezi că este de fapt benefic.

Aceasta este baza noastră pentru orice. Da, avem campanii de publicitate nebunești și sexy, dar știința de aici este neobișnuită. Formatorii și consiliul consultativ sunt baza de bază a întregii afaceri. Ceea ce este atât de important pentru noi în legătură cu această abordare a conținutului este că vrem să fim the autoritate. Nu vom scrie niciodată despre nimic care nu este verificat în totalitate de o echipă de experți în orice domeniu. Aceasta este baza noastră de bază. În timp ce vrem să creăm conținut frumos, ridicat, vrem să fim cunoscuți drept punctul pivot al conversației, ultimul cuvânt. Am făcut o poveste despre motivul pentru care este OK să mănânci orez alb. Tu nu avea să demonizeze toate alimentele albe. Încercăm să rămânem cu adevărat fideli științei. Am făcut ceva recent pe birourile în picioare și cum nu este neapărat lucrul care va fi cel mai bun pentru dvs. din punct de vedere ergonomic. Știind toate aceste cercetări care apar și verificându-le pentru noi - avem atât de mult acces la asta. Acesta a fost un alt motiv important pentru care am vrut să ieșim cu acest site. Aveam nevoie de un portavoc pentru toate dezinformările care sunt acolo. Cititorii sunt atrași în atât de multe direcții și nu știu ce să creadă. Scopul nostru este să avem un site care să fie autoritatea, astfel încât atunci când există o întrebare, dacă veniți la noi, veți primi răspunsul corect - indiferent ce altceva citiți acolo.

* Dezvăluire: autorul este membru plătitor la Equinox.