Multe lucruri au încetinit în Islanda de când economia insulei sa prăbușit în 2008. Moda nu este unul dintre aceste lucruri, am învățat la sfârșitul acestui weekend Festivalul de modă din Reykjavik. Cu toate acestea, două femei o iau încet, îmbrățișând „mișcarea lentă a modei” pentru a fi exact și încearcă să insufle integritate, onestitate și respect în design. Spectacolul lor a avut una dintre cele mai discutate emisiuni și colecții la RFF.
Când am auzit pentru prima dată că casa Ella a fost un susținător al „modului lent”, am întrebat imediat, „ce este moda lentă?” Este ca slow food? La scară mică, durabilă, de înaltă calitate? Designerul Katrin Maria Karadottir și directorul și fondatorul de creație Elinros Lindal mi-au explicat că exact asta este. M-au plimbat prin mișcarea lor ca niște adulți care explică ceva complex (algebră, fuziune, Kardashians) unui copil. La sfârșitul discuției noastre am ajuns să văd că moda lentă (și lucrurile lente în general în mâinile femeilor precum Elinros și Katrin ar putea fi viitorul prosperității economice a Islandei.
Fashionista: Ce înseamnă exact moda lentă aici în Islanda? Katrin: A revenit la elementele de bază. Este un efort de a încerca să limitezi ciclul de consum și consum. Cumpărăm toate țesăturile din Europa și producem totul în Europa. Întrebăm managerii lucruri precum care este salariul dvs. mediu și cum vă tratați lucrătorii. Vrem ca totul să fie corect. Am vizitat unde produceam lucruri în Portugalia odată... nu pentru a spiona, ci pentru a mă asigura că totul este corect și pentru a cunoaște persoana de la sfârșitul rândului. Elinros: Este moda cu integritate. Este vorba de a face mai multă calitate și mai puțină cantitate și de a readuce onestitatea și corectitudinea pe piața modei. Vrem să putem spune clientului și să arătăm clientului ce facem și cum o facem. În acest scop, Katrin și Elinros au un showroom deschis în magazinul lor de pe strada Seltjarnarnes din Reyjavik. Clienții pot intra în partea din spate a magazinului perfect amenajat pentru a privi panourile de inspirație și personalizarea mostrelor. Până în iulie anul trecut, Elinros și Katrin operau (cu succes) dintr-un garaj din suburbiile orașului.Fashionista: Ai făcut două colecții din acel garaj. Probabil că s-a aglomerat îngrozitor. Elinros: Întotdeauna am spus că dacă vrem să avem succes trebuie să începem într-un garaj pentru că toată lumea bună începe întotdeauna într-un garaj. Katrin: Nu am vrut să lucrez într-un garaj. In suburbii. Dar am avut credință. Când a venit producția pentru primul nostru spectacol, nu aveam spațiu. Dar am avut o mulțime de vânzări de pe site-ul nostru și oamenii ar auzi despre colecția vândută dintr-un garaj și vor veni la noi. Odată am scos întreaga colecție afară și am vândut-o în grădină. Elinros: Nu am vândut niciodată la fel de mult ca atunci când l-am vândut în grădină. Fashionista: Menționezi mult cuvântul integritate. Ce înseamnă asta în modă? Elinros: Pentru mine nu îmi cere niciodată consumatorului să fie ceva care nu ar trebui să fie mai subțire sau mai subțire. Și este foarte important să nu copiați tendințele. Împuternicim femeile. Clienții noștri sunt tinere care se luptă într-o lume a bărbaților. Katrin: Sunt croitor. Am studiat designul la Paris. Sunt conservator și îmi place o croială bună. Facem treaba cu picioarele și ne luăm timp să realizăm formele pentru femei de diferite dimensiuni, nu doar ceea ce arată bine pe podium. Fashionista: Elinros, ai spus că scopul tău când ai intrat pentru prima dată în această afacere nebunească era să îmbraci prima femeie președinte din Islanda. S-ar putea să se împlinească asta? Elinros: Da! Candidata care are cel mai mare sprijin la sondaje chiar acum este o femeie și tocmai m-a sunat și mi-a cerut să o îmbrac. Fashionista: Deci hainele durează mai mult pentru a fi făcute, fiind lente și totul? Katrin: Este nevoie de mai mult timp pentru a cerceta și a parcurge procesul. Dar, pentru că suntem atât de organizați, nu este nimic lent în companie. Elinros: Dar echipa noastră este mică. Trei dintre noi suntem la bază și cinci sau șase activăm și oprim în timpul lunii. Katrin: Și nu trebuie să fim complet noi în fiecare sezon. Fiecare dintre piesele noastre sunt active în mișcare înainte. Atunci când este lent este un lucru bun. Elinros: Încercăm să nu punem prea multă presiune asupra vânzărilor. Dacă cineva ar dori să cumpere o cantitate mare de Ella în străinătate într-o cantitate mare, ar trebui să spunem nu, pentru că vrem să o controlăm cât mai mult posibil. Am aflat din zdrobirea economică a Islandei că mare nu este mai bun! Vrem să fim vestea bună din Islanda. Fashionista: Ați menționat că moda lentă este o formulă de bază. Piesele dvs. nu sunt astronomice scumpe, dar sunt mai scumpe decât H&M sau în locuri precum Banana Republic din Statele Unite. Ce îi face să merite? Katrin: Din punct de vedere istoric, a fost întotdeauna o mare afacere să cumperi o ținută întreagă, până de curând. Acum este posibil să cumpărați o ținută întreagă în fiecare săptămână dacă doriți și să aruncați o ținută în fiecare săptămână. Elinros: Vrem să clarificăm neînțelegerile legate de prețuri. Când te uiți la o rochie care costă 25.000 de coroane (198 dolari) sau 60.000 de coroane (475 dolari), trebuie să te gândești la toată munca care a intrat în aceasta. Când cumpărați o rochie care costă foarte puțin, trebuie să vă dați seama că cineva suferă pentru a face rochia respectivă. Katrin: Când o rochie costă aproape de ceașca ta de cafea, nu este corect. Elinros: Este similar cu modelul Pareto din economie. 80% din timp folosești 20% din garderoba ta. Încercăm să facem 20%