Kohl’s introduce propriul răspuns milenar la Fast Fashion

Lui Kohl este cel mai recent retailer care a intrat pe piața milenară cu K / Lab, o nouă etichetă internă inspirată de tendințele actuale și oferită în decurs de trei luni. „În industrie aveți [de obicei] de la 30 la 40 de săptămâni de la concept până la sfârșit, atunci când un client îl vede de fapt”, spune Sofia Wacksman, vicepreședinte de tendințe la Kohl's. "O primim în 12 până la 15 săptămâni, deci este foarte rapid." Sau „viteza pe steroizi”, descrie EVP al dezvoltării produsului Arthur Lewis. Lansarea mărcii a fost, de asemenea, rapidă: cei doi au venit cu ideea în februarie, i-au prezentat-o ​​CEO-ului lor în aprilie și luni, K / Lab debutează în anumite magazine Kohl și online.

În ultimii doi ani, am văzut depozite mari depuneți eforturi mari pentru a concura cu moda rapidă și pentru a satisface un client mai informat, mai conectat și mai tânăr. Eforturile au variat de la parteneriate cu comercianți sau mărci externe (Macy și Etsy

; Bergorf Goodman și Kith, de exemplu) la conceptul de magazine pop-up cu designeri emergenți, cum ar fi Brand Assembly pentru Lord & Taylor iar Olivia Kim este curatoriată "Spaţiu„pentru Nordstrom. Dar ceea ce diferențiază K / Lab, potrivit lui Wacksman, este că colecția este puternic informată de date. Echipa de tendințe a retailerului și cercetătorul în date colectează informații de pe rețelele de socializare, site-uri web de modă, pistă spectacole și influențatori, care apoi sunt filtrate, analizate și aplicate pentru a crea un hanorac nou, sacou sau rochie.

Pentru colecția sa de debut, piesele se aliniază stilistic cu sezonul de toamnă și sărbători. Un top cu gât simulat, cu finisaj metalic texturat (pentru 38 USD) se potrivește cu o pereche de pantaloni la fel de strălucitori, care merită 58 USD. O rochie transparentă din plasă, cu un motiv de stea, vine într-o lungime maxi (68 USD) sau midi (58 USD). Un halat kimono cu mâneci lungi (68 USD) este disponibil în negru sau roz pastel. Prețurile se aliniază, de asemenea, la clientul Kohl, cel mai scump articol K / Lab - o jachetă bomber supradimensionată - sunând la 78 USD.

„Cred că este un lucru să urmărești o pistă și să bazezi ceva [din asta] și să o pui imediat în magazin și asta poate funcționa cu siguranță”, spune Wacksman. „Dar cum abordăm acest lucru este că folosim datele pentru a informa mai bine luarea deciziilor. Nu ne uităm la anul trecut, nu ne uităm acum șase luni. Ne uităm în timp real acum ".

Strategia este similară cu modul Cine Ce Poartă elimină datele și tendințele propriului site din activitatea cititorilor și linkurile afiliate performante pentru proiectare colecția sa pentru Target. Cu toate acestea, Kohl's își va lansa K / Lab la o scară mult mai mică, apărând în doar 21 de magazine care au fost alese în funcție de apropierea lor de un demografic tânăr și cu modă. (Pentru comparație, linia Who What Wear a debutat în 800 de locații țintă.)

Desigur, o marcă de modă prietenoasă cu milenii nu ar fi completă fără o prezență puternică online. Când cumpărătorii vizitează kohls.com, K / Lab va avea propria pagină de destinație cu direcție și stil de artă originale, precum și conturi separate pe rețelele de socializare. În magazine, K / Lab va avea, de asemenea, un ecran nou conceput și distinct pe podeaua de vânzări. Wacksman remarcă faptul că inventarul etichetei va fi, de asemenea, răspândit printre juniori și secțiunile feminine, pentru a-și testa performanța și „pentru a rămâne agil, rapid și informat. "În plus, stocul său va fi, de asemenea, destul de limitat, așa că, odată ce o piesă K / Lab a dispărut, a dispărut - deși o piesă similară ar putea ajunge în altă parte în vânzări podea. „Dacă se vinde ceva, putem spune:„ Știi ce, ar fi minunat în Lauren Conrad sau Jennifer Lopez", spune Wacksman, deoarece ambele vedete oferă linii de modă la Kohl's. "Deci, este cu adevărat un laborator care informează restul companiei noastre într-un mod cu adevărat nou."

Faceți clic pe galeria de mai jos pentru a vedea prima colecție K / Lab pentru Kohl's.

Această postare a fost revizuită din versiunea sa originală cu titlul actualizat al poziției lui Arthur Lewis.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.