Cum Guo Pei a creat o afacere Couture în China împotriva tuturor cotelor

„Mulți chinezi cred că dacă ești recunoscut în Occident, atunci ești cineva; dar ceea ce vreau să fac este să devin o punte de legătură, să fac ceva care are un sens pentru națiune și pentru oameni ", a spus Guo Pei luni în New York. Într-adevăr, recunoașterea internațională a modelor de modă luxoase ale designerului chinez de vârf nu a crescut decât de când Rihanna a purtat-oHalat de aur de 55 de kilograme la Gala Met în 2015, care a sărbătorit expoziția muzeului „China: Through the Glass Glass”. Rochia a luat în mod faimos 100 de muncitori pentru a crea 50.000 de ore, a devenit un moment legendar de covor roșu peste noapte și a lansat Pei pe scena globală. Toamna trecută, The Chambre Syndicale de la Haute Couture a invitat-o ​​să se prezinte la coutura de la Paris calendar, marcând prima dată când unui designer născut și crescut în Asia i se acordă onoarea.

Pei se află săptămâna aceasta la New York, la invitația de la China Institute, o unitate din New York care găzduiește programe și expoziții menite să promoveze o înțelegere mai profundă a Chinei în SUA Pe lângă faptul că a onorat-o marți la cea de-a 90-a aniversare a gala, Institutul a găzduit-o și memorabilul ei design Met Gala pentru un Q&A moderat la The Waterfall Mansion and Gallery pe Luni. Pei a vorbit cu gazda și producătorul de televiziune Yue-Sai Kan printr-un traducător (designerul nu vorbește Engleză) și conversația a variat de la copilăria lui Pei până la abordarea afacerii cu couture în interior și în exterior China.

„În Europa, haute couture se adresează de fapt oamenilor cu statut social, care sunt bogați, dar în China este puțin diferit; în China există și un factor al contemplării frumuseții. Există o mulțime de oameni care nu au bani, dar vor să aibă o piesă din designul meu ", a spus Pei, citând un exemplu de femeie care a oferit un depozit pe viață de 50.000 de yuani (aproximativ 7.500 de dolari) pentru o nuntă rochie. Totuși, nu a fost întotdeauna cazul.

„Acum 30 de ani, în China nu exista modă, niciun astfel de cuvânt”, a explicat Pei, vorbind despre China după Revoluția Culturală. „Și acum 20 de ani nu exista așa-numitul„ design de modă ”în China, dar în acești 30 de ani, înțelegerea frumuseții a au evoluat atât de mult pentru chinezi și acum caută spiritul naționalității lor și spiritul lor individual ", a spus ea spus.

Deoarece a crescut într-un mediu dominat de uniforme, care nu valoriza artizanatul, cum ar fi broderia, Pei a trebuit să-și învețe majoritatea abilităților pentru care este cunoscută astăzi. În 1982, la vârsta de 15 ani, a făcut parte din prima clasă acceptată la un program de design de patru ani la Școala de Proiectare Industrială din Beijing pentru pregătire tehnică în desen, schiță și modelare. Când i-a cerut profesorului să o ajute să proiecteze genul de rochie voluminoasă pe care Pei o văzuse în filme sau pe care o auzise în poveștile bunicii sale, profesoara a trimis-o la un magazin de costume. - De ce nu faci ceva care să poată vinde? Pei și-a amintit că profesoara întreba. A fost acuzată că este burgheză.

Dorința lui Pei de a crea rochii prohibitive, scumpe, dar insuportabile, a fost întotdeauna pasiunea inimii ei, așa cum o numea ea, dar puțini au înțeles-o la începutul carierei sale. În 1997, și-a asumat un risc și a renunțat la slujba de „castron de fier cu orez” (adică unul cu securitate pe tot parcursul vieții) pentru a deschide Rose Studio la Beijing. Dar abia câțiva ani mai târziu, când și-a întâlnit soțul și partenerul Cao Bao Jie - cunoscut de toată lumea sub numele de Jack - și-a dat seama că nu era doar croitor: era o haute couturière. Jack a fost un comerciant de textile care a introdus-o în țesăturile și broderiile europene.

Așa cum Pei s-a străduit să găsească pe cineva care să o învețe să facă genul de îmbrăcăminte la care a visat, a avut și probleme în găsirea unor meșteri pricepuți care să lucreze cu ea la Rose Studio. "A fost imposibil să găsim brodători, deoarece în timpul Revoluției Culturale, asta a fost considerat un abilitate foarte proastă, așa că nimeni nu învăța și nimeni nu preda - acest tip de abilitate s-a pierdut ", a spus Pei. A auzit că unii broderi care lucraseră pentru familia regală se aflau încă în provincia Hubei din Pei a călătorit acolo și a început să bată literalmente la ușile caselor cu perdele brodate ferestrele. Acum are peste 300 de broderi la Rose Studio, dintre care mulți s-a antrenat singură.

Când a fost întrebată de ce este în favoarea modei în fața îmbrăcămintei de îmbrăcat, Pei a spus că preferă legăturile individuale cu clienții și să-i ajute să înțeleagă cum să poarte desenele ei. „În primii 10 ani, am proiectat confecțiile și am avut mare succes... dar, odată cu trecerea timpului, am observat că cineva de pe stradă poartă designul meu și, din cauza lipsei de bun simț, nu știa cum să-l poarte. Trebuie să spun că este destul de urât pentru standardele mele ", a spus Pei. Ea a vrut să-l educe pe cumpărător pentru că „în acel moment în China, mulți chinezi nu știau ce este frumusețea”.

Pei s-a străduit să-i convingă pe clienți să cheltuiască același tip de bani pe care i-ar face pe Gucci și Prada pe un designer local. „Am explicat de ce taxam atât de mult timp de aproape 10 ani; dar după 10 ani, nimeni nu mă mai întreabă. "Dar când cineva i-a oferit recent 5 milioane de yuani (aproximativ 750.000 de dolari) pentru rochia de aur purtată de Rihanna, Pei a decis în cele din urmă să o păstreze ca un simbol al „legendei designului ei” - și un moment care a schimbat-o radical Afaceri.

"Faima din străinătate a ajutat Rose Studio în China", a declarat Pei pentru Fashionista după întrebări și răspunsuri, adăugând că clienții din Europa, SUA și China au diferențele lor, dar în cele din urmă toate își doresc același lucru: calitatea ei măiestrie. Ea a deschis un al doilea atelier la Paris la începutul anului 2015, care era necesar pentru a se califica pentru o invitație de spectacol în timpul Săptămânii de la Paris Couture. Pentru primele sale două spectacole, Pei a jucat-o în siguranță și a prezentat modele mai „practice”, dar a spus că vrea să arate mai multe „rochii dramatice” în luna ianuarie a anului viitor. Echilibrarea pasiunilor ei artistice și a nevoilor comerciale ale unei afaceri de modă a fost o provocare de-a lungul carierei.

„Există de fapt două sectoare în proiectarea mea: unul sunt eu, mintea mea, visul meu, urmărirea mea, iar cealaltă parte este partea comercială; Trebuie să vând pentru a câștiga bani ca să-mi hrănesc echipa, să le hrănesc familia ", a spus ea. Lui Pei i s-a amintit de un conversație recentă cu CEO-ul Apple, Tim Cook. Apple a sponsorizat expoziție și Met Gala care a marcat momentul de descoperire internațional al lui Pei, iar Cook a vizitat-o ​​la Beijing în august pentru a vedea cum ea și echipa ei folosesc iPad Pro în procesul de proiectare.

„A arătat spre o rochie și a spus:„ La ce servește asta? ” pentru că acea rochie nu este de fapt purtabilă; Și m-am gândit cum să-i răspund la întrebare și am spus: „Vezi rochiile alea de acolo? Acestea sunt rochiile pe care le proiectez pentru a le vinde pentru bani și voi folosi acei bani pentru a face această rochie care nu este "Poartă sau nu, desenele lui Pei au în mod clar atenția lumii - în interiorul și dincolo de modă industrie.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.