În zilele noastre, tot mai multe mărci îmbrățișează o versiune a vezi acum, cumpără acum modelul, de pe pistele Săptămânii Modei (cu unele excepții) - către, cel mai recent, Coachella, cu Alice + Olivia imediat cumpărabilă Colecție inspirată de Grateful Dead. Acum, marca indie iubită de celebrități, Houghton, aduce acest concept în lumea miresei cu prima sa colecție magazin-pistă pentru primăvara anului 2017.
"Această idee se pretează mult mai mult miresei decât orice altceva", a spus designerul și directorul creativ Katharine Polk Fashionista Sâmbătă la prezentarea de mireasă Houghton, situată într-o casă tony din Upper East Side, care găzduia anterior flagship-ul Chrome Hearts. Cu zece zile înainte de prezentare, marca a lansat un apel către viitoarele mirese prin intermediul rețelelor sociale și a plasărilor de presă și și-a alertat clientela, că primele 100 la RSVP ar putea participa la previzualizarea de două ore, precomanda rochiile de primăvară 2017 și cumpăra accesorii, inclusiv body-uri din dantelă Houghton x Commando.
Pentru a vă oferi un anumit fundal, cronologia pentru mireasă este o bestie total diferită decât chiar și formatul de gata-la-purtare (care CFDA este în proces de a regândi cu ajutorul de la Boston Consulting Group). Am vorbit cu redactor-șef al site-ului de nunți din New York Învârti și expert în mirese Anne Chertoff, care a explicat că după prezentarea colecțiilor în aprilie 2016 pentru primăvara anului 2017, poate dura de oriunde șase până la nouă luni pentru ca rochiile să ajungă pe podeaua vânzărilor, în funcție de design, ornamente, producție, etc. Și asta sunt doar mostrele. Odată ce o mireasă face o rundă de sesiuni de încercare a rochiei de probă cu BFF-urile ei, s-ar putea să decidă rochia ei. Apoi, există așteptarea de trei până la șase luni pentru rochia reală, care va avea nevoie ulterior de modificări și croitorie, adăugând alte șase până la opt săptămâni. La fel și calculele.
Prin urmare, modelul de mireasă „vezi acum, cumpără acum” al lui Houghton ar putea fi descris mai exact ca „vezi acum, pre-comanda acum "și este menit să reducă drastic timpul de așteptare. "Eliminăm practic de la șase luni la un an pentru mirese", a spus Polk. Pentru a „eficientiza” programul tradițional de precomandă, ea le oferă miresei posibilitatea de a primi rochiile în același timp în care magazinele își vor primi probele. "Dacă magazinele o pot face, de ce nu pot mirii?" ea intreaba. Dacă o mireasă este într-adevăr grăbită, Houghton poate face și comenzi de urgență, cu taxe suplimentare, pentru o perioadă de livrare de la 12 la 16 săptămâni. Și pentru cei cu sediul în New York sau dispuși să călătorească, ea va oferi, de asemenea, servicii de modificare în atelierul de mireasă din Manhattan.
Dar Chertoff încă ezită să îmbrățișeze scuturarea cronologiei miresei. "Cumpărați pista poate funcționa pentru unii oameni, dar, în general, chiar doriți să vă ocupați timpul încercând un rochie de mireasa pentru ca exista atatia factori intre potrivire, pret, disponibilitate, data livrarii... "ea a explicat. Cumpărătoarea Eliza Weiss, care a fost invitată la prezentare după ce a sunat pentru a face o întâlnire la atelier, își vede punctul. „Deoarece am fost deja la multe magazine și nu am găsit nimic din ceea ce mi-a plăcut, m-aș simți confortabil [precomandând acum]”, a spus ea. „Dar dacă ar fi prima mea [călătorie la cumpărături de nuntă], atunci este poate puțin rapid să mă angajez doar într-o rochie atât de importantă”.
„De asemenea, nu-mi place ideea acestei mentalități de licitație în care este ca„ trebuie să o cumperi chiar acum,'" a adăugat Chertoff, vocea ei începând să se ridice puțin. (Piața miresei este intensă, oameni buni.) „De ce? Pentru că ce? Te casatoresti Mâine? Atunci oricum nu poți cumpăra o rochie [de lux]. Trebuie să mergi la BHLDN și să ieși din raft. "
Ceea ce aduce în discuție un alt punct valid: la fel ca și îmbrăcămintea de îmbrăcăminte, lumea tradițională a miresei se confruntă cu concurența din accesibilitatea și imediatitatea modei rapide, cu mărci precum Asos și H&M acum în joc. "Nu putem concura cu moda rapidă, dar trebuie să ne schimbăm", a spus Polk. "Trebuie să fim în permanență pregătiți să ne schimbăm strategia pentru a ne adapta la ceea ce funcționează."
Polk, ale cărei rochii încep de la 2.400 de dolari, crede că clienții ei sunt dispuși să plătească mai mult și să aștepte (pentru puțin mai puțin timp) o rochie de lux. Dar pe măsură ce vremurile se schimbă, unele mirese devin mai condiționate de satisfacția imediată a modei rapide? Acesta pare să fie cazul cumpărătorului Rujeko Hockley, pe care l-am încolțit lângă bar, apucând un roz cu bule. "Sunt gata. Nu am nevoie de un an ", a spus ea. „Am luat deja câteva luni și nu mă ajută, personal, să am acel timp de plumb”.
Potrivit unui reprezentant de relații publice contactat prin e-mail, aproximativ 65 de viitoare mirese au participat la eveniment și „aproximativ jumătate” au făcut programări pentru a vizita atelierul săptămâna aceasta pentru a comanda în avans rochii. Deși nu suntem vândute în totalitate pentru că acesta este viitorul cumpărăturilor de rochii de mireasă, a fost un experiment interesant cu procesul de cumpărare tradițional - și cel mai probabil emoțional -.
Faceți clic pe întreaga colecție de mireasă Houghton din primăvara anului 2017 - oferind un joc netradițional pe țesături, texturi și stratificare din ziua nunții - mai jos și pe houghtonnyc.com.
23
23 Imagini