Tom Ford la show-ul său de toamnă 2015 din Los Angeles. Fotografie: Frederick M. Brown / Getty Images
La doar câteva ore după Burberry a anunțat că va fi adoptând un model „vezi acum, cumpără acum” pentru viitoarele sale emisiuni de pistă - și eticheta franceză, antiestablishment, Vetements, a dezvăluit că ar fi nu mai adera la calendarul modei - o altă etichetă foarte înaltă urmează exemplul. Vineri dimineață, Tom Ford a lansat o declarație conform căreia și el își va prezenta colecțiile de femei și bărbați din toamna anului 2016 la începutul lunii septembrie pentru a coincide cu livrarea hainelor sale în magazine. Linia va fi disponibilă pentru cumpărare imediată atât online, cât și în magazin în aceeași zi cu pista pentru a se potrivi acestui nou format, proiectantul va anula toate întâlnirile de presă din timpul viitoare Săptămâna modei din New York.
Într-un comunicat de presă, designerul din Londra a făcut referire la „ideea învechită” care lansează o colecție cu patru luni înainte ca aceasta să fie disponibilă consumatorilor. El a spus:
Am trăit cu un calendar și un sistem de modă care provine dintr-o altă eră. Clienții noștri doresc astăzi o colecție care este disponibilă imediat. Prezentările de modă și calendarul tradițional de modă, așa cum le cunoaștem, nu mai funcționează așa cum au făcut odinioară. Cheltuim o sumă enormă de bani și energie pentru a organiza un eveniment care creează entuziasm prea mult înainte de momentul în care colecția este disponibilă pentru consumator. Afișarea colecției pe măsură ce ajunge în magazine va remedia acest lucru și va permite emoția creată de un spectacol sau eveniment care să stimuleze vânzările și să satisfacă dorința crescândă a clienților noștri de a-și avea hainele pe măsură ce sunt gata de purtat lor."
În timp ce Ford a experimentat mult timp cu diferite modele de prezentare care evită pista tradițională arată, aceasta marchează prima dată când va afișa ambele colecții în același timp în care sunt disponibile în magazine. (El a debutat pe al său colectia toamna 2015 în Los Angeles în timpul sezonului Oscar și și-a arătat linia de primăvară 2016 printr-un videoclip muzical care a jucat-o pe Lady Gaga.)
Așa cum este CFDA în prezent în procesul de a regândi formatul Săptămânii modei, vom vedea mai multe mărci să sară în căutarea consumatorilor în acest sezon? Priveste acest spatiu.