În decembrie anul trecut, când Mercedes Benz a anunțat o serie de modificări pe care le va face la New York Fashion Week prin intermediul Wall Street Journal, singurul lucru la care ținea Internetul era că articolul menționa ceva despre „mai puțini bloggeri”. (Google „bloggeri” și „săptămâna modei” pentru a obține o mulțime de acoperire extinsă.) Dar un titlu bun este uneori doar un bun titlu. Știm cu toții că bloggerii sunt aduși la spectacole de mărci, nu de entitatea care este New York Fashion Week.
Și în acest sezon, brandurile au o mulțime de bloggeri talentați din care să aleagă. „Săptămâna modei se transformă dintr-o nevoie industrială într-o oportunitate de marketing”, spune fondatorul Fohr Card, James Nord. (Apropo, Fohr Card este un serviciu exclusiv pentru membri care oferă mărcilor acces atât la date publice, cât și la proprietate a mii de bloguri, toate pe un singur tablou de bord.) „Relații cu bloggerii poate garanta un anumit nivel de acoperire de la un public angajat. "Ceea ce se schimbă, totuși, este importanța Twitter, Instagram și a altor platforme în comparație cu realitatea unui blogger URL. „Traficul poate trece de la adresele URL ale blogului către alte platforme, dar va exista întotdeauna un loc pentru voci influente”, spune Nord.
Faceți clic pentru a vedea Fohr CardAlegerile pentru 20 de mărci de bloggeri ar trebui să fie atenți la acest lucru Saptamana Modei.
Justin LivingstonScout SixteenStare de nervozitate:@justinlivInstagram:@justinliv Livingston, cu sediul în New York, combină căutările #menswear cu gânduri serioase despre interioarele cool.
Daniel KelleghanFotografie Daniel KelleghanStare de nervozitate:@dkelleghanInstagram:@dkelleghan Fotograful comercial din Chicago, un iubit auto-profesat al „călătoriilor, artei, oamenilor, modei, cafelei și bicicletelor”, în principal aruncă arhitectură și oameni.
Rachel IwanyszynJag LeverStare de nervozitate:@JagLeverInstagram:@jaglever Fotograful / stilistul / bloggerul în stil personal face ca Americana să pară accesibilă femeilor.
Francisco MarinFrancisco MarinStare de nervozitate:@ PIZZAPARTY4EVERInstagram:@ pizzaparty4ever Acest fotograf de modă locuiește în partea de jos a East East și realizează în mare parte portrete de fete răcoroase cu păr excelent.
Noah KalinaNoah KalinaStare de nervozitate:@noahkalinaInstagram:@noahkalina Kalina filmează destul de mult pentru site-urile de comerț electronic, cum ar fi noul lansat Storq, dar fotografiile sale în aer liber sunt la fel de convingătoare.
Joshua WoodsJoshua WoodsStare de nervozitate:@Joshua__WoodsInstagram:@joshuawoods Urmați-l pe fotograful din Harlem pentru un amestec interesant de fotografii de stil de viață și modă.
Rachel MartinoRachMartinoStare de nervozitate:@rachel_martinoInstagram:@rachmartino Martino este o fată din sud care a aterizat în Brooklyn și se ocupă de vlogging. (Și ea lucrează în rețelele de socializare.) Site-ul ei este un amestec de fotografii cu stil personal și povești despre trăirea în New York.
Claire MarshallHei ClaireStare de nervozitate:@heyclaireeeInstagram:@heyclaire Acest artist de machiaj din Los Angeles duce vlogging-ul de frumusețe la un nivel mai elegant.
Tânăr Jun KooSUNT KOOStare de nervozitate:@ 90 iunieInstagram:@youngjunkoo Un fotograf în stil de stradă care preferă excentricii decât stelele.
Giuseppe SantamariaBărbați în acest orașStare de nervozitate:@meninthistownInstagram:@giuseppeinthistown În loc să filmeze fotografii în stil de stradă, fotograful Guiseppe Santamaria îi surprinde pe băieți atunci când se așteaptă cel puțin. (Ca un surfer care merge fără cămașă la mașina lui.) El fotografiază și femeile pe un site separat care este intitulat în mod corespunzător Femeile din acest oraș.
Blair BreitensteinDesenele mele zilniceStare de nervozitate:@BlondeLasagnaInstagram:@blairz Tânărul ilustrator de modă a fost exploatat de persoane precum Trina Turk și Harper's Bazaar Mexic.
O altă săptămână a modei este egală cu un alt val de bloggeri - unii incontestabil minunați, alții cu siguranță teribili - care intră în propriile lor. Pentru a ajuta la eliminarea prostiei, Fohr Card, baza de date care oferă marketerilor statistici în timp real și informații detaliate despre mii de bloguri de modă, au ajuns la 104 vedete emergente chiar la timp pentru NYFW. Majoritatea bloggerilor prezentați vor participa la spectacole, ceea ce înseamnă că merită să le adăugați la tabloul dvs. de bord Tumblr / RSS Feed / cont Twitter pentru un unghi nou în primăvara anului 2014. „Clienții noștri întreabă întotdeauna de cine suntem încântați pe platformă”, explică fondatorul Fohr Card, James Nord. În ceea ce privește ceea ce îi face pe acești bloggeri să iasă din pachet? „Vedem din ce în ce mai mulți bloggeri încearcă să-și ascuțească privirea editorială în timp ce se îndepărtează de doar fotografiile zilnice de ținute”, spune Nord. „Mărcile cer mai mult decât o poză pe blogul tău, iar bloggerii surprind mulți oameni oferind povești grozave”. Faceți clic pentru a vedea 20 dintre preferatele Fohr Card. Bloggerii și mărcile cu abonament Fohr Card pot vedea lista completă la Fohrcard.com.
Știți cum se asociază brandurile cu bloggerii pentru a crea conținut editorial și pentru a valorifica influența lor? Și cum acele mărci plătesc bloggerilor pentru a-și putea câștiga existența? Fohr Card, un nou start-up fondat de fostul director de modă Tumblr Rich Tong, Holly Stair și James Nord (care s-au întâlnit toți prin Tumblr), își propune să eficientizeze acest proces atât pentru bloggeri, cât și pentru mărci. Am discutat cu cofondatorul Tong, Holly Stair, despre modul în care a apărut proiectul, răspunsul bloggerilor și al mărcilor și despre ce urmează.
Tumblr, platforma grea a imaginii iubită de bloggeri de top de top precum Tavi Gevinson și Jessica Quirk (What I Wore), își concentrează mai multă energie pe industria modei. De fapt, trimite peste 20 de bloggeri la New York Fashion Week. Tumblrs-urile participante includ What I Wore; Pace, Iubire, Chanel; SaraZucker.com. Aproximativ opt grindini din New York, dar restul vor fi transportați pentru evenimentul de nouă zile. Vor primi zboruri gratuite, cazare și vor fi aduse la prânz, cină și cocktailuri, cu o listă de mărci și designeri care urmează să fie confirmați. Și, desigur, vor primi acces la mai multe spectacole din New York Fashion Week, spune Rich Tong, nou-numit director de modă al Tumblr. (Spectacole specifice sunt, de asemenea, încă de confirmat.) Vor participa și la conferința Independent Fashion Bloggers, la premiile Bloglovin și la o petrecere de sfârșit de săptămână. Pentru a face vizibilă acoperirea evenimentelor și emisiunilor de către bloggeri și mai vizibilă, Tumblr va găzdui un flux în timp real al conținutului lor la Tumblr.com/nyfw, amestecat cu conținutul altor „parteneri media”.