Foto: Obsessee
„Spunem întotdeauna că suntem conduși editorial, dar bazate pe date”, spune Katherine Power, cofondator și CEO al Clique Media Group, care deține site-urile Who What Wear, Byrdie și MyDomaine iar în martie a anunțat o nouă marcă exclusivă pentru rețelele sociale numită Obsessee. Dar, spre deosebire de Hearst's Sweet, o altă entitate digitală nouă, axată pe modă, lansată anul acesta și produsă special pentru SnapchatPlatforma Discover, Obsessee nu este legată de o singură platformă mobilă și nu are niciun site web. Și are un public foarte specific: fetele din generația Z cu vârste cuprinse între 14 și 22 de ani care apreciază accesibilitatea, incluzivitatea și autenticitate de la mărcile cu care interacționează: femei care vor crește pentru a citi și cumpăra de la celălalt Clique site-uri. Și dacă Obsessee rezonează cu cititorii, Clique intenționează să-l folosească ca model pentru monetizarea conținutului social media de marcă din companie.
„Tocmai am devenit foarte încântați de oportunitatea de a publica conținut nativ pentru aceste platforme, conținut care este create special pentru fiecare platformă și apoi, de asemenea, pentru a fi entuziasmați de ideile legate de monetizare ", spune Putere. „Am vrut să creăm un brand care să trăiască pe social media pentru a testa acest concept și, în același timp, am vrut cu adevărat să introducem următorul set de consumatori.”
În conformitate cu accentul pus pe date, Clique a cercetat fetele din generația Z printr-un studiu și focus grupuri și a confirmat că evită site-urile web și interacționează cu conținut în principal prin intermediul rețelelor sociale platforme. Și, spre deosebire de milenii, ei preferă să primească informații de la persoane fizice decât de la mărci. „Ceea ce este mai important pentru ei este că au o legătură adevărată unu-la-unu cu cine le vorbește”, spune Power. „Sunt foarte conștienți de faptul că sunt comercializați și, atunci când sunt, apreciază un brand asta înțelege cu adevărat cum să vorbim cu ei ", spune Alex Taylor, vicepreședintele strategiei și conținutului digital al Clique.
Și unde să vorbești cu ei: Obsessee este în prezent pe Instagram, Snapchat, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, Tumblr, Spotify, Periscope și Google Plus. „Brandul nostru nu este legat de Snapchat, de un punct com sau de Instagram”, spune Taylor. „Ar putea începe să-și concentreze timpul pe Kik [o platformă de mesagerie mobilă] și trebuie să fim acolo.”
Ceea ce este consecvent este tonul conversațional și pozitiv al lui Obsessee, dictat de tinerii săi editori și colaboratori. „Când te uiți la setul milenar, vezi cu adevărat această eră a fetelor răutăcioase - exclusivitate, din interior - dar pentru Obsessee și generația Gen-Z, este vorba mult despre incluziune”, spune Taylor. „Ei sunt tu poate sa stai cu generația noastră. "
Obsessee se concentrează pe „corturile de conținut” care sunt la curent cu cititorii: evenimente precum Coachella și balul sunt acoperite de pachetele de produse de pe Facebook sau de o poveste Snapchat în urma unui editor pe măsură ce aruncă o privire asupra unui vintage magazin. Conținutul este unic pentru marcă - „există un proces complet diferit de producție a conținutului”, spune Taylor - și se concentrează de la modă la mâncare și muzică. Fiecare produs evidențiat de marcă costă mai puțin de 50 USD. „Nu au prea multe venituri disponibile”, spune Taylor. "În caz contrar, ei se scufundă în buzunarul părinților lor, așa că conștiința prețurilor este foarte importantă pentru ei".
Editorii profită de cele mai recente caracteristici, filtre și plugin-uri, cum ar fi opțiunile de avansare rapidă și derulare înapoi a Facebook Live și Snapchat. „Putem beneficia de cele mai uimitoare CMS-uri din lume și de actualizările și inovațiile lor constante”, spune Power.
Susținut de echipa de design grafic și de directorul social media al Clique, echipa editorială a lui Obsessee, în prezent o „mână de editori”, se reunește încă. Danielle Prescod, fostă În stil și Elle, a fost angajat inițial ca redactor, dar Taylor a menționat că „am reevaluat echipa” și „în acest moment ea este în prezent nu lucrează cu noi. "Primul editor al lui Obsessee, Madeline Sensibile, avea deja un blog cu acest nume și este o fostă Clique intern. „Maddie a fost una dintre muzele [Taylor și Power], în timp ce studiau mai îndeaproape demonstrația Gen Z. când a venit timpul să găsească un nume pentru marca respectivă, Obsessee a fost o potrivire perfectă ", spune un reprezentant pentru marca. Clique intenționează să recruteze o echipă diversă de tineri colaboratori în Paris, Puerto Rico și alte orașe din întreaga lume, precum și de la alte mărci: AllureKristie Dash, de exemplu, are un „show” săptămânal Snapchat.
Jocul final este un conținut foarte adaptat pentru fiecare platformă relevantă, în special conținut de marcă. „Vedem o oportunitate foarte mare în vânzarea de conținut nativ către aceste platforme în viitor, fie că este vorba de mărci ca agenție de conținut sau prin propriul nostru conținut, prin Cine Ce Poartă, Byrdie sau MyDomaine", spune Power. „Am considerat că este o potrivire perfectă: putem cunoaște Gen Z, dar putem testa și acest concept de publicare a platformei și de generare de bani.”
Foto Tumblr: Miranda Barnes
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mailîn fiecare zi.