Antreprenorul britanic și pasionatul de exerciții fizice Tamara Hill-Norton și-a început linia de îmbrăcăminte activă, Betty transpirată, la Londra în 1998, care este același an Lululemon lansat. Sweaty Betty a avut o traiectorie foarte diferită, totuși - o creștere lentă și constantă, mai degrabă decât creșterile și coborâșurile extreme pe care Lululemon, care a devenit publică în 2007, le-a experimentat. Sweaty Betty are acum 40 de buticuri în Marea Britanie și tocmai a deschis două în SUA (unul în New York și unul în Greenwich, Conn.), Cu mai multe planificate.
Am ajuns din urmă cu Hill-Norton la o prezentare recentă pentru colecția de toamnă 2014 a lui Sweaty Betty, care este plină de imprimeuri vibrante și forme slouchy, cool-girl pentru care brandul este cunoscut. (Dezvăluire completă: sunt un mare fan și nu aș fi putut fi mai entuziasmat când site-ul SUA a fost lansat acum câțiva ani. Cumpăram piese când mergeam la Londra la serviciu.) Pentru toamnă, așteptați să văd o combinație grafică de modele florale și arhitectură de oraș, un tipărit cu figurine „Men at Work” în formă de semn cu caractere care se distrug pe vârfuri și o gamă de alergare numită „Night Ninja”, bazată pe fetele care fac parkour.
Odată cu deschiderea Lululemon la Londra în această lună și oferindu-i lui Sweaty Betty un pic de concurență, am fost dornic să vorbesc cu Hill-Norton despre planurile ei pentru marcă.
Te-ai inspirat din ceea ce ai văzut purtând femei aici în SUA?
Da, absolut. În special California. Am fost acolo destul de mult. Felul în care poartă îmbrăcămintea de antrenament toată ziua, asta ne-a inspirat cu adevărat. Nu este doar pentru sală. Și toate culorile strălucitoare și arătându-și trupurile. Plus surfingul și schiul și întregul stil de viață activ. Nu doar rularea sau antrenamentele de studio.
Gym to street se întâmplă și în New York. Nu este așa ceva în Marea Britanie?
Într-adevăr începe acum, în sfârșit. Cred că suntem încă puțin în urmă. Ei bine, cu siguranță la Londra este [începând]. Dar în restul Marii Britanii, există îmbrăcăminte sport pentru antrenament și apoi te îmbraci în hainele tale normale. Devine din ce în ce mai modern și mai cool. Oameni ca Cara Delevingne, care arată drăguț în treningurile ei și în cămașa și hanoracul ei, îi determină pe oameni să spună „Bine, este un aspect frumos!”
Care sunt cele mai populare stiluri din Marea Britanie vs. SUA.? Există vreo diferență în ceea ce cumpără femeile?
În SUA, cu siguranță că adoră lucrurile pe care alte [mărci] nu le fac atât de mult. Ca dansul. Facem o gamă de dans inspirată de balet. În Marea Britanie oamenii îmbrățișează cu adevărat amprentele. Au făcut lucrurile negre de mult timp. Și la New York vor cumpăra amprente, dar le vor mereu și pe negru. Vindem mult mai multe sutiene adecvate pentru a rula în Marea Britanie. Toată lumea spune: „Vreau un sutien adecvat, care să nu se miște” și nu contează cu adevărat cum arată. Dar considerăm că este important, așa că o facem în culori vii. Aici tinde să fie un sutien drăguț drăguț, nu contează cu adevărat dacă nu este atât de susținător - găsim puțin. Deci, este destul de interesant.
Amuzant. Unele companii americane sunt foarte concentrate pe tehnologia sutienului lor.
Încercăm să le facem pe amândouă: faceți-l foarte susținător, dar și destul de frumos, faceți-l în culori frumoase. Și faceți lucruri creative cu curelele.
Există anumite branduri de modă la care căutați inspirație?
Eu personal iubesc Alexander Wang și Helmut Lang și acei designeri destul de sportivi, care se interesează mai mult de siluetă, formă și țesături decât de garniturile de neon. Cu siguranță ne uităm la ele, dar încercăm foarte mult să venim cu propria noastră temă unică și apoi să împingem asta înainte, mai degrabă decât să traducem aspectele de podium în îmbrăcăminte sportivă.
Lululemon doar deschis la Londra. Ești îngrijorat? Cred că este foarte bun pentru noi într-un anumit sens, deoarece ne ține pe picioare și ne face să ne uităm la diferențele noastre. Și apoi joacă cu adevărat la acele puncte forte și nu fii la fel ca toți ceilalți.
Ce crezi că diferă Sweaty Betty?
Are un pic de inteligență, cu sloganurile noastre, dar este conceput și dintr-o temă, așa cum este o gamă de modă. Facem și multi-sport. Facem lucruri foarte distractive, cum ar fi schiul și înotul, unde putem împinge cu adevărat aspectul modei. Și faptul că facem destul de multe țesături europene - cum ar fi tricouri și tricoturi - precum și lucruri tehnice. Deci este un pic neașteptat. Ne amestecăm aspectul cu tricotajele. Puteți purta un pulover peste pantalonii de yoga. Cred că este un lucru britanic - cam neașteptat, cam ciudat, un pic de ingeniozitate. Odată cu venirea Lulu, înseamnă că se concentrează mult mai mult pe [această industrie]. Toată lumea spune: „Uau. Ce se întâmplă cu îmbrăcămintea activă? ” Există un accent mult mai mare.
Care sunt planurile tale de viitor pentru SUA?
Ne-ar plăcea să [deschidem mai multe magazine]. Ne uităm la Upper East Side și Upper West Side din New York. Visul nostru ar fi California cu siguranță - și apoi voi merge să locuiesc acolo!
Fotografii: Amabilitate