Produse din gama de îngrijire a pielii Drunk Elephant. Fotografie: @ drunkelephantskincare / Instagram
Elefant beat, un brand de îngrijire a pielii care este una dintre liniile cu cea mai rapidă creștere de la Sephora, tocmai a asigurat o rundă de investiții care includ finanțare de la firma de capital privat din San Francisco, VMG Partners și Man Repeller Leandra Medine, rapoarte WWD.
Compania cu sediul în Houston, care a fost lansată în 2013, vinde o gamă bine editată de produse de îngrijire a pielii, care au câștigat un seguit devotat pe internet și printre editorii de frumusețe. Fanii se adresează mărcii pentru formulări eficiente, comercializate ca folosind doar ingrediente „curate” - ca să nu mai vorbim de ambalajul potrivit pentru Instagram. Într-un interviu cu WWD, fondatorul companiei, Tiffany Masterson, a declarat că Drunk Elephant este o companie tânără, majoritară, deținută de o familie, și având în vedere acest lucru, nu există planuri de vânzare a companiei în curând. „Ne extindem în toate modurile pentru a face față provocării expansiunii globale”, a adăugat ea într-un comentariu adresat Fashionistei. „Cred că există o mișcare către abordarea preventivă, departe de abordarea„ tratamentului ”în toate domeniile sănătății; este o mișcare de wellness curată și vrem să o ajutăm să o conducem ".
Această noțiune de extindere și construire a unei afaceri fără scopul de a o vinde imediat unuia dintre giganții industriei frumuseții devine oarecum o tendință. Pentru alte companii de cosmetice - exemple recente includ Becca Produse cosmetice, Prea înfruntat și Este cosmetică - strategia de a rămâne independentă până când brandul a devenit consacrat ca un jucător important din industrie în sine, a dat roade copleșitor. (Estée Lauder se spune că a achiziționat Becca Cosmetics pentru aproximativ 200 de milioane de dolari și că a achiziționat Too Faced pentru 1,45 miliarde de dolari; L'Oréal a achiziționat It Cosmetics pentru 1,2 miliarde de dolari.) Dar, în afară de marea plată, există și alte motive pentru care o companie poate alege să mențină un anumit nivel de autonomie pe măsură ce crește. Nu numai că permite liderilor de afaceri să modeleze direcția și mesageria mărcilor lor, dar poate contribui și la cultivarea unei nișe pe care consumatorii se pot lega.
Fiind unul dintre brandurile cu cea mai rapidă creștere din istoria retailului Sephora (o sursă a confirmat acest fapt WWD), Drunk Elephant este pregătit în mod unic pentru succes. Giganții frumuseții precum Estée Lauder s-au străduit să crească categoria de îngrijire a pielii a afacerii lor în ultimii ani, citând adesea dorința cumpărătorilor milenari de rezultate imediate ca un obstacol. Deci, în timp ce Drunk Elephant ar putea într-o bună zi să câștige din succesul său în acea tărâmă prin vânzarea către un jucător din industrie mai mare, aceasta pare să fie totuși o cale pe drum.
Fashionista a contactat Leandra Medine și va actualiza această postare cu orice alte comentarii.
Fotografia paginii de pornire: @ drunkelephantskincare / Instagram
Înscrieți-vă la buletinul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.