În seria noastră de lungă durată, „Cum mă descurc” discutăm cu oameni care își câștigă existența în industria modei despre modul în care au intrat și au găsit succes.
Shayne Oliver, în vârstă de 26 de ani, născută în Minnesota, Trinidad și Brooklyn a crescut în spatele creativității Hood By Air, a primit destul de multă recunoaștere din partea instituției de modă în ultimul an. Numai în ultimele șase luni, a fost recunoscut ca unul dintre cei mai buni copii noi din bloc, atât la nivel național, cât și ca nominalizat la Premiul Swarovski pentru îmbrăcăminte pentru bărbați al CFDA, și pe plan internațional, în calitate de subcampion pentru inaugurare Premiul LVMH.
Dar chiar și înainte ca instituția de modă să fi luat în seamă, Hood By Air a devenit un favorit de cult al copiilor și vedetelor minunate precum Kanye West, A $ AP Rocky și Rihanna. Produsul scade la comercianții cu amănuntul de șold, cum ar fi Vfiles se vinde în câteva ore (eticheta este stocată și în Harvey Nichols din Hong Kong, Sneakerboy în Australia, Dover Street Market din New York și Ceremonia de deschidere din Los Angeles).
Succesul Hood by Air reprezintă o estompare a liniei dintre îmbrăcăminte de stradă și Modă moda, pe care puține mărci reușesc să o traverseze. Și în ciuda succesului său, Oliver pare să se lupte încă cu locul său în industrie. „Nu vreau să lupt pentru a fi considerat un designer”, a spus el. „Dacă oamenii nu cred că asta fac eu, nu voi încerca să-i conving că asta fac, voi continua să fac asta”.
De la lansarea în 2006, marca a pierdut un cofondator, a închis, a relansat și a crescut pentru a include două linii separate: Classics, care este alcătuit din hanorace și tricouri cu semnele majuscule ale mărcii, și o gamă separată, mai direcțională, de gata-la-purtare, cu piese împodobite cu fermoar din piele în relief și mărunțite pentru toamnă 2014. Oferta sa pre-toamnă tocmai a ieșit și are două prezentări programate pentru luna viitoare a modei. În mijlocul tuturor acestor lucruri, ne-am așezat cu Oliver pentru a înțelege un pic mai multe despre ascensiunea aparent meteorică a Hood By Air și unde se îndreaptă.
Cum a început Hood By Air?
Ei bine, am început în 2006. Aveam de gând să lucrez la o revistă și Raul [Lopez] a văzut proiectul și mi-a spus că mă va ajuta să construiesc o companie. Așa că am început să strângem fonduri împreună și am început să iau banii câștigați și am început să-i pun în ceva mai mare.
A început într-adevăr cu un tricou în 2006 și apoi compania a început la sfârșitul anului 2007. Prima colecție a fost făcută în noiembrie 2007 și vândută către Seven New York la începutul anului 2008.
Raul s-a descurcat mai mult din partea de afaceri?
Da, într-un fel. Întotdeauna am fost noi, iar ideile ar curge bine și ar fi firesc. A fost într-adevăr ca un întreg stil de viață. Era, de asemenea, foarte bun în afaceri, era minunat să întoarcă banii. Întotdeauna se grăbea și își dădea seama cum să facă lucrurile.
Credeți că noii designeri au nevoie de asta în companiile lor? Cred că încă mai ai pe cineva care să ocupe acest tip de poziție acum.
Leilah [Weinraub] acționează ca COO și ea acționează cu adevărat ca ambasador pentru afaceri și creativ și le leagă pe amândouă; chiar face ca ambele lumi să aibă sens una cu cealaltă. Este foarte important să ai pe cineva care știe și iubește cu adevărat ceea ce face, spre deosebire de angajarea pe cineva angajat și care o face doar ca slujbă. Chiar ai nevoie de cineva care să-l capete, să-l creadă și să-l împingă. Nu poți angaja cu adevărat pe cineva care face [partea de afaceri] de ani de zile să facă asta doar pentru tine.
Crezi că Internetul a jucat un rol important în succesul tău?
Da desigur! E într-adevăr cult Cultura internetului [care mi-a ajutat afacerea]. Este într-adevăr atât de aleatoriu și de ciudat, cum ar fi culturile Tumblr-esque. Cultivează un stil de viață prin intermediul acestor machete online.
[Myspace] a ajutat cu siguranță, dar chiar se rezumă întotdeauna la oamenii care se află în spatele acestuia. Cred că există cineva cu marea idee care o primește și apoi o poate conecta cu oamenii care sunt pe internet. Pentru că sunt atât de anti-Internet într-un fel. Mă duc să-mi placă Worldstar Hip Hop și Stare de nervozitate să fiu nebun cu prietenii mei și cam asta e.
Deci, eticheta a luat o pauză din 2009 - 2012. Ce s-a întâmplat în acea perioadă?
Ei bine, Raul plecase din țară în acea perioadă, deoarece a spus că urma să meargă la școală, dar lucra la propria colecție. În mijlocul acestui lucru, am rămas fără producție și, atunci când lucrezi cu cineva atât de strâns, ideile tale se ating de cealaltă persoană. Așa că m-am simțit puțin scurs. Am simțit că trebuie să fac o pauză, așa că am găsit răscumpărarea în muzică.
Mi-am pus creativitatea spre a lucra cu prietena mea Venus la Ghe20 G0TH1K și a crea muzică cu ea și, de asemenea, DJ cu ea. Foloseam DJ-ul pentru a câștiga bani pentru a finanța viitoarele colecții și, în mijlocul acestui lucru, [HBA] a câștigat sprijinul comunității și o cultă în urma acestor influențatori. Toți acești oameni se conectaseră cu adevărat la el în timp ce se întâmpla și credeau că trebuie să se întoarcă.
Puteți explica puțin despre linia dvs. „Clasici”?
Ei bine, Classics s-a lansat înainte de pauză. A fost a doua colecție în care am început să ne mutăm în piese cu adevărat complicate și au existat idei noi care formulează din aceste concepte pe care le construiam de la bază. Voiam doar să păstrez rădăcinile acolo.
Considerați ce faceți îmbrăcăminte de stradă?
Nu înțeleg ce înseamnă asta cu adevărat. Cum înseamnă „stradă” ceea ce poartă oamenii la metrou? Ce este asta? Cred că este o clasificare doar leneșă.
Oamenii poartă lucruri diferite pe stradă în toată lumea. Îmbrăcămintea de stradă din Italia este total diferită de aici; acolo sunt blugi evazați și puma. Deci nu știu, este doar leneș.
Am citit că vei prezenta în Paris și New York în acest sezon. De ce este asta?
Da, în septembrie viitor vom afișa de două ori. Va trebui să se desfășoare într-adevăr pentru ca oamenii să înțeleagă, dar vom afla cum vom prezenta ideile. Este menit să învețe consumatorul cum să interacționeze cu marca și să le arate cum să o poarte.
Prezentările nu sunt menite să împartă ideile, sunt menite să îi învețe pe oameni cum să abordeze ideile mărcii. Totul provine dintr-un singur hub și un singur concept, dar doar îl vom împărți în aceste bucăți, astfel încât oamenii să obțină mai mult. Vrem doar să clarificăm mesajul. Nu va fi o linie de difuzie sau „ușor de purtat”; este doar un ghid de stil.
Așadar, aveți o listă de comercianți destul de controlată și relații foarte strânse cu unii dintre comercianții dvs. cu amănuntul Vfiles. Cum ați dezvoltat aceste relații?
Ei bine, cumpărătorul pentru Vfiles lucra de fapt pentru Hood By Air în acea zi și a ajutat la relansarea colecției și a fost unul dintre primii cumpărători care au cumpărat-o când a ieșit din nou. Avem doar o prietenie foarte strânsă și asta permite lucrurilor să se întâmple. Dar cred că acum ne concentrăm asupra mărcii și trebuie să fie sănătos pentru marcă, așa că cred că [parteneriatul nostru] este o problemă pe care o avem.
Ați primit recent o mulțime de premii cu CFDA și LVMH. Ce înseamnă asta pentru tine?
La sfârșitul zilei, cred că oamenii văd ceea ce vrem de fapt să scoatem, care este ideile. Suntem într-adevăr interesați de idei și, de asemenea, manifestăm un interes în utilizarea afacerii ca artă. Cred că [premiile] sunt doar un fel de validare într-un anumit sens, pentru că oamenii au nevoie doar de asta. De asemenea, ei apreciază ceea ce facem, ceea ce este foarte interesant, pentru că depunem multă muncă și oamenii nu își dau seama cu adevărat. Ei cred că suntem un lucru uriaș și sunt ca și cum am fi în vârstă de 20 de ani și majoritatea echipei este la fel de bine și suntem doar noi. Nu avem consultanți și afaceri mari.
Ce a ieșit până acum din Premiul Special al Premiului LVMH și la ce aștepți cu nerăbdare?
Deci, lucrez cu aceiași oameni cu care lucram înainte, dar nu cred că mă voi potrivi cu o anumită persoană. Cred că este mai mult ca și cum [LVMH] va ajuta compania noastră să devină o afacere mai bună. Cred că mentoratul este și despre a-mi arăta unde este cel mai bun loc pentru a investi [100.000 de euro].
[Per ansamblu] Sper să obțin o calitate superioară și să obțin acest sentiment de descendență și respect pentru marca pe care o are o companie imensă ca a lor. Vreau cu adevărat să reușesc să punem în relief ștampila noastră și să fac cunoscut faptul că „acest lucru este foarte HBA” și că acesta este un element de bază în modă.