Hood de la Shayne Oliver de la Air va proiecta o capsulă specială pentru Helmut Lang

De la lansarea sa în 1986, Helmut Lang eticheta nu a fost străină de reinventare, cel mai recent, după designerii săi Michael și Nicole Colovos - care a preluat frâiele creative în 2005, când designerul omonim al mărcii s-a retras - a renunțat la etichetă în 2014. Și acum, eticheta este pregătită să intre încă într-un nou capitol, de data aceasta cu ajutorul câtorva dintre cei mai grei hitters ai modei.

Luni, Helmut Lang a anunțat asta Hood by Air designer Shayne Oliver va proiecta o colecție specială de capsule pentru marcă, care va fi lansată în luna septembrie. De asemenea, a fost anunțat că Andrew Rosen, CEO al companiei-mamă a Helmut Lang, Link Theory Holdings, a numit AmețitRedactor-șef Isabella Burley în calitate de redactor-reședință al mărcii și, pentru prima ei sarcină, a ales-o pe Oliver pentru designerul colaborator inaugural al etichetei.

La fel ca multe mărci care au suferit recent o reîmprospătare (a se vedea:

Calvin Klein, Diane von Furstenberg, Saint Laurent, etc.), repornirea lui Helmut Lang se va extinde și asupra amprentei sale online. În această vară, eticheta își va relansa site-ul web și „prezența digitală” cu „un aspect și o funcționalitate complet noi”.

O astfel de reîmprospătare este foarte necesară pentru Helmut Lang; pe piața de astăzi, eticheta nu are un impact prea mare din influențele sale contemporane sau de streetwear, dar Burley și Oliver par să fie în măsură să schimbe acest lucru. Cei doi au cu siguranță un deget similar pe pulsul a ceea ce este „cool” aici, în New York, și de asta trebuie eticheta să se simtă din nou relevantă. (Rapperul Travis Scott a lansat o capsulă surpriză pentru marcă în ianuarie, ceea ce ar fi putut să insemne și reinvenția care va veni.)

Dacă tu, ca și noi, ai fi uitat de Helmut Lang, nu se pare că ar trebui să fie mult mai mult timp.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.