Foto: Amabilitatea Tiffany & Co.
Cand Tiffany & Co. a anunțat la începutul acestei luni că planifică să înceapă să le spună clienților unde se află diamante provenind de la, a fost exprimată în îndrăzneața afirmație că compania va declanșa o „nouă eră a diamantului transparenţă" facand asa.
„Tiffany crede că cunoașterea provenienței” - adică de unde provin diamantele - „este esențială pentru a se asigura că diamantele sale sunt printre cele mai responsabile din lume”, a spus marca într-un comunicat.
În acest scop, fiecare dintre diamantele înregistrate individual de la Tiffany de 0,18 carate și mai mari sunt acum fiind gravate cu laser cu coduri seriale invizibile cu ochiul liber care pot oferi informații geografice despre acestea origini.
De ce este o mare afacere? Spre deosebire de articole de îmbrăcăminte, bijuteriile nu sunt obligate să vină cu o etichetă care să detalieze țara lor de origine. Și chiar dacă ar fi, componentele individuale precum diamantele probabil nu ar fi, la fel ca și cămașa în dulapul dvs. poate pretinde în mod legal că este fabricat în SUA fără a observa că butoanele provin China. Dar, pe măsură ce conștientizarea consumatorilor cu privire la potențialele probleme etice din jurul mineritului de diamante a crescut atât prin intermediul știrilor rapoarte și filme precum „Blood Diamond” din 2006, are și presiunea companiilor de bijuterii pentru a-și dovedi inocența crescut.
Multe mărci s-au bazat pe Procesul Kimberley, un sistem de certificare instituit în 2003 de către Adunarea Generală a ONU, pentru a atenua conștiința consumatorilor. Cu toate acestea, în ultimii 15 ani, criticii au susținut că procesul lui Kimberley a declarat misiunea de a se asigura că „achizițiile de diamante nu au finanțat violența de către mișcările rebelilor” este extrem de inadecvat ca o certificare etică, deoarece nu protejează împotriva lucrurilor precum munca copiilor și a mediului abuz.
Unele companii, cum ar fi retailerul online de diamante Pământ strălucitor, și-au construit ulterior afacerile pe asigurarea clienților că merg „dincolo de conflictul liber” cu aprovizionarea lor. De fapt, Brilliant Earth a publicat online proveniența diamantelor sale cu mult înainte de anunțul Tiffany & Co.
Foto: Amabilitatea Tiffany & Co.
"Succesul nostru a demonstrat cererea imensă de responsabilitate a consumatorilor în industria bijuteriilor", a declarat prin e-mail CEO-ul și cofondatorul Brilliant Earth, Beth Gerstein. "Suntem încântați că anunțul lui Tiffany despre furnizarea de informații de origine despre diamantele lor reflectă înțelegerea crescândă a industriei că consumatorii așteaptă un produs etic."
Întrebarea este dacă companii precum Brilliant Earth au reușit să-și susțină afirmațiile de proveniență. Conform unei analize aprofundate raport de The Next Web, există motive să credem că aceste promisiuni ar putea fi prea bune pentru a fi adevărate. Ceea ce se rezumă la acesta este, în esență, faptul că - indiferent dacă marca este bine intenționată sau intenționat de înșelător - nu deține propriul inventar. Asta înseamnă că depinde creanțele de proveniență de terții de la care cumpără, care sunt greu de verificat (și cel puțin într-un caz dovedit, inexact).
Asta, potrivit expertului în diamante și fondator al Diamond Pro Ira Weissman, este locul unde Tiffany & Co. ar putea potențial deschide un teren cu adevărat nou.
„Ceea ce îl face diferit pe Tiffany este că... sunt una dintre puținele companii - s-ar putea să fie singura, acum că mă gândesc la asta - care controlează întregul lor lanț de aprovizionare ", spune Weissman la Fashionista la telefon. Din moment ce Tiffany & Co. cumpără diamante brute direct de la furnizori, cum ar fi gigantul de minerit de diamante De Beers decât să aștepte ca intermediarii să taie și să lustruiască pietrele, explică Weissman, Tiffany & Co. are „total” Control."
Există încă limite pentru noua inițiativă a Tiffany & Co., deoarece publică doar informațiile de proveniență pentru diamantele înregistrate individual, ceea ce înseamnă că vor fi lăsate diamante mai mici care sunt vândute în „colete” afară. În plus, informațiile despre minele specifice care au dezgropat diamantele vor rămâne în continuare opace chiar și atunci când vor fi dezvăluite țările de origine. Dar, potrivit lui Weissman, informațiile geografice generale vor continua să facă un parcurs îndelungat către realizarea aprovizionării lanț mai etic, deoarece diferite țări au standarde demonstrabil diferite în ceea ce privește diamantul minerit.
Deci, Tiffany & Co. este cu adevărat pregătită să deschidă o nouă eră a transparenței în lumea bijuteriilor fine? Este probabil adevărat că companii precum Brilliant Earth au ajutat, oricât de imperfect, să deschidă calea, dovedind că dorința consumatorilor pentru produsele provenite din punct de vedere etic există. Dar ca decizie a lui Gucci de a pleca fără blană la sfârșitul anului 2017 s-a dovedit, uneori este nevoie de un jucător important pentru a înclina cu adevărat cântarul în favoarea unei noi norme industriale.
„Cred că este un vestitor al viitorului care va veni”, spune Weissman. „A lui Tiffany este the brand de vârf în această industrie, așa că orice ar face, toți ceilalți tind să urmeze. "
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.