O controversă recentă pe rețelele sociale a pus cele două părți în contradicție, dar este posibil să nu existe încă un motiv pentru un război.
Diamantele cultivate în laborator au a cunoscut o creștere masivă a popularității în ultimii ani. Potrivit datelor Trendalytics, căutările pe rețelele sociale pentru produse cultivate în laborator au crescut cu 48,3% comparativ cu doar anul trecut, cu așteptarea că interesul va continua să se accelereze. Acest lucru nu înseamnă că diamantele naturale se confruntă cu o scădere a interesului sau a vânzărilor. Pur și simplu, diamantele cultivate în laborator au atras atenția oamenilor într-un mod masiv. Și astfel, a urmat o dezbatere și o bătălie de marketing ulterioară între evangheliștii diamantelor naturale și entuziaștii cultivați în laborator.
Deși există modalități prin care experții pot face diferența, când îl privim în mod obiectiv, diamantele cultivate în laborator și extrase sunt aceleași din punct de vedere molecular - sunt carbon solid. Cele mai remarcabile diferențe sunt în modul în care vin pe piață: diamantele cultivate în laborator sunt mai puțin finite și mai puțin costisitoare și procesul de producere a acestora nu necesită forța umană sau resursele naturale asociate mineritului, care tradiţional
are loc în comunități care au fost exploatate istoric. Dar cu inovațiile recente din industria diamantelor, ambele versiuni au evoluat pentru mai bine.„Grown în laborator democratizează industria diamantelor, permițând unui segment mult mai mare de consumatori să-și permită bijuterii frumoase și atemporale, care au fost cândva rezervat doar elitei din cauza prețului prohibitiv al diamantelor extrase”, a spus Meg Strachan, fondator și CEO al companiei de bijuterii Dorsey. Fashionista. „Accesibilitatea prețurilor crescute în laborator înseamnă că oamenii pot cumpăra mai multe bijuterii pe care le iubesc și nu sunt restricționate în funcție de stil sau buget.”
Această democratizare este exact ceea ce face ca unele mărci de diamante naturale să încerce noi tactici de marketing. Marca de diamante Decupare clară recent a lansat o promoție permițând clienților să aleagă gratuit un diamant cultivat în laborator care le poate înlocui diamantul natural în timpul călătoriei. Într-un videoclip înregistrat de CEO și distribuit prin canalele de socializare Clear Cut, subtitrările susțin că unele diamante cultivate în laborator au scăzut la preț la aproximativ 600 de dolari.
Citind printre rânduri, sentimentul este că versiunea cultivată în laborator are o valoare inerentă mai mică, în special la revânzare. În comentarii, clienții par confuzi și frustrați de dezbatere în totalitate - categorizând campanie ca „elitist” sau chiar un efort calculat de a da jos diamantele cultivate în laborator pentru a stimula cele.
„Nu există nimic mai personal decât ceea ce cineva își poate permite să cumpere”, spune Strachan despre videoclipuri și promoții de acest fel și despre furia pe care o poate atrage. „Încercarea activă de a face ca o bază mare de consumatori care aleg cultivarea în laborator în locul minat să se simtă cumva mai puțin decât este neobișnuit. Este deosebit de neobișnuit ca o industrie să înjosească un client pentru care concurează.” Ea continuă să adauge că, în opinia ei, acest marketing i-a determinat de fapt pe oameni să se uite la cultivat în laborator mai mult decât ar fi putut inainte de. „Conduce la o educație naturală pentru oamenii care altfel nu ar fi știut despre cultivați în laborator. De fapt, duce la mai multe strângeri și învățare de cunoștințe”, notează ea.
Totuși, deși conversația a fost puternică, iar marketingul diamantelor extrase a fost îndrăzneț, este posibil ca bătălia reală dintre cele două grupuri să nu fi luat avânt. Conform BusinessWire, piața globală cultivată în laborator este de așteptat să ajungă la 37,32 miliarde de dolari în acest an; este semnificativ, dar nu se corelează neapărat cu un tip de diamant care îl depășește pe celălalt și, de fapt, ar putea semnifica un interes general tot mai mare pentru diamante și lux, cultivate în laborator sau nu. O altă estimare de către Cercetarea Grandview arată că piața globală a diamantelor crește până la aproximativ 123,83 miliarde USD până în 2030, o parte semnificativă din aceasta provenind din diamante naturale (deși versiunile cultivate în laborator ar putea câștiga treptat mai multă cotă).
„Când vine vorba de diamante cultivate în laborator și diamante naturale, acestea au două valori foarte diferite. propuneri”, susține Kristina Buckley Kayel, director general și CMO al Natural Diamond Council (NDC), prin e-mail. „Realitatea este că diamantele cultivate în laborator sunt mai puțin costisitoare – au fost lansate recent la Pandora. și Swarovski, care ilustrează că sunt un produs diferit de diamantele naturale și asta este BINE."
Desigur, nu ne-am aștepta ca un director al unei organizații cu misiunea de a promova industria diamantelor naturale să transmită ceva diferit. Și există o părtinire inerentă și în rândul fondatorilor cultivați în laborator, deși unii par să simtă că argumentul valorii, în special, ar putea fi exagerat. În schimb, se concentrează mai mult pe schimbarea generațională, pe măsură ce consumatorii mai tineri sunt familiarizați cu diamantele.
„Există oameni care își doresc cu adevărat diamante extrase și asta e în regulă. Privesc diamantele de laborator și extrase ca două opțiuni diferite de produse”, spune Kristy Cullinane, co-fondatoare a companiei. marca de diamante cultivate în laborator Plum Diamonds. „Vedem că mulți clienți își răzgândesc cu privire la diamantele extrase odată ce înțeleg adevăratele cifre implicate și află câți oameni din industrie au făcut ei înșiși schimbarea. Este într-adevăr totul despre a fi un consumator educat despre valorile diamantelor cultivate în laborator.”
O parte a acestei dezbateri care nu poate fi ignorată este factorii etici din spatele fiecărei metode. Deși acum este una dintre cele mai reglementate industrii din lume prin implementarea unor legislații precum Procesul Kimberley Actul privind comerțul cu diamante curate, industria diamantelor naturale are un trecut sordid nu atât de secret, iar această reputație precede adesea mărcile tradiționale de diamante cu clienți care țin cont de etica. Sarcina aici revine mărcilor de diamante naturale să demonstreze că respectă reglementările și dau înapoi comunităților în care exploatează - și există modalități de a face acest lucru.
„Tehnologiile de trasabilitate și blockchain duc aprovizionarea etică la un alt nivel de transparență. Industria face progrese uriașe cu aceste tehnologii, deoarece consumatorilor le pasă mai mult de originea și impactul a ceea ce cumpără și în care investesc”, notează Buckley Kayel.
În acest moment, bătălia, dacă există într-adevăr una, între diamantele cultivate în laborator și cele naturale ar putea fi pur și simplu mai mult despre atragerea atenției clienților decât să-i aducă de o parte sau alta.
„Am văzut că cumpărătorul de diamante extrase este, de asemenea, un cumpărător cultivat în laborator. Mulți dintre clienții noștri au extras inele de diamante (inele de logodnă, verighete) și cercei, coliere și brățări cultivate în laborator de la Dorsey", explică Strachan. Cullinane subliniază și acest aspect.
„Clienții pot decide ce este mai bine pentru ei”, spune ea, adăugând: „Nu ne este frică de concurența diamantelor extrase. Este un produs diferit.”
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.