J. Rochie capulet. Foto: curtoazie
Cuvântul-cheie „disruptor” este aruncat în mod liber în universul modă-tehnologie. Dar lansarea Floravere, primul direct la consumator, la comandă, luxos companie de mirese (ați obținut toate acestea?), într-adevăr s-ar putea să transforme piața tradițională de nunți high-end. Da, avem deja modă rapidă de mireasă; experiențe de cumpărături fanteziste, elegante, cărămidă (și contemporane) vezi acum, cumpără acum în mijloc), dar conceptul Floravere este cu siguranță primul de acest gen.
Primul moment de inspirație al fondatorului Molly Kang pentru a fonda compania a venit dintr-o vizită dezamăgitoare la un salon de mireasă de lux, în timp ce însoțea un prieten recent angajat. „Eram la începutul anilor ’20, oamenii de vânzări erau puțin smecheri, nimic nu avea prețuri, ne-a trebuit săptămâni până să luăm o întâlnire și [vânzările asociat] nici măcar nu ne-ar lăsa să atingem rochiile, de parcă s-ar fi speriat că le vom face ceva, în mod clar ", spune ea pentru Fashionista telefonul. „Îmi amintesc doar că m-am gândit:„ acesta este un mod ciudat de a face cumpărături ”.”
Floravere, care se lansează astăzi, permite miresei potențiale să verifice mai întâi o colecție de rochii online și să comande până la trei mostre în mărimea XS / S sau M / L pentru 45 USD pe rochie. (Taxele de eșantionare vor fi creditate înapoi la achiziționarea finală a rochiei.) Rochiile ajung într-o „cutie pentru mirese”, ambalată frumos, care conține tematică de mireasă sezonieră „bunătăți” pentru a vă ajuta să creați acel eveniment de încercare onorat în timp, în confortul propriei case - sperăm cu prietenii și o sticlă de șampanie, dar cu siguranță fără snooty vânzători. The Bride Box vorbește și tradiționaliștilor care evită cumpărăturile de rochii de mireasă online, despre care consideră că nu oferă rochia de mireasă experienţă.
F. Rochie Daza. Foto: curtoazie
Floravere debutează cu șapte rochii care vorbesc despre șapte „arhetipuri” de stiluri, inclusiv, A. Hall, o coloană din crep fără mâneci pentru minimalist; Capulet, un draper-y, fără umăr pentru romantic; E. Bennet, un tul cu trei sferturi, din mânecă de dantelă pentru o Kate Middleton aspirațională; și R. Gilmore, un număr brodat floral fără bretele dragoste în care să te căsătorești cu Jess, Dean sau Logan. Și fiecare rochie poate fi personalizată în felul său, inclusiv modificarea mânecilor, adăugarea unei fante pentru picioare, ornamente de cristal, lungimea trenului și talia.
„Una dintre cele mai unice [personalizări] este monogramarea”, adaugă Kang. "Vă vom pune inițialele sau data nunții sau orice vrei cusute în albastru în interiorul corsetului rochia ta. "Începând de acum, dimensiunea rochiei variază de la 0 la 12, dar Floravere poate face mărimea 14 și peste cerere. (Probele sunt disponibile în prezent doar în două dimensiuni.) Odată finalizată, rochia la comandă va ajunge în trei până la patru luni, spre deosebire de programul tradițional de mireasă de la nouă la 16 ani luni. Și kicker: rochiile sunt rochii high-end, fabricate în New York, toate sub 4.000 de dolari.
R. Rochie Gilmore. Foto: curtoazie
Ideea pentru Floravere a gestat de fapt în creierul lui Kang pentru afaceri, timp de o vreme - opt ani, pentru a fi specific - după dezmembrarea inițială a buticului pentru mireasă (și după o căutare frustrantă pentru propria nuntă rochie). Înființarea companiei a fost chiar baza esei de aplicare a Stanford Business School. „Directorul de admitere de la Stanford mi-a spus întotdeauna că sunt unul dintre puținii oameni care au scris ceva și apoi îl urmăresc după școală”, râde Kang. De asemenea, a asigurat finanțarea inițială pentru Floravere prin intermediul unuia dintre profesorii săi GSB, un investitor înger veteran, care a contribuit la extinderea rețelei sale. O rundă de „prieteni și familie” a ajutat la îngrijirea restului.
Pentru o experiență de modă practică, Kang a depus eforturi extracurriculare serioase în timpul școlii. Ea a intervievat peste 100 de mirese despre „punctele lor de durere” și a lovit trotuarul din îmbrăcămintea din New York District pentru a întâlni modelari, canalizări, muncitori din fabrici și designeri deja înrădăcinați în mireasa de lux piaţă. „Am petrecut peste un an cufundându-mă total în acea lume și învățând despre ea”, spune ea. De acolo, Kang a colaborat cu meșteri selectați, cu o experiență extinsă la case de design de înaltă calitate, cum ar fi Carolina Herrera, Monique Lhuillier și Reem Acra, pentru a crea colecția.
H. Rochie golightly. Foto: curtoazie
O serie de factori îl ajută pe Floravere să mențină costurile reduse, în timp ce creează rochii personalizate de lux, cu o fereastră scurtă de livrare. În primul rând, modelul direct către consumator elimină intermediarul pentru ca comenzile să fie trimise direct la fabrici și sări peste marcajul cu amănuntul. "Prețurile pe care le oferim sunt în esență prețuri cu ridicata", spune Kang. „Dar îmi place să spun multor oameni,„ eșantionul de prețuri de vânzare fără eșantionul de vânzare ”.
Există, de asemenea, „partea plictisitoare de afaceri”, după cum spune ea. (Credem că este genial, totuși atât de evident.) „Am descoperit că o altă modalitate de a menține prețurile scăzute este prin dezvoltarea noastră colecții și oferindu-le neconectate cu calendarul tradițional al miresei ", explică ea, despre de doua ori pe an Săptămâna miresei frenezie. Proiectanții, fabricanții de modele, tăietorii, canalele și fabricile „sunt complet învălmăși în perioade foarte specifice ale anului și greierii sunt alteori”. Asa de, Kang poate negocia prețuri în afara sezonului care beneficiază în cele din urmă clientul și poate elibera mai multe colecții pe an decât designul dvs. obișnuit de mireasă din vechea școală casa.
De altfel, chiar în acest moment, Kang și designerii ei lucrează la colecția ei de al doilea an care va fi introdusă în ianuarie, când ar putea fi o piață de mireasă complet diferită.
Floravere lansează astăzi.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.