Campanii de marketing bazate pe rețelele sociale sunt peste tot chiar acum. Chiar anunțuri tipărite și TV prezintă adesea hashtaguri în aceste zile în speranța că mesajele lor vor deveni virale online.
Cea mai recentă companie de modă care a sărit pe mania hashtagului este marca de denim contemporană AG, care tocmai a lansat #whatmovesme campanie în jurul unei noi colecții de denim numită Contour360. AG a ales Tumblr pentru a prezenta campania, care se învârte în jurul unui grup de 15 "influențatori", inclusiv cofondatorul Meatball Shop, Dan Holzman, Fohr Card cofondatorul James Nord și florarul Eric Buterbaugh, cărora li s-a cerut să răspundă la întrebarea „Ce mă emoționează?” într-un videoclip.
Johnathan Crocker, directorul comunicațiilor globale al AG, spune că campania a început cu denimul Contour 360 al mărcii, despre care Crocker insistă că este „revoluționar” - AG chiar pune-le pe balerini și yoghini pentru a demonstra cât de flexibili sunt. Această capacitate este cea care a inspirat numele hashtag.
„Trăind în era socială digitală am vrut să creăm o campanie cu o componentă virală”, explică Crocker, adăugând că marca dorea ca aceasta să nu fie specifică produsului. Brandul a văzut campania ca o bună oportunitate de a crea în cele din urmă un pagina Tumblr de marcă, pe care încă nu o avea. Ceea ce este interesant: Cercetare terță parte indică faptul că brandurile de modă nu au alocat atât de multe resurse și dolari publicitare pentru Tumblr pe cât le-au acordat altor platforme vizuale precum Instagram și Pinterest în ultimele luni. Cu toate acestea, implicarea cu conținut sponsorizat pe Tumblr este aparent încă destul de mare. Crocker explică faptul că AG a ales Tumblr în comparație cu alte platforme sociale din acest motiv și pentru că compania ar putea controla experiența din orice unghi, permițând un brand mai coeziv mediu inconjurator.
„Acesta este cu siguranță un punct important pentru noi”, spune el. În ceea ce privește ce urmează după #whatmovesme, AG are o experiență destul de interesantă colaborare care vine cu ultimul "influencer", Alexa Chung. Vă așteptați la un anumit conținut Tumblr în jurul acelei lansări, pe care am primit câteva deets noi: va ajunge în magazine februarie. 1, iar marca va începe un turneu internațional cu Alexa, lovind Londra, New York, Los Angeles și Tokyo în săptămânile care urmează lansării.
Urmăriți unul dintre videoclipurile #whatmovesme de mai jos.