Cum a fost proiectat noul magazin de înfrumusețare Riley Rose pentru a fi ultimul „Omagiu mileniilor”

Se vorbește mult despre cât de mult comercianții cu amănuntul fac ajustări pentru a face apel la consumatorul finicky millennial și Gen-Z, dar începe să pară că cei care reușesc sunt cei mai noi comercianți cu amănuntul care încep prin a viza acele date demografice pentru început. Și ne simțim destul de încrezători în prezicerea acestui nou concept de frumusețe și stil de viață Riley Rose va fi una dintre acele povești de succes. În propriile cuvinte ale cofondatorului Linda Chang, este un „omagiu adus mileniilor”. Desigur, este destul de clar dacă te uiți la oricare dintre brandurile magazinului sau social media. Fiecare. Singur. Lucru. Este. Roz.

Chang a lansat Riley Rose, a cărei prima locație s-a deschis la mall-ul Galleria din Glendale, o suburbie din Los Angeles, în weekendul trecut, alături de sora ei Esther. Fiicele antreprenoriale ale Pentru totdeauna 21Echipa fondatoare a soțului-soției s-au inspirat din concepte și mărci pe care le întâlniseră în timp ce călătoreau în străinătate și și-au propus să le prezinte într-un mod interesant consumatorului american. „Am simțit că există o gaură în piață; nu a existat un brand de stil de viață care să încorporeze nu doar frumusețe, ci și decor pentru casă și birou și alte categorii și realizat într-un mod foarte modern și demn de Instagram. "

Cu experiență în conducerea diferitelor departamente de vânzare cu amănuntul la Forever 21 și fiind înșiși milenialii, au reușit să-l prindă. Comunicatul de presă pentru lansare include fraze precum „lumea viselor”, „universul stilului de viață” și „țara fantastică cu sensibilitate ridicată”. După ce am participat la Jordyn Woods-DJ'd deschiderea evenimentului, pot atesta că acești descriptori nu sunt o simplă hiperbolă. Deoparte de produs, magazinul este o explozie puternic luminată, Instabait de „roz milenar”, Sans Serif, semne de neon, marmură, mobilier inspirat de mijlocul secolului și țiglă de metrou. Pagina Instagram a companiei este la fel de coezivă în roz. „Acesta este un omagiu adus generației milenare”, explică Chang. „Îi spun„ roz milenar; merge frumos cu numele nostru, Riley Rose. "Numele, spune ea, a fost inspirat de dorința de a împerechea două nume (un trope de branding milenar în acest moment), unul fiind mai „tomboyish” și celălalt mai tradițional feminin. Ea spune că asta se reflectă și pe ea („Riley”) și pe sora ei („Trandafirul”).

Cu toate acestea, Riley Rose nu este doar un branding și nici o mușcătură. Produsele sunt bune. Toate mărcile coreene interesante, sub radar, pe care prietenul tău obsedat de frumusețe le folosește sunt acolo și sunt stocate din abundență, la fel ca o serie de alte mărci de frumusețe americane tinere, cult-milenare, care vizează; pe site există o bucată de ambalaj urât. Gândiți-vă: RMS Beauty, Tonymoly, Too Cool for School, Winky Lux, R & Co, Stila, CosRx și multe altele.

Există măști infinite de foi și un bar frumos cu oglinzi individuale la care să încercați produse cosmetice și, evident, să faceți selfie-uri. Chang a spus că ea și sora ei au căutat „mărci de care suntem fani, dar au încercat, de asemenea, să găsească câteva mărci de frumusețe cult care au făcut o bază pentru fani pentru ei înșiși online, dar nu au avut cărămidă și mortar. "Ea spune că crede că Riley Rose și Forever 21 au o bază de clienți similară, dar pentru Riley Rose este mai general despre „orice consumator care este cu adevărat interesat de cele mai noi produse, produsele despre care se vorbește cel mai mult din întreaga lume lume."

Dar ceea ce este și mai interesant decât oferta nesfârșită de produse de înfrumusețare descoperite de magazin este propriul un sortiment substanțial de bunuri de uz casnic - care au fost cumpărate în mod clar împreună cu consumatorul milenar din minte. Având o casă confortabilă, 'gramatică are, de asemenea, o importanță crescândă pentru această generație și mă va face mai ușor prin cumpărarea de chic a lui Riley Rose (dar în mare măsură la prețuri accesibile) lumânări, suculente false, accesorii de bucătărie, rame pentru tablouri, recipiente pentru baie, săpunuri pentru bar și multe altele Mai Mult.

O adăugare neașteptată, dar la fel de plăcută este sortimentul larg de bomboane al magazinului, un amestec de delicatese din Asia, Dylan's Candy Bar și tariful standard al magazinelor alimentare. Am petrecut poate 30-45 de minute în magazin și am cumpărat ceva din fiecare categorie, și mai erau încă câteva rafturi și rafturi la care nu aveam timp să mă uit. Chang spune că cea mai mare reacție pe care a primit-o este că se poate petrece ore în magazin și asta este absolut adevărat.

Surorile Chang sunt, de asemenea, gânditoare în modul în care interacționează cu consumatorii, răspunzând adesea direct comentarii și întrebări din rețelele sociale și ascultând de fapt feedback-ul lor și ce mărci doresc transporta. Ei spun, așa va crește și va evolua Riley Rose. „Un lucru pe care l-am învățat de la părinții mei, succesul Forever 21 a apărut pentru că ascultau consumatorul”, spune Chang, explicând cum, în primul magazin Forever 21, cineva a intrat în căutarea unei rochii violet, iar părinții ei au ieșit și au găsit ceva de avut în stoc. „Această atitudine este modul în care am devenit Forever 21; încercăm să aplicăm aceeași lecție - ascultând ceea ce solicită consumatorii, aducând toate mărcile excelente pe care oamenii le caută în magazine. "

Surorile Chang nu pierd timp să se extindă. Au încă 12 magazine care urmează să se deschidă în următoarele câteva luni în toată țara, „de la Texas la Maryland până la Florida”, iar comerțul electronic va fi lansat cândva luna viitoare. (Actualizați: A lansat.) Încă intenționează să păstreze anumite elemente (cum ar fi bomboanele) exclusiv cărămizilor și mortarului și să vizeze micile și centrele comerciale unde milenarii și Gen-Z-erii vor continua să cumpere.

Cu locațiile potrivite și concentrarea continuă pe aducerea produselor excelente pe piață și ascultarea feedback-ului consumatorilor, Riley Trandafirul ar putea fi cu adevărat reprezentat pentru dominația mondială a frumuseții cu amănuntul, indiferent de puterea de ședere a semnelor de neon și a mileniului roz.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.