Loup este o etichetă de inspirație franceză, fabricată în New York

Loup este una dintre mai multe etichete de modă pe care le-am descoperit - sau cel puțin am dezvoltat o afinitate mai puternică pentru - prin Instagram. Cineva pe care îl urmăresc a postat din nou un „#loupspiration, "un hashtag dedicat pentru imaginile stilizate ale femeilor cool pe care marca le postează frecvent. Acum mă găsesc deseori salvând acele fotografii atât pentru tunsoare, cât și pentru inspirația ținutei - Jane Birkin, Brigitte Bardot, Chloe Sevigny, Bianca Jagger, Sofia Coppola, Audrey Hepburn și Jeanne Damas sunt adesea prezentate, împreună cu tone de modele din anii '90 și film perfect alambicuri. Este o comoară a obiectivelor #estetice și, dacă feed-ul îți vorbește, sunt șanse ca brandul din spatele său să vândă ceva ce vrei să cumperi, de la rochii mici dulci la salopete minimaliste.

Danielle Ribner, originară din Los Angeles, a lansat în 2009 Loup, franceză pentru „lup”, deși este posibil să aveți nu am auzit niciodată de asta - Ribner nu se afișează în timpul Săptămânii Modei, nu face publicitate sau face mult marketing dincolo de socializare mass-media. După ce a participat la Universitatea din Washington, Ribner s-a mutat la New York pentru a studia designul modei la Parsons, apoi a obținut un loc de muncă ca asistent de proiectare la Jones Apparel Group. „Am învățat fiecare aspect al afacerii, care era cu adevărat util în acea perioadă”, spune ea. „Îmi spuneam:„ Îmi place moda, dar nu îmi plac neapărat toate slujbele care îmi stau în față în acest moment ”. Eram tânăr și naiv și am spus: 'De ce nu mă apuc să-mi încep propria linie și să văd ce se întâmplă?' "

S-a ținut de o abordare lentă și organică a creșterii, finanțând ea însăși linia (cu ajutorul familiei sale) și fără a căuta investiții externe. „Motto-ul nostru este că suntem autofinanțați; dacă ceva se vinde, este minunat și dacă ceva nu du-te atât de bine, putem învăța din ea și continuăm fără a fi nevoie să răspundem oamenilor ", spune ea. „Este ok să rămâi mic dacă o faci în modul corect și poți crește așa”. Întreaga operațiune este în esență doar Ribner și unii stagiari; ea externalizează lucruri precum vânzări, producție și distribuție. Totul este făcut în New York, ceea ce este remarcabil mai ales având în vedere prețul accesibil al liniei - totul se vinde cu prețuri sub 200 USD.

Ribner a lansat comerțul electronic chiar de la început și încă îl folosește ca o modalitate de a vinde articole pe care le-a oferit parteneri de retail - Shopbop, Anthropologie și o serie de mici buticuri locale și internaționale - nu. „Lucrurile care se vând foarte bine [online] nu merg neapărat bine în alte magazine, așa că mă ajută [să aflu ce vor oamenii și ce vor cumpăra de fapt clienții”.

Ea își descrie inspirația pentru linie ca fiind „acest lucru parizian francez în care am fost mereu. Am fost întotdeauna francofil și am vrut să încep un mic brand care să conțină acele idei, dar cu ceva care era foarte americană, foarte ușoară și foarte ușor de purtat. "Cel mai bine vândut momentan îl include cu o talie înaltă, decupată, cu picior larg Pantaloni Sabrina și discret, adaptate salopete. „Cred că lucrul pentru care suntem cunoscuți este să luăm obiecte puțin mai trendy și să le facem foarte măgulitoare și ușor de purtat - ceva unde nu simți că ești doar la modă. "În plus, ea se concentrează pe oferirea de haine profesionale femeilor pe care le simt confortabil să le poarte toată săptămâna lung.

Acest etos este transportat prin prima incursiune a lui Loup în accesorii: o linie de genți de mână din microsuede, care nu sunt complicate, dar răcoroase, care vor fi lansate în primăvara viitoare, toate fiind lavabile la mașină și costând mai puțin de 100 USD.

În ceea ce privește viitorul, noi categorii și un magazin de cărămizi pot fi la orizont, dar nu până când se simte bine.