Cum Hearst produce revista New York Femeile nu știu că vor

Atenție, femeile din New York cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani: în fiecare săptămână din această săptămână, în dimineața și seara, naveta către și de la Williamsburg sau Astoria, țineți ochii deschiși la stațiile majore de metrou pentru oamenii care distribuie TrendingNY - Al lui Hearst revistă lunară gratuită, care vă vizează în mod specific.

Titlul „freemium” a debutat acum un an ca test, cu patru numere distribuite în septembrie. A revenit în luna mai ca lunar cu o circulație de 100.000. "TendințăNY este o premieră pentru New York, unde există o mulțime de oferte gratuite de ziare la un capăt al spectrului și apoi mari glosii la celălalt capăt, dar acesta este ceva care nu exista aici înainte ", a declarat redactor-șef Emily Cronin. Este scriitoare și editor (și fostă Fashionista colaborator) care a conceptualizat și a lansat revista. "Este rapid, este elegant, este cumpărabil, ceea ce este într-adevăr locul dulce pentru femei din demografia noastră." Ea spune că formatul a fost s-a schimbat în lunar de dragul ritmului de producție și atrage colaboratori mai buni care doresc ca munca lor să aibă o viață mai lungă span.

Hearst a experimentat cu reviste gratuite și suplimentare care vizează publicul milenar, o populație demografică care sunt agenții de publicitate disperat să ajungă. Primăvara trecută a debutat Branche, un titlu gratuit de la editorii din Marie Claire care a fost distribuit inițial doar în New York. Cel mai recent număr al său - primăvara anului 2015 - a fost distribuit la SXSW din Austin și, de asemenea, în Los Angeles. În februarie, Harper's Bazaar eliberată harper de Harper's Bazaar, un supliment contemporan pentru cumpărătorul milenar care a fost inserat în exemplarele de abonament ale numărului din martie. (Întâmplător, Alexa Chung a apărut la primele numere ale ambelor titluri, dovedind că este momeala milenară supremă.)

Dar TendințăNY își limitează concentrarea asupra orașului. „New Yorkul este o piață publicitară atât de extraordinară pentru companiile locale mai mici, deoarece aici își desfășoară activitatea”, a declarat James D’Adamo, directorul de publicitate al grupului Hearst Magazines. Interviu Hearst Corporate despre revista din iunie. „Și când te uiți la marile mărci naționale, fie că este vorba de frumusețe, modă sau retail, cea mai mare parte a afacerii lor este realizată în zona New York-ului. "Agenții de publicitate din numărul de septembrie includ Swatch, Athleta, ABC Family, Macy's, Follie Follie și Solstice Ochelari de soare.

Cronin, care produce TendințăNY cu o echipă de șapte până la nouă redactori, descrie tonul revistei ca distractiv, energic, accesibil și orientat spre descoperire. „Este ca și cum cel mai bun prieten al tău care știe tot ce se întâmplă înaintea tuturor și trăiește pentru a-l împărtăși cu tine și nu este supărător "Numărul din septembrie de marți include un interviu cu liderii feminini ai aclamatului show de pe Broadway" Hamilton ", care apar pe copertă, un calendar de evenimente culturale și de viață de noapte și un editorial de modă cu 100 Gates Project, un program de artă publică în partea de jos Partea de est. O caracteristică permanentă este „My NY”, o hartă a cartierului cu alegerile unei persoane notabile (luna aceasta este actrița Natasha Lyonne). Contribuitorii în curs includ Aliza Licht, Fondatorul "P.S. I Made This", Erica Domesek și Fashionistaeditorul de frumusețe în general, Cheryl Wischhover. „Întreaga revistă este efectiv o foaie de înșelăciune pentru New York”, a spus Cronin.

Când vine vorba de modă, prețul este mult mai accesibil decât revistele lunare lucioase. „Vreau ca cititorii să fie surprinși și încântați de prețurile pe care le văd lângă piesele pe care le prezentăm, mai degrabă decât oprite pentru că le înmânăm o revistă despre care majoritatea nu au căutat neapărat sau nu au avut prea multă conștientizare înainte ", a spus Cronin. Și datorită unui sondaj de citire online (există o adresă URL în fiecare număr), ea știe exact cât de accesibilă trebuie să fie revista. „Am întrebat cât de mult ar cheltui cititorul nostru pe un panou de articole - o bluză, o geantă de mână, o pereche de pantofi, blugi, cât ar cheltui pentru o piesă normală și cât de mult pentru o bucată de spurcă ", a spus ea spus. „A fost foarte important să ne întâlnim cititorul acolo unde se află”. O pagină despre bluzele de cravată din numărul din septembrie include, de exemplu, toate articolele la prețuri sub 200 USD.

Fiecare TendințăNY numărul este eliberat de echipe pe jos în prima săptămână completă a fiecărei luni sau până la epuizarea copiilor. Revista nu are un site web, dar conținutul său este sindicalizat prin intermediul site-urilor digitale Hearst. Punctele de distribuție sunt anunțate în fiecare zi pe Twitter, pe care Cronin îl folosește pentru a măsura răspunsul cititorului. „După al patrulea număr pilot, primeam atât de multe tweets și mesaje directe care spuneau:„ Unde este noul număr, am nevoie de el ”, a spus ea. „Există cu adevărat acel element de surpriză și încântare atunci când oamenii își dau seama cât de mult primesc gratuit într-o publicație distribuită pe stradă. Creează o loialitate. "Și într-un oraș cu atât de multe mărci media și agenți de publicitate care concurează pentru atenția mileniilor, această loialitate este totul.