Captură de ecran: YouTube
Bun venit la Săptămâna culturii pop! Deși ne puteți găsi oricând în creștere poetică despre suprapunerea puternică dintre modă și cultura pop, dedicăm următoarele cinci zile la subiectul muzicii, filmelor, televiziunii, vedetelor, cărților și teatrului nostru preferat și a modului în care toate acestea se intersectează cu industria modei.
Calvin Klein a avut un talent incredibil de a împinge plicul (și butoanele oamenilor) cu reclamele sale. Brandul a fost, de asemenea, foarte bun în a veni cu campanii care reușesc de fapt să rămână în capul oamenilor. În 1980, au existat reclama sugestivă „Nimic nu vine între mine și Calvinii mei” cu un adolescent Brooke Shields. Au primit reacții adverse, dar în cele din urmă au fost eficiente în calificarea companiei drept provocatoare. Câțiva ani mai târziu, a Bruce Weber-imagină lentilă - în care modelul Tom Hintnaus a apărut în lenjeria de corp cu picioarele sale ca punct focal al foto - a devenit extrem de populară, până la punctul în care oamenii din New York furau reclamele din autobuz adăposturi.
Pentru toată publicitatea lui Clavin Klein care împinge limitele, campania care pare să ne rămână cel mai mult este Mario SorrentiReclamele de obsesie, cu un tânăr Kate Moss. Peste două decenii mai târziu, imaginile se simt încă la fel de proaspete și de impactante ca niciodată - până la punctul în care imaginile neutilizate din campania originală au fost redate din nou anul trecut. Sunt bântuite, cochete și infuzate cu o doză grea de nostalgie din anii '90. Dar ceea ce ar trebui să atragă cu adevărat atenția oamenilor este modul în care reclamele Obsession au fost create de doi copii îndrăgostiți, care habar nu aveau că cariera lor era pe punctul de a exploda.
Baiatul intalneste fata
Moss și Sorrenti s-au întâlnit când era încă modelși călătorise la Londra pentru muncă. S-au îndrăgostit rapid în timp ce navigau în cariere în plină dezvoltare. Moss l-a ajutat pe Sorrenti să navigheze în Londra în timp ce el stătea acolo, iar el i-a întors favoarea când s-a mutat în New York - cei doi s-au mutat chiar împreună, în ciuda faptului că ea avea doar 18 ani, iar el nu era mult mai în vârstă la 20 de ani varsta. Curând, Sorrenti a devenit interesat de arta fotografiei și și-a explorat entuziasmul crescând pentru mediu, cu Moss alături.
„Mergeam în locuri și făceam lucruri și făceam poze. Uneori spunea „nu, nu vreau să fac asta” și alteori spunea „bine, cool”, a spus el Harper’s Bazaar. „Bineînțeles că au existat neînțelegeri între noi, ea ar spune că„ faci mereu poze, naibii ”. Am fost întotdeauna în camera întunecată tipărind. Eram obsedat de fotografii și de urmărirea pasiunii mele. Ea făcea parte din asta. Ea m-a ajutat. ”
Captură de ecran: YouTube
Intră: Calvin Klein
La începutul anilor '90, Calvin Klein a dorit o alternativă la Supermodel și a fost inițial atras de figura androgină, asemănătoare cu o pungă, a Vanessei Paradis. Dar, pentru că Paradis lucra la un film, ea nu era disponibilă, ceea ce l-a împins pe Klein să caute o alternativă. Mulțumim unei sugestii de la Patrick Demarchelier, a fost prezentat lui Moss. Modelul a adus la întâlnire câteva dintre fotografiile sale cu Sorrenti, ceea ce a inspirat-o pe designerul care era de asemenea căutând să-și revizuiască reclama Obsession.
„Am spus„ aș vrea să-l cunosc pe iubitul tău care a făcut aceste poze ”, pentru că mie mi-au spus„ obsesie ”. [Sorrenti] a fost obsedat, într-un mod foarte bun, de ea, " Își aminti Klein. Deși când l-au cunoscut pe Sorrenti era încă un amator, Klein era atât de sigur de chimia sa cu Moss, încât designerul a oferit cât mai multe resurse. „Am spus:„ Vă vom arăta ce trebuie să știți. Vreau să mergi cu ea pe o insulă și să o fotografiezi și apoi să o filmezi. Vă vom arăta cum să faceți o reclamă pentru TV și să tipăriți. "
Sorrenti își amintește lucrurile puțin diferit. Potrivit acestuia, Fabien Baron l-a prezentat lui Klein. Acestea fiind spuse, în ambele versiuni ale poveștii, Klein a iubit imaginile și a fost nerăbdător să-i trimită pe Moss și Sorrenti pe drum. „Nici măcar nu s-a gândit la asta de două ori”, Sorrenti a spus W. „El spune:„ Fă-o, mergi și fă-o. Vom organiza totul pentru tine. '"
Duo-ul a petrecut 10 zile singur în Insulele Virgine Britanice. Li se dăduse o pungă de haine de folosit, dar stilistul rămase în urmă. Moss nici măcar nu se machia în reclame. Dar pariul a dat roade - acei copii nebuni l-au scos din parc.
"[Klein] și-a asumat un mare risc, trimițându-ne pe Kate și cu mine în acest loc pe cont propriu și mai ales atunci când poze s - au întors și majoritatea fotografiilor erau goale și ea era goală pe canapea, "Sorrenti spus. „A fost o mare șansă și a decis să pună panoul acela mare al lui Kate goală pe canapeaua din Times Square”.
„Am pus așa timp de 10 zile”, și-a amintit mai târziu Moss canapeaua a tras. "Nu ar înceta să facă poze cu asta."
Suntem cu toții încă obsedați
Campania Sorrenti și Moss 'Obsession nu a fost prima. De fapt, parfumul avea un set complet diferit de reclame în anii '80 (inclusiv unul în regia lui David Lynch) care erau atât de criptice încât au devenit emblematice pentru reclamele de parfumuri fără sens; „Saturday Night Live” i-a parodiat, la fel ca și „Familist."
Au reușit pentru că nu și-au propus să facă o campanie grozavă, și-au propus să facă poze frumoase, punct - ceva care în cele din urmă a rezonat cu publicul. „Am simțit ceva în el și în cei doi”, Klein spus despre rezultate. „Era foarte cald. A fost sexy. A fost într-adevăr cam grozav, iar vânzările au trecut prin acoperiș după aceea. "
Anunțurile au provocat cariera atât a lui Sorrenti, cât și a lui Moss. Aceștia rămân astăzi un fotograf și un model la cerere. Nu este de mirare că atunci când Raf Simons a ajuns să conducă marca în 2016, a trecut prin arhiva companiei și, după ce a descoperit toate imaginile neutilizate din filmul original, le-a folosit într-o campanie pentru un parfum soră. Bineînțeles imagini reemise i-a făcut pe oameni destul de entuziasmați. Sorrenti și Moss au făcut nenumărate interviuri reamintind relația lor și filmarea originală. Cu toate acestea, cumva, nu pare suficient. Într-un fel, reclama Obsession a funcționat deoarece ne-a făcut să fim obsedați de ele.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.