Cu Kate Young în calitate de consultant creativ, BCBG încearcă să se rebrandeze pentru primăvara anului 2019

Nu se pune problema BCBG Max Azria intră pe o piață complet diferită la începutul anului 2019 față de cea pe care a dominat-o cândva; pe măsură ce lumea comercianților cu amănuntul a început să se lupte în ultimele zile, la fel a făcut și marca iubită de celebrități. În ultimii ani, au existat închiderile magazinelor, plecarea fondatoruluiMax Azria, precum și soția sa Lubov, care a servit ca director creativ și CEO și, la fel ca mulți dintre colegii săi, proceduri de faliment.

Dar existau semne de viață în BCBG Max Azria, inclusiv rapoarte care marca a prosperat pe site-urile de revânzare - Cu siguranță, noului proprietar Marquee Brands speră că BCBG Max Azria ar putea găsi un nou public în această lume curajoasă și nouă. Deci, anul acesta - cea de-a 30-a aniversare a mărcii - Marquee Brands și-a început sarcina de a revigora BCBG Max Azria pentru clientul de astăzi, atingând Bernd Kroeber pentru a deveni director de creație și, pentru campania de primăvară 2019, aducând pe 

Kate Young în calitate de consultant creativ. A fost o sarcină interesantă pentru stilistul de la Hollywood - și una nostalgică.

„Știi, obișnuiam să fac cumpărături la BCBG o tonă când m-am mutat prima dată la New York și am fost asistent la Vogă; mulți dintre noi mergeam la BCBG de pe Madison și cumpăram ținute pe care să le îmbrăcăm pentru weekend ", spune Young, descriind o rochie roșie, din sifon, care era o obsesie a ei la acea vreme. „Așa mă gândesc la marcă: este foarte trendy și elegant, dar accesibil și nu atât de scump încât este imposibil să poarte cineva tânăr.”

Young a lucrat alături de Kroeber și echipa sa pentru a oferi sugestii despre orice, de la croiala unui pantalon sau o culoare necesară până la alegerile de țesături și broderii detalii, ajutând la modelarea noului BCBG Max Azria într-un lucru care nu ar atrage doar nevoile zilnice ale femeilor, ci dorința lor de a avea ceva la modă și distractiv, de asemenea. Inspirația a fost „Zeița modernă” - CEO mai mult milionar decât statuia din marmură - rezultând în îmbrăcăminte moale de culoare galbenă și roz, rochii de zi cu dungi și alegeri sexy, drapate pentru seară. Gama de oferte a fost cea mai atrăgătoare pentru Young.

„BCBG este interesant pentru mine, deoarece oferă haine pentru femei pentru toate lucrurile diferite pe care le au cele mai multe femei; De asemenea, are un costum grozav pe care îl poți purta pentru a lucra și are un top elegant pe care îl poți purta la băuturi și apoi face și aceste rochii de seară ", explică ea. „Sunt ceva demodat de mult timp, dar simt că au mult sens acum - uită-te la toate femeile din congres. Încercăm să devenim la fel de puternici pe cât am știut întotdeauna că suntem în lumea reală și cred că există ceva cu adevărat distractiv în purtarea unui costum și, de asemenea, în consolidarea încrederii. "

Această temă a împuternicirii feminine a fost introdusă în campanie, filmată de Zoey Grossman și dominată de femei pe platourile de filmare cu o echipă exclusiv feminină. Când a venit vorba de alegerea vedetei, marca a mers cu Rosie Huntington-Whiteley, model transformat-actriţă-întoarsă-mama-întoarsă-femeie de afaceri - cu alte cuvinte, genul de femeie cu mai multe cratime BCBG Max Azria urmează în această nouă iterație.

„Asta este ceea ce ademeneste la Rosie: Știm cu toții că are o mulțime de roluri diferite în viață și cred că ne dorim ca hainele să funcționeze și așa”, spune Young. „Vrem să mergem la treabă, apoi să scoatem jacheta și să fie practic pentru o cină sau cocktailuri. Hainele se potrivesc într-adevăr stilului de viață modern, felului în care o femeie trebuie să-și folosească hainele pentru a se simți bine, puternică și rece. "

La rândul ei, Huntington-Whiteley a fost atrasă de tema emancipării feminine, lucru pe care spune că încearcă să-l transmită în fiecare dintre proiectele sale în aceste zile. Ea își amintește experiența de pe platou ca fiind un mediu „foarte fără probleme, relaxat”, adăugând: „Nu este întotdeauna așa când faci o filmare de campanie; energia a fost mai moale, relaxată și calmă și cred că asta se reflectă cu adevărat în imagini. "

„Pentru mine a fost un fel de nebun și am fost doar încântată să fac parte dintr-un brand atât de special”, continuă ea. „Kate a făcut o treabă atât de incredibilă la BCBG în această primăvară; are un ochi atât de incredibil și a făcut o treabă atât de grozavă de a alege culoarea, opera de artă, țesătura și înfrumusețarea. Asta chiar sa întâmplat pentru a face această colecție atât de frumoasă ".

Rămâne de văzut dacă noua colecție BCBG Max Azria va face apel la non-supermodele printre noi cu siguranță, a avea ștampila aprobării de la o femeie ocupată precum Huntington-Whiteley este un mod favorabil de a începe afară.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.