S-ar putea să nu renunțe la slujbele de zi cu zi, dar editorii găsesc tot mai mult succes în „aceasta aplicație în care este posibil să explodeze peste noapte”.
În ultimul deceniu, pe măsură ce era digitală a început să facă revistele tipărite învechite, jurnaliştilor li s-a spus să pivoteze. Am fost instruiți să construim audiențe pe canale noi, doar pentru a urmări aceleași canale care în cele din urmă se prăbușesc și ard - sau, mai rău, se epuizează. (Amintiți-vă acele publicații numai Snapchat, cum ar fi Dulce? Tine minte Clubhouse?)
A rămâne agil nu este doar responsabilitatea noastră ca editori: oarecum sumbru, este și biletul nostru de masă, în cazul în care un loc de muncă odinioară stabil ar merge în sud. Autopromovați sau muriți.
În tărâmurile dinamice ale modei și frumuseții, unii dintre noi fac un pas mai departe, devenind creatori de conținut cu drepturi depline și strângerea de urmăritori implicați care rivalizează cu cele ale anumitor publicații în întregime.
„Când am început pentru prima dată în industrie, scriitorilor li s-a spus că o prezență online este esențială, având în vedere că publicațiile au devenit digitale”, spune
Bella Gerard, o scriitoare de modă și editor independentă care se manifestă în calitate de creator de conținut pe propriile conturi personale. „Întotdeauna a avut sens pentru mine să mă alătur la noi platforme și să postez, chiar dacă nimeni nu a văzut asta în timp real”.Ca atâția editori, Gerard postează regulat pe Instagram, evidențiind diferite fragmente din viața ei lucrând în modă în New York City. Dar e TikTok-ul ei care a devenit mai profitabil: Gerard a început să posteze acolo în vara lui 2020 și a fost surprins să constate că și-a depășit rapid numărul de urmăritori pe Instagram.
„Am descoperit că creșterea a venit în rafale”, își amintește ea. „Dacă apare un anumit videoclip, aș putea crește 10.000 sau 20.000 de urmăritori pe noapte. Apoi, ar putea exista blocuri de trei luni de aproape nicio creștere.” Astăzi, urmăritorii lui Gerard TikTok – aproape 120.000 – sunt de aproximativ opt ori mai mari decât cei de pe Instagramul ei. Și, deși poate posta despre munca pe ambele, ea câștigă mai mulți bani pe TikTok, unde trăiește majoritatea conținutului ei sponsorizat.
Acum, TikTok poate să nu fie totul și sfârșitul unei cariere în jurnalism, fie că este vorba de modă, frumusețe sau orice alt sector. Dar cu o medie de 650.000 de utilizatori noi se alătură zilnic, nu putem nega ce oferă platforma creatorilor săi: acel public atât de crucial, care poate decola ca fulgerul într-o sticlă.
Deci, ce oferă TikTok editorilor săi de modă și frumusețe pe care alte canale nu le oferă? După cum explică Gerard, o persoană perfectă „încercă ceva și arată uimitor” – poate pe Instagram – nu mai reține atenția unui urmăritor. Pe TikTok, totuși, cu cât conținutul este mai colocvial, cu atât are performanțe mai bune. Acest lucru nu face doar un conținut în mod inerent mai interesant (ceea ce, ei bine, este), dar acest accent pe imperfecțiunea, dacă vreți, coboară bariera de intrare pentru utilizatorii care doresc să pătrundă în platformă, jurnaliștii sau nu. Acestea fiind spuse, dacă și-ai construit deja o carieră în domeniul despre care vorbești, îți poate oferi un sentiment de legitimitate.
„Adepții mei, la fel ca și cititorii mei, au mai multă încredere în mine decât un purtător de cuvânt al celebrității plătit pentru un brand”, spune Gerard. „Este acea autenticitate și acea perspectivă a „persoanelor reale” care cred că fac conținutul de modă și frumusețe atât de eficient. Cine ar trece pe lângă un videoclip cu cineva care arată exact ca ei, încercând o pereche de pantaloni pe care speră să-i cumpere?"
Într-adevăr, Gerard este genul de editor care prosperă pe TikTok. Conținutul ei este clar, accesibil și, cel mai bine, distracţie, plină de clipuri în stil vlog care invită adepții în spatele cortinei unei afaceri renumite exclusiviste. Și din punct de vedere tehnic, este o fire naturală: a crescut fan al editării video, așa că funcționalitatea TikTok era una pe care o înțelegea deja. Acesta, așa cum se întâmplă, este un set de abilități care poate face sau distruge succesul suprem al cuiva pe platformă.
„Trebuie să ai nu numai experiență în producția video, dar trebuie să ai și experiență în a te vinde”, spune Rebecca Jennings, corespondent senior la Voxcovering platforme sociale, influenți și economia creatorilor. „Este dublă sarcină într-un mod care înseamnă mult mai multă muncă decât cred oamenii că este”.
Pentru mulți editori („eu inclusiv”, spune Jennings), s-ar putea ca TikTok să nu ofere acea rentabilitate a investiției care face timpul pe care îl petreci să te joci. CapCut merită pe termen lung, financiar sau altfel.
Până atunci, reporterul de frumusețe Kirbie Johnson a postat primul ei TikTok (un tur de vacanță al magazinului Sephora din Grove, tocmai redeschis) în 2019, ea a produs conținut video de aproape 10 ani. Ea scalase Popsugarverticala video de frumusețe a lui ca gazdă și producător de pe cameră și implicit a înțeles modul în care oamenii consumă conținut video. De ce ar trebui TikTok să fie diferit?
După cum sa dovedit, nu este. Johnson — al cărui Numărul de urmăritori TikTok depășește 90.000 - prima dată a găsit viralitate înainte de premiera sezonului doi al "Euforie." Fiind singura jurnalistă permisă pe platou, Johnson a mers pe TikTok pentru a împărtăși „orice și tot” a învățat din mers în spatele filmului. scene, inclusiv produsele exacte folosite pentru actori și alte detalii despre care spectatorii probabil nu le-ar ști sau nu le-ar auzi altfel.
„Acesta este momentul în care platforma mea a explodat”, spune Johnson, și co-fondatorul podcastului de frumusețe. Gloss Angeles. „Am câștigat o cantitate uriașă de urmăritori într-o singură zi – ca 35.000 în 24 de ore – și de acolo, am devenit cunoscut drept „Euphoria”. Am avut oameni cu milioane de urmăritori care îmi furau în mod flagrant conținutul. Am vândut produse de la mărcile pe care le-am prezentat. A fost sălbatic.”
În acest moment, spune Johnson, ea postează doar atunci când poate vorbi direct cu ea însăși cu echipele de coafură, machiaj sau efecte speciale, ceea ce înseamnă că este posibil să nu posteze în fiecare zi sau chiar săptămânal. Și, deși aceste tipuri de conversații pot duce la un videoclip unic, Johnson se uită mai des la maximizați conținutul scriind mai întâi o poveste, apoi filmând conținut care îi determină pe spectatori să citească mai mare poveste. Dacă un punct de vânzare nu are bugetul necesar pentru a o plăti pentru a scrie povestea, Johnson va lua problema în propriile mâini, contactând experții pe cont propriu pentru a-și spune povestea pe canalele ei personale.
Videoclipurile ei subliniind efecte speciale și vizuale — cum au făcut peruca rasă realistă a lui Millie Bobby Brown în ultimul sezon „Stranger Things” de exemplu — să aibă mai multe plăți. (Videoclipul menționat mai sus, de exemplu, rămâne unul dintre cele mai vizionate TikTok de la Johnson, cu 8,9 milioane de vizualizări.) „Dar expunerea nu plătește facturile”, râde Johnson.
În ultimul timp, s-a abătut de la conținutul Tiktok pentru a acorda prioritate Instagram Reels și YouTube Shorts, unde constată că are o bază de adepți mai puternică, cu încredere inerentă. Ca parte a comunității YouTube Shorts, câștigă și bani din vizualizările ei.
Fondul pentru creatori al TikTok, care vizează recompensarea creatorilor pentru videoclipuri populare, are a atras critici pentru plățile scăzute, printre alte preocupări. În februarie, TikTok a anunțat planurile de a lansa un fond renovat, numit „Programul de creativitate”, concepute pentru a genera venituri mai mari.
Cu mai mult de 45.000 de urmăritori pe TikTok, Erin Fitzpatrick, directorul asociat de știri despre modă al Who What Wear, s-a alăturat Fondului pentru creatori în 2022 pentru a obține sprijin financiar pentru videoclipurile ei educaționale, adesea raportate. Numai între martie și aprilie, Fitzpatrick a avut trei videoclipuri care depășesc numărul de vizionări de peste milioane, inclusiv unul („5 lucruri pe care nu le poartă niciodată membrii regali”) în intervalul de trei milioane.
La momentul presării, Fitzpatrick câștigase 870 USD pentru tot conținutul ei. Și, deși speră să-și extindă câștigurile financiare ale platformei sale, spune ea, publicul ei în creștere o poate duce acolo cu mult înainte de a interveni Fondul pentru creatori. Ea își amintește că a acumulat 10.000 de urmăritori imediat după o singură postare – iar numere mari de acest fel pot fi în cele din urmă profitabile pentru editori.
„Asta este ceea ce face TikTok atât de dependent: te recompensează mai mult decât Instagram”, spune Fitzpatrick. „Vreau să spun, câți urmăritori am pe Instagram după ani în care am încercat să-mi construiesc următori acolo? Este mult mai ușor pe TikTok.”
După cum spune Jennings, „Este singura aplicație în care este posibil să explodeze peste noapte”.
Hannah Oh, editorul de modă asistent la Şaptesprezece, a început să posteze regulat în ianuarie 2021, cu primul ei videoclip viral - o rezumat de coafuri la modă, cum ar fi cozi de cal cu bule și micro-împletituri — înregistrează 2,8 milioane de vizualizări. Videoclipurile ei primesc în mod constant un număr de vizionări de zeci de mii, dacă nu chiar sute.
„Aproape că trebuie să așteptați ca algoritmul să vă „alege”, ceea ce face ca devenirea virală să pară semi-neatinsă și aleatorie”, spune Oh. „Dar pe de altă parte, TikTok are a democratizat procesul de creștere a numărului de urmăritori în sensul că i se poate întâmpla literalmente oricui, indiferent cât de regulat postează sau care au fost videoclipurile lor anterioare ca."
Pentru Oh, a devenit clar destul de repede că algoritmul a favorizat conținutul de tendințe care împingea consumul. Ea explică că videoclipurile ei de tendințe sezoniere și anuale au depășit cu mult orice alte postări, parțial pentru valoarea pe care o oferă, dar și pentru că au fost mai dezbinători decât alte videoclipuri. Oamenii vin în secțiunea de comentarii pentru a dezbate tendințele pe care le consideră „vechi”, „urât” sau „ciudat”, spune ea; acest angajament alimentează algoritmul pentru a împinge videoclipul și mai mult.
„Într-un fel, acesta este modul în care ciclul micro-tendințelor este perpetuat și împins la extrem”, spune Oh. „Utilizatorii TikTok interacționează cu videoclipurile care promovează cele mai nebune, cele mai nebunești, cele mai noi tendințe, indiferent dacă le iubesc sau le urăsc, iar acele videoclipuri continuă să devină din ce în ce mai virale până când se naște o nouă tendință din acel online discurs”.
Cu toate acestea, discursul advers – adică luptele interioare în secțiunea de comentarii – este încă discurs. Pe TikTok, discursul creează implicarea și, dacă ai noroc, publicul. Și nu asta li se spune jurnaliştilor să caute în primul rând? Aparent, potențialul nostru de angajare depinde de asta, fie că este vorba de TikTok sau de oriunde
„La fel ca mulți editori, a fi influență nu a făcut niciodată parte din planul meu principal, așa că nu îl văd ca obiectivul meu final pentru viitor”, spune Gerard. „Cred că majoritatea dintre noi dorim să facem ceva mai mult cu platformele noastre.”
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.