Fotografii: Getty Images. Opera de artă: Brooke Frischer/Fashionista
Testează-ți cunoștințele în industria modei cu noul nostru-vechi serial săptămânal, Trivia de modă! Nu există (încă) niciun premiu pentru răspunsul corect, dar primești puncte bonus teoretice pentru că nu folosești Google.
Î: Creat de Burberry la începutul anilor 1920, acest model de carouri bej, negru, roșu și alb va deveni sinonim cu brandul britanic de lux. Până în anii 1980, era un simbol de statut asociat cu crusta superioară elegantă a Marii Britanii. A fost genul de emblemă iconică, aspirațională, imediat recunoscută la care visează majoritatea echipelor de marketing și l-a pus pe Burberry perfect pentru epoca viitoare a logomaniei anilor '90. Așadar, de ce Burberry a încetat să-l folosească în totalitate în anii 2000?
Derulați în jos pentru răspuns...
A: De fapt, acea logomania din anii '90 a fost cea care aproape a ucis cecul Burberry.
Pe măsură ce a devenit mai vizibilă (și, prin urmare, dorită de) o gamă mai largă de consumatori, inclusiv — gâfâi! — clasa muncitoare („chavs”, cum le place britanicii să se refere la ei) și piețele internaționale, a început să-și piardă cache-ul exclusivist, de clasă superioară. Chiar dacă vânzările mărcii din Marea Britanie au scăzut pe măsură ce magazinele de ultimă generație au devenit mai puțin interesate să-l aprovizioneze, vânzările au crescut vertiginos în alte piețe, iar Burberry s-a orientat spre asta pentru o vreme, acordând licență cecul pentru aproape orice tip de produs imaginabil. Au proliferat și contrafacerile.
Până la sfârșitul anilor '90, directorii erau îngrijorați de diluarea mărcii; CEO-ul de atunci Rose Marie Bravo l-a angajat pe Christopher Bailey ca director de creație în 2001. Bailey și Angela Ahrendts, care i-au succedat lui Bravo în 2006, au lucrat împreună pentru a restabili marca către fostele sale asociații de lux prin răscumpărarea licențelor, dând în judecată falsificatorii și, da, în principal limitare folosirea verifica produsele. Bailey sa concentrat în schimb pe linia Burberry Prorsum, care, a fost anunțat recent, se va întoarce într-o anumită calitate. Până la plecarea lui Bailey în 2017, această revizuire curată și conservatoare a dat roade din punct de vedere economic – totuși, unii au susținut în cele din urmă că a limitat capacitatea mărcii de a-și atinge întregul potențial creativ.
Prima campanie Burberry a lui Daniel Lee
Foto: Tyrone LeBon/Cu amabilitatea Burberrt
Avanză rapid până în 2023 și sosirea iminentă a primei colecții pentru casă a noului director de creație Daniel Lee (luni, urmează să fie exact): Conform interviurilor recente cu el și CEO-ul Jonathan Akeroyd (ambii britanici), următoarea eră a lui Burberry este despre a realiza că potenţial.
„Oamenii sunt puțin obosiți că așteaptă să aparăm ca marcă”, a spus Akeroyd. Afacerea modei. „Credem cu adevărat că îl putem face să iasă în evidență.”
Burberry a lansat recent prima imagine de marcă sub conducerea lui Lee și, deși cecul nu este punctul central principal, este acolo. Duo-ul a discutat despre planurile de a se apleca mai mult în moștenirea britanică a mărcii.
„Când spunem „apelarea la britanici”, este un apel complet diferit de ceea ce era în era marelui Christopher [Bailey]”, a spus Akeroyd. BoF. „Acest lucru se va simți mult mai relevant [pentru astăzi]”.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.