Eșarfă de cașmir semnată de Burberry în imprimeul său de cec marca comercială. Foto: Burberry
Derulați în jos pentru actualizări la această poveste.
Burberry a depus o proces marți cu districtul de sud al New York împotriva rapperului și producătorului Burberry Perry pentru încălcarea și diluarea mărcii comerciale. Documentele oficiale ale instanței afirmă că numele său real este Perry Moise; a ales „Burberry” ca parte a numelui său de scenă și a folosit tipărirea verificării semnăturii etichetei și logo ecvestru pentru a-și promova EP-ul auto-intitulat, care a fost lansat digital în mai și include o piesă oferind Kylie Jenner că magazinele online imediatmediatizat ca ea debut de cântat.
Burberry a contactat artistul hip-hop la lansarea albumului său de debut cu încetare și renunțare, pentru a nu primi niciun răspuns de la Moise sau echipa sa. Încercările au continuat până în iunie și iulie cu mai multe e-mailuri, scrisori de urmărire și apeluri telefonice. Reprezentanții Burberry i-au furnizat Fashionistei următoarea declarație:
Ca o marcă de lux globală, Burberry consideră că protecția proprietății sale intelectuale este vitală pentru sănătatea afacerii sale și pentru a-și proteja clienții. Ca atare, Burberry depune toate eforturile pentru a-și proteja desenele creative și va întreprinde toate acțiunile necesare împotriva abuzului mărcilor comerciale Burberry.
Burberry, marca, caută „ameliorarea imediată a ordinului prescriptiv”, ceea ce înseamnă că, în loc să ofere orice daune bănești - cum ar fi cazul din februarie cu presupusele knock-off-uri ale lui JCPenney - Moise ar trebui să elimine pur și simplu orice asociere cu compania, inclusiv un nou nume de scenă. Cererea este, de asemenea, oarecum oportună, deoarece Moise intenționează să lanseze muzică nouă în august, să renunțe la o mixtape în septembrie și să facă un turneu în mai multe orașe în SUA și Canada în acele luni. Și ca producător preferat pentru rapper (și Yeezy model) Lil Yachty, avem sentimentul că îl va marca alături de al său tur de cap și în august.
Captură de ecran din documentele oficiale ale instanței care prezintă dovezi ale utilizării contravenționale.
Unul dintre principalele motive pentru care Burberry ia măsuri împotriva lui Moise este că muzica este puternic asociată cu marca. În 2010, compania a fondat Burberry Acoustic, o platformă digitală care comandă și celebrează artiștii emergenți cu spectacole exclusive. În septembrie anul trecut, Burberry a fost, de asemenea, primul brand de modă care și-a obținut marca propriul canal pe Apple Music. Preocupările din partea echipei juridice includ posibilitatea confuziei consumatorilor în cazurile în care „Burberry” este căutat în puncte de difuzare a muzicii, cum ar fi Apple Music sau Spotify.
Pe o altă notă, acest lucru ar putea explica, de asemenea, de ce Gucci nu a început vreo carne de vită legală cu rapperul Gucci Mane. În afară de îmbrăcarea unor acte muzicale precum Florence Welch și Beyoncé, marca are o implicare redusă în industria muzicală. În februarie, regizorul de creație Alessandro Michele a făcut echipă cu artistul de stradă Gucci Ghost, care folosește în mod regulat logo-ul dublu-G al mărcii italiene în lucrarea sa, pentru colecția de toamnă a lui Gucci.
Am contactat conducerea lui Moise pentru comentarii, dar nu am auzit înapoi la presă. Deși numele de scenă Burberry Perry al lui Moise rămâne în continuare, imaginile legate de marca britanică au fost eliminate de pe cele ale artistului Soundcloud pagină și conturi de socializare, unde puteți obține o idee despre ce crede el despre acest lucru cu privire la încălcarea normelor.
Actualizare 7/28: Asta a fost rapid! Miercuri seara, Moise dezvăluit prin Twitter că și-a schimbat numele de scenă - și conturile sale corespunzătoare din social media - în The Good Perry (cunoscut și sub numele de TG Perry). Și, în mod tipic de PR, a lansat o nouă piesă numită "Coacăze" pentru a coincide cu anunțul său.
Imagine de pornire: campania festivă Burberry. Foto: Mario Testino
Vreau mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.