Cum creează Kirbie Johnson intersecția dintre frumusețe și cultura pop

În seria noastră de lungă durată „Cum fac,” vorbim cu oameni care își câștigă existența din industriile modei și frumuseții despre cum au intervenit și și-au găsit succesul.

Kirbie Johnson nu este doar un singur lucru. Nenumăratele ei titluri de post – gazdă în cameră, podcaster, producător, jurnalist… – ar putea să vă spună la fel de multe. Pentru majoritatea, acel act de echilibru profesional ar trebui să se manifeste ca un haos de netrecut. Dar pentru Johnson, care a devenit iubită deopotrivă de industria frumuseții și de divertisment, pentru asta a lucrat toată viața.

Fiica unui cosmetolog care a crescut în afara Austin, Texas, Johnson a fost înconjurată de produse de înfrumusețare, tratamente și fiecare bucată de literatură corespunzătoare între ele. Ea s-a închinat la altarul lui Alurași Oameni adolescenți, și s-a trezit vrăjită de puterile transformatoare ale machiajului – mai ales de Halloween.

„Am fost fascinată de echipele glam, care nu este cum se numeau la acea vreme”, spune ea. „Am vrut să aflu sfaturile și trucurile din interior ale oamenilor pe care îi vedeam pe copertele revistelor.”

Deci, ea a făcut-o. După ce a studiat jurnalismul, publicitatea și relațiile publice la Texas Christian University, Johnson s-a mutat la Los Angeles pentru a-și îndeplini visul de un deceniu de a fi Oprah. „Dar știam și că nu era o carieră sigură”, spune ea râzând, „deci am vrut să am ceva la care să mă întorc”.

Acel ceva a venit printr-un rol de asistent de birou la agenția globală de marketing și relații publice Rogers & Cowan, pe care apoi l-a folosit în marea ei oportunitate: conducerea mai multor spectacole pentru POPSUGARverticala Beauty și își crește prezența video online. Și a crescut.

„Am fost acolo opt ani”, spune ea. „Adică, am început într-o garsonieră care era garaj. amintesc Miranda Kerr am venit la un interviu și am dus-o într-un garaj.”

În 2019, Johnson a decis să se aventureze pe cont propriu, să creeze ceva în propriile ei condiții. Acela ceva a fost „Gloss Angeles”, un podcast pe care îl găzduiește împreună cu o colegă jurnalistă veterană de frumusețe Sara Tan, în care își împărtășesc perspectiva asupra tuturor lucrurilor legate de machiaj, îngrijire a pielii și sănătate la intersecția culturii pop și a divertismentului.

De la lansare în 2019, emisiunea a lansat un nou episod de două ori pe săptămână: marți, trăgând cortina pe tendințe, tratamente și produse populare; iar vineri, primirea oaspeților, inclusiv Hailey Bieber, Selena Gomez, Jonathan Van Ness, Emma Chamberlain și altele. Dar pentru Johnson, nimic nu are încă de comparat cu baza de ascultători pe care au construit-o.

„Rețelele sociale sunt comunitatea noastră”, spune Johnson. „Le numim Glamgelenos și simțim că am cultivat această comunitate într-un mod în care atragem ascultători cu care ne-am dori de fapt să fim prieteni în viața reală”.

În timp ce Johnson își pune la cale următoarea mișcare (care include dezvoltarea mai multor spectacole, scenariate și nescenizate, pe baza experienței ei în industria frumuseții), noi a vorbit cu multi-cratimul mereu ocupat despre modul în care a navigat creând intersecția dintre frumusețe și cultura pop în care prosperă acum. Citiți mai departe pentru cele mai importante.

Spune-mi despre originile interesului tău pentru frumos, înainte de a-l urma ca o carieră.

Mama mea era cosmetolog. Ea mi-a oferit primul meu set de momente. În mod notoriu, mi-a marcat părul tot timpul când eram copil mic, așa că eram foarte obișnuită cu aceste situații în care trebuia să stau nemișcat și să fac ceva care să-mi schimbe într-un fel aspectul.

Fiind cosmetolog, era obsedată de Halloween. Ea a fost întotdeauna Vrăjitoarea rea ​​a Vestului și îmi dădea aceste petreceri de Halloween de la grădiniță până la ultimul an. Crescând fiind fiica lui Janet Johnson, ea m-a aclimat de la început cu această lume a frumuseții.

Simt că această experiență mi-a oferit în mod inerent un avantaj față de toți prietenii mei. Datorită originii mamei mele, am fost mereu în căutarea noului produs cool. Îmi amintesc că în clasa a șaptea mergeam la școală cu un uriaș Spray facial Mario Badescu deoarece Hilary Duff a menționat că l-a folosit într-o revistă. La 13 ani mă stropim cu apă de trandafiri pe holurile școlii. Oamenii au spus: „Ce faci?” Și am spus: „Este o ceață facială. Buna ziua?!„Aceasta a fost prima mea incursiune în a fi pasionat de frumusețe în general.

Dă-mi drumul la începutul carierei tale, de la momentul în care te-ai mutat la Los Angeles până când ai ajuns la POPSUGAR în 2011.

Când am absolvit liceul, îmi doream foarte mult să mă mut în LA. Părinții mei nu aveau de gând să mă lase să fac asta, așa că am fost la școală la TCU. Am studiat jurnalismul, iar sub umbrela jurnalismului, s-a pus accent pe publicitate și relații publice. Am urmat acest drum pentru că eram fascinat de modul în care oamenii decid să facă o achiziție. De asemenea, eram obsedat de ideea publicistului de la Hollywood, așa că am spus: „Ei bine, o să mă mut în LA când voi absolvesc facultatea și voi încerca să-mi pun amprenta ca prezentatoare TV. Am vrut să fiu Giuliana Rancic, Ryan Seacrest.

M-am mutat în LA în 2009, la o săptămână după ce am absolvit facultatea. Am bronzat cu pulverizare oameni pentru a-și câștiga existența pentru un an bun și solid. În cele din urmă, am ajuns la Rogers & Cowan, care este această firmă de relații publice destul de prestigioase, ca asistent de birou. Lucrul grozav despre lucrul în front office este că știi totul despre toată lumea. Am livrat cotidienele tuturor la biroul lor și am ajuns să construiesc relații cu acești publiciști de mare putere. Am avut o idee despre cum funcționează producția de evenimente, cum funcționează publicitatea și pe cine trebuie să știți pentru a naviga în această lume a divertismentului.

Cum a apărut oportunitatea POPSUGAR și ce lecții ai învățat în acele zile de început pe care le porți cu tine și astăzi?

În tot timpul cât am fost la Rogers & Cowan, șeful meu a știut că am venit în LA special pentru a fi prezentator TV. Aveam o poză cu Oprah stând pe birou. Mergeam constant la aceste audiții ciudate pentru lucruri care erau foarte prost plătite și probabil că nu ar fi reprezentat nimic.

A existat o postare pe Media Bistro pentru un rol la POPSUGAR. Cred că titlul postului era „expert în frumusețe pe cameră”, dar ei doreau pe cineva cu experiență în jurnalism care putea să-și scrie propriile scenarii, cineva care era pasionat de frumusețe și avea o personalitate bună aparat foto. Și am spus: „Asta este Ale mele loc de munca.' Nu aveam nicio treabă pe cameră, așa că am trimis o grămadă de videoclipuri YouTube pe care le făcusem pentru canalul meu mizerabil și nu am primit un răspuns inițial.

Aceasta este o lecție bună că persistența este cheia. Când nu am primit răspuns, am răspuns de patru ori. Răspunsul final a fost ceva de genul „Hei, am vrut doar să văd dacă mergi mai departe cu acest proces. De asemenea, ați văzut că s-a dezvăluit că Marilyn Monroe și Elizabeth Taylor și-au bărbierit fața pentru ca machiajul lor să continue mai lin? Acesta este un tratament popular, în tendințe, care se întâmplă acum la Hollywood. Era dermaplaning, dar acesta era 2011 și nu se mai auzise la acea vreme. Mi-au răspuns după acel e-mail. Nu știu dacă a fost pentru că le-am arătat de fapt că știu despre ce vorbesc sau ei au spus: „Trebuie doar să vedem această fată pentru că ne-a trimis e-mail de patru ori”.

Slujba mea la POPSUGAR era directă, de genul „Vei face cel puțin trei videoclipuri pe zi”. Și la acea vreme, POPSUGAR era singurul editor media pentru femei care mergea all in pe video. Am urmat un curs intensiv cu ani înainte ca oricine altcineva să se apuce de jocul video digital și chiar m-a ajutat. Dar în 2018, mi-am dat seama că nu vreau să fiu Digital Beauty Girl toată viața mea. M-am mutat aici să lucrez la camera, să vând un pilot TV. Chiar trebuia să fac chestiile astea. Așa că i-am spus lui POPSUGAR că plec în ianuarie 2019, iar apoi am plecat în iulie.

De acolo, cum ai făcut să scoți „Gloss Angeles” de la sol?

Am vrut să fac un podcast. Cred că eram doar obsedat de „Serial”. Am început să mă gândesc la asta și am spus: „Poate că are sens să ai o co-gazdă”, așa că m-am dus la Sara Tan, directorul de frumusețe la Rafinărie29. Am mers înainte și înapoi pentru o vreme, încercând să decidem când va fi momentul potrivit, iar când i-am spus că mă las de la serviciu, am spus: „Eu simt că acesta este momentul. Ea a spus: „Da, sunt total de acord”. Așa că, în timp ce eram ocupat să pun un ac în orice la POPSUGAR, primim un logo făcut. Ne-am gândit cum faci chiar și un podcast. Toate aceste piese mici au început să se unească. Am anunțat că părăsesc POPSUGAR într-o vineri, iar apoi am anunțat „Gloss Angeles” marțea următoare.

Etosul „Gloss Angeles” trage înapoi cortina asupra lucrurilor pe care oamenii din industrie le știu pe care mulți oameni care ascultă acest podcast nu le știu. La început a fost exact de genul: „Vom trage în rahat. Ne vom distra puțin, vom vorbi despre produsele noastre preferate. Este o afacere plină acum. Dar nu cred că eu și Sara ne-am hotărât vreodată să facem asta doar pentru distracție. Întotdeauna am văzut-o ca fiind un vehicul mai mare pentru noi doi. Sara are un loc de muncă cu normă întreagă, iar eu am mai multe locuri de muncă în afara acestui job. Dar amândoi suntem foarte pasionați de asta și ne dorim să crească și să devină și mai mare.

„Gloss Angeles” este cunoscut pentru că oferă comentarii practice și distractive despre peisajul frumuseții, care desigur include mărcile care îl compun. Ce este nevoie pentru a fi un brand de frumusețe remarcabil astăzi?

Oamenii nu iau nimic la valoarea nominală acum. Trebuie neapărat să demonstrezi că produsul tău este eficient. Dacă ești un fondator de brand celebritate, trebuie să dovedești că știi cu adevărat despre ce vorbești. Nu poți să-ți pui numele pe ceva și să te aștepți ca oamenii să-l mai cumpere. Și chiar se întoarce la construirea comunității.

Diarei Ndiaye de Ami Colé, de exemplu, a construit ceva atât de special. Produsele nu sunt doar incredibile, ci și-a construit o comunitate în care toată lumea se simte văzută. Știu că ea vine de la Mai luciosși oricât de mult o iubesc și o respect pe Emily Weiss, m-am simțit puțin exclus dacă nu ai fi această persoană frumoasă, cu fața de bebeluș și cu pielea perfectă. Îmi spun: „Probabil că produsul tău nu va ajuta la acoperirea melasmei mele”. Îmi place Stretch Concealer, dar poate merge doar atât de departe.

Evident, Rihanna a ucis-o în spațiul de frumusețe al celebrităților. Nici nu trebuie să vorbim despre ea. Cifrele vorbesc de la sine. Selena Gomez face produse uimitoare cu Frumusețe rară, și ea își mai face fundul. Hailey Bieber este la acel nivel. Respect faptul că ea este pur și simplu DTC chiar acum; echipa cu care s-a înconjurat nu sunt doar bune în ceea ce fac, dar sunt în ton cu ceea ce vorbește comunitatea frumuseții. Și era inteligentă: înainte de a lansa brandul de îngrijire a pielii, era pe TikTok, era pe Instagram, era pe Vogă vorbind despre rutina ei de îngrijire a pielii, ea punea un videoclip pe YouTube în fiecare săptămână. Și toate cele trei femei s-au concentrat pe construirea unei comunități puternice de oameni. Adică, nu este un cult, dar ar putea fi. Consumatorii lor se roagă la altarul acestor mărci și vor să facă parte din această comunitate de mărci. Dacă nu ai comunitate, nu te văd prosperând.

Dacă treci prin cel mai mare moment al carierei tale, ce momente importante ies în evidență pentru tine?

Am avut o emisiune numită 'Kirbie încearcă' pe POPSUGAR, iar acea emisiune s-a descurcat mai bine decât orice alt serial pe care l-am găzduit pe platformă. M-a pus pe hartă în câteva moduri diferite. I-a ajutat pe oameni să-mi vadă personalitatea și m-a ajutat să construiesc o urmărire pe rețelele sociale, în special pe Instagram și Facebook. Dar m-a făcut remarcat și de Freeform, pentru că fostului vicepreședinte al rețelelor sociale de acolo i-a plăcut „Kirbie Tries”. Prin această conexiune, am putut găzdui câteva segmente diferite pentru ei pentru „31 de nopți” lor. programare. Dacă te uitai la „31 Nights” în luna octombrie 2018, eram într-o grămadă de aceste interstițiale. Adică, îmi trăiam literalmente visul - a fost Halloween la televizor.

Să ajungi la „Today Show” a fost foarte important. Este televiziunea națională. Nu-mi pasă ce spune cineva. Televiziunea națională este încă standardul de aur.

Prima mea poveste tipărită în Alura a fost un vis pentru mine. Era vorba despre CGI și despre cum a schimbat industria machiajului pe film. Sunt foarte pasionat atât de divertisment, cât și de frumusețe, așa că să mă căsătoresc cu acele două lucruri mi-a oferit și atât de multe oportunități.

Când am primit-o pe Selena Gomez [pe „Gloss Angeles”] când a lansat Rare Beauty în septembrie 2020 – cred că asta i-a trezit pe mulți. De acolo, a fost un flux constant de oameni care ne-au întrebat dacă pot avea clientul lor. Selena a fost startul pentru asta. O avem pe Hailey Bieber anul acesta a schimbat literalmente totul pentru noi. Adică, dacă te-ai îndoit vreodată de influența lui Hailey Bieber, vino să vorbești cu mine. Nici nu pot să-ți spun. Influența ei nu cunoaște limite. După ce a apărut ea, oamenii au spus: „Oh, bine. Trebuie să facem din „Gloss Angeles” o parte a strategiei noastre de presă.

Ce este ceva care te entuziasmează în industria frumuseții în acest moment?

Valul se schimbă. Accentul va fi mai puțin pe Generația Z. Brandurile vor începe să se trezească și să înțeleagă că categoria femeilor de peste 40 de ani este o forță care trebuie luată în considerare.

Generația Z a devenit atât de importantă. Înțeleg că mărcile și-au dorit să adopte oameni devreme și să-i facă să fie loiali de-a lungul vieții. Dar au existat mărci de bază care au existat de zeci de ani care și-au schimbat complet întreaga strategie pentru a se concentra pe generația Z atunci când produsele lor nici măcar nu au fost făcute. pentru generația Z și au pierdut pe parcurs mulți oameni care au fost cândva demonstrația lor cheie – oameni de 40 de ani și peste – pentru că ei spun: „Nu mă văd în acest brand mai.'

Ne aflăm într-un loc în timp în care există oameni de 40 de ani care acum 10 ani se uitau pe YouTube religios, care obișnuia să aibă sprânceana cioplită și bataia detaliată a feței, care folosea fiecare Morphe paletă. Și acum observă linii și riduri, își machiază complet diferit. Acesta este un segment de oameni care sunt pe rețelele sociale de mult timp, dar acum îmbătrânesc și doresc să găsească un brand care să răspundă cu adevărat la aceste lucruri.

De asemenea, sunt atât de pasionat de echipa de sub linie de la televizor și îmi place că rețelele sociale sunt capabile să evidențieze acești oameni. Lua Lily James devenind Pamela Anderson iar capul de păr, capul de machiaj, creatorul de proteze, toți își primesc florile pe rețelele de socializare. Ei fac parte din film la fel de mult ca regizorul sau talentul principal. Sunt dornic să continui să acopăr astfel de povești.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.