În urmă cu aproape un deceniu, Adidas a început să colaboreze cu Ye într-unul dintre „parteneriate semnificative între un non-atlet și un brand de sport”, potrivit Reuters.
Foto: Brad Barket/Getty Images
Adidas și-a încheiat relația de afaceri cu Kanye West – acum cunoscut sub numele de Ye – după ce acesta a făcut o serie de declarații publice supremaciste albe și antisemite.
Compania a colaborat pentru prima dată cu artistul în 2013, construind mai departe o linie de pantofi sport de succes, care a definit în multe feluri deceniul în cultura adidașilor, Yeezy. Într-o afirmație publicat marți – la câteva săptămâni după remarcile problematice ale lui Ye – compania a declarat că pune capăt afacerii Adidas-Yeezy. Parteneriatul a avut se pare că a adus miliarde pentru Adidas și a reprezentat o parte substanțială a afacerii sale, motiv pentru care unii speculează cu privire la motivul pentru care compania a durat atât de mult să ia măsuri sau să facă orice fel de comentariu public pe această temă.
„Adidas nu tolerează antisemitismul și orice alt fel de discurs instigator la ură. Comentariile și acțiunile recente ale lui Ye au fost inacceptabile, pline de ură și periculoase și încalcă valorile companiei de diversitate și incluziune, respect reciproc și corectitudine”, a spus compania prin intermediul a afirmație.
Încheierea parteneriatului implică oprirea producției de produse cu marca Yeezy și încetarea tuturor plăților către Ye și companiile sale. Adidas va împărtăși mai multe informații despre această decizie în timpul anunțului privind veniturile din trimestrul 3 din noiembrie. 9.
Făcând această mișcare, Adidas se alătură unei liste tot mai mari de oameni, organizații și companii care rup legăturile cu Ye din cauza celor mai recente izbucniri ale sale. Printre prietenii personali, companii importante ca Balenciaga, Gap și Vogă au încetat, de asemenea, relații de afaceri sau s-au distanțat de artist.
Citiți mai departe pentru mai multe context și fundal pe această temă.
Ce s-a întâmplat
După deschiderea spectacolului Balenciaga în timpul Săptămâna Modei de la Paris, Ye — care este diagnosticat cu tulburare bipolara și a avut o luptă publică cu tulburarea mintală - a făcut o prezentare surpriză pe podium pentru Yeezy. În ea, el a apărut Tricourile „viețile albe contează”. și gazda de talk-show neo-conservatoare Candace Owens.
Când criticii au vorbit despre natura problematică a prezentării, Ye a mers într-o sifonie pe rețelele de socializare, vizând unul dintre criticii săi, VogăGabriella Karefa-Johnson, cu atacuri personale. Vogă ulteriora emis o declarație în sprijinul lui Karefa-Johnson, în urma unei întâlniri private între stilist și Ye.
După ce s-a încheiat Săptămâna Modei de la Paris, Ye a mers pe Instagram și Twitter pentru a posta mai multe tirade, inclusiv sentimente flagrant de violență și antisemite care de atunci activitate de grup inspirată de ură.
Următoarele
Înainte de cel mai recent val de remarci ofensive, Ye se implicase și într-o relație publică cu Gap, Inc., care lucrase cu Yeezy ca parte a o afacere pe termen lung. Acel parteneriat încheiat la scurtă vreme după aceea.
În urma tiradelor sale antisemite (și a anunțului că ar cumpăra platforma conservatoare de socializare Parler), Balenciaga, CAA și JP Morgan, printre alții, s-au distanțat public de Ye. Parteneriatul Adidas, totuși, ar putea fi cel mai important.
„Se așteaptă ca acest lucru să aibă un impact negativ pe termen scurt de până la 250 de milioane de euro asupra venitului net al companiei în 2022, având în vedere caracterul sezonier ridicat al celui de-al patrulea trimestru”, a scris Adidas în declarația sa în care anunță decizie.
Pentru o afacere evaluată la mai multe miliarde de dolari, este posibil ca compania să se confrunte cu deficite financiare mai mari decât cele declarate pe termen lung.
Timpul prelungit necesar pentru a lua decizia – sau a face orice alt fel de declarație care condamnă remarcile lui Ye – a provocat indignare din interiorul companiei și din rețelele sociale. Consumatorii au postat fotografii cu articolele lor Adidas în coșul de gunoi, etichetând marca în postările de pe Instagram și Twitter, strigându-i pentru tăcerea lor. Alți critici au subliniat istoria întunecată antisemită a companiei, care a inclus făcând uniforme pentru tineretul hitlerist.
„Am renunțat la sportivi pentru că folosesc steroizi și sunt dificil de lucrat, dar nu suntem dispuși să denunțăm discursul instigator la ură, perpetuarea stereotipurilor periculoase și a rasismului flagrant de către unul dintre partenerii noștri de marcă de top”, a declarat Sarah Camhi, angajata Adidas. a scris într-o postare pe LinkedIn captură de ecran de către Complex.
Pentru unii, pașii pe care Adidas i-a luat în cele din urmă pentru a rupe legăturile cu Ye pot fi prea puțini, prea târziu.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.