Ascensiunea și ascensiunea tocurilor cu arc pliate ale lui Loeffler Randall

Acum cinci ani, Jessie Randall, fondatorul și directorul de creație din spatele mărcii de accesorii Loeffler Randall, a fost consumat - obsedat — cu țesături plisate. Atât de mult încât, într-o lovitură de geniu, ea a pus echipa ei să cumpere o mașină de tuns de la Ricky, magazin de articole de înfrumusețare, acum închis, situat la parter de biroul lor, pentru a experimenta și a se juca efectele sale. Astfel, ideea pentru celCamelia s-a născut: o sandală plisată cu jumătate de fundă înnodate manual, situată pe un toc rotunjit elegant, care și-a făcut debutul ca parte a colecției de vară 2018 a brandului.

Ceea ce a făcut Randall fără să vrea a fost să conceapă un stil singular asa de bun, mireasa, domnisoarele de onoare, și teoretic, invitații la nuntă ar putea să o poarte la același eveniment. Este un pantof care este aproape la fel de omniprezent ca nunti ei înşişi în timpul sezonul nunților.

„Nu cred că am simțit cât de uriaș va fi, dar prima dată când l-am văzut, am știut că va fi un hit. Pur și simplu mi-a plăcut”, spune Randall, căreia îi place să-și încurajeze echipa de proiectare să manipuleze materialele – înnodând-o, coasându-le sau, în acest caz, sertând – în loc să doar schițeze. „Camellia este unul dintre cele mai populare stiluri, deoarece este un pantof de nuntă și de evenimente uimitor. Oferim toate iterațiile diferite -

fără curea, pe o înălțimea călcâiului inferior, pe o platforma — și a devenit o parte atât de emblematică a mărcii noastre.”

O căutare a Hashtag #LoefflerRandall dă aproape 35.000 de rezultate pe Instagram, majoritatea postărilor fiind dedicate Camelliei și derivatelor sale. Randall merită, de asemenea, Pinterest pentru viralitatea Camelliei, datorită nenumăratelor panouri de inspirație ale platformei dedicate modei de mireasă și conținutului de nuntă. Dar factorul surprinzător al conștientizării mărcii este – așteptați – Reddit, utilizatorii care împărtășesc feedback sincer și îl numesc pe Loeffler Randall în firele despre pantofi de nunta comozi.

„Este foarte validator”, spune Randall. „Vreau doar să știe mai mulți oameni despre brand pentru că atunci când o fac, tind să-l iubească cu adevărat și să se conecteze cu adevărat cu el.”

Multe celebrități care au fost văzute cu tocuri Loeffler Randall pliate au stârnit, de asemenea, interes, dacă nu chiar au susținut vânzările, cum ar fi Sophie Turner purtând catârii din aur metalic la nunta ei din Las Vegas, Margot Robbie coafându-și cameliile cu un set tip pijama imprimat într-o ieșire de noapte la Londra sau Lily James asortând versiunea ei albă cu o rochie de vară pentru a participa la Wimbledon.

Toată această vizibilitate organică a fost, în mod nesurprinzător, bună pentru afaceri: vânzările de pliuri în primul trimestru al anului 2022 au crescut cu 84% comparativ cu aceeași perioadă de timp a anului trecut. Aprilie a fost cea mai mare lună de vânzări vreodată atât pentru Camellia, cât și pentru întreaga familie plisată combinată, iar marca anticipează un alt vârf în acest august, în timp ce miresele se pregătesc pentru toamnă și iarnă nunti. În general, cele mai bine vândute stiluri ale mărcii sunt Camellia în Pearl și Dalie în Pearl.

Un alt factor care a contribuit la succesul lor a fost faptul că amânările legate de Covid au creat un boom fără precedent a nunților anul acesta. „Camellia avea performanțe atât de bune înainte de pandemie – afacerea era gata să fie cea mai mare încât a intrat vreodată în pandemie – dar apoi nunțile și evenimentele au ajuns să fie amânate”, Randall explică. „Deci, ieșind din pandemie, oamenii se căsătoresc în fiecare zi a săptămânii, iar afacerea noastră merge foarte, foarte bine. Este o convergență a acestei cereri de rezervă pentru nunți care se intersectează cu noi să avem acest pantof pe care oamenilor le place să-l poarte. A fost exploziv pentru creșterea afacerii noastre.”

Acesta a fost cazul pentru Gabrielle Severiano, blogger în vârstă de 31 de ani din New York, care s-a căsătorit în iunie și a ales să poarte pentru această ocazie perla Camellia. Văzuse pantoful pe influenceri („Aș putea spune că am fost puțin influențată”, recunoaște ea) și i-a plăcut stilul, culoarea și textura – și era accesibil. Ea nu a explorat cu adevărat alte opțiuni.

„Mi s-au părut adorabili și perfecti și erau confortabili de purtat toată noaptea”, spune Severiano, care și-a cumpărat perechea de la Bloomingdale's. „Am avut o rochie mai lungă pentru ceremonie, dar m-am schimbat într-o rochie mai scurtă de după petrecere și am primit complimente [pentru pantofi] – oamenilor le-au plăcut detaliile și au considerat că sunt prea drăguțe”.

Camellia a parcurs un drum lung de la primul prototip (îngrozitor de imperfect) ondulat cu păr. Astăzi, stilul - o evoluție a popularului catâr Coco - se mândrește cu mai mult de 400 de pliuri folosind un „foarte model de pliuri specifice și raportul de pliuri", care este realizat de două mașini diferite la două diferite temperaturile. Este un proces destul de complicat, mai ales când poate modifica culorile anumitor materiale temperamentale, cum ar fi țesăturile transparente. Din această cauză, în fiecare sezon, se fac o serie de „încercări cu pliuri” pentru a perfecționa nuanța precisă pe care o dorește marca, cu cel puțin trei runde de prototipuri. (Iterațiile și culorile viitoare sunt în lucru, inclusiv un stil cu șireturi.)

Este ușor de văzut atracția Camelliei: există o dihotomie frumoasă între pliurile delicate și silueta puternică. Este capricios, dar întemeiat, îndrăzneț dar subtil, romantic dar dur, special, dar practic. Și la 395 de dolari, se simte mai accesibil în comparație cu mulți pantofi de mireasă de designer, care pot costa mai mult de 1.000 de dolari. În cuvintele lui Randall, „Este un pantof care are atât de multe detalii, dar într-un mod liniștit – un pantof „wow” care nu este total exagerat. Îl iubesc pentru că te simți special când îl porți, dar te simți și ca tine însuți.”

Cumpărătorii de la comercianții mari cu amănuntul care dețin Loeffler Randall (ceea ce, aproape toți, fac) sunt de acord. „Camellia de la Loeffler Randall și diferitele stiluri de funde sunt cu siguranță ADN-ul mărcii”, spune Gia Marchesano, cumpărător de pantofi de damă la Bergdorf Goodman. „Stilurile vorbesc cu nevoia clientului nostru de a avea siluete fără efort și feminine pe care le pot purta la orice ocazie – iar tocul bloc este o necesitate absolută pentru nunțile de vară în aer liber.”

Revolve a văzut inițial cât de mult succes a avut Penny Bow Mule în 2018, așa că a investit în Camellia în 2019. „Ambele forme cu acest arc au fost performanți atât de puternici pentru afacerea noastră”, spune Lauren Yerkes, directorul de merchandising al gigantului e-commerce. „Acest stil are o formă atât de versatilă. Arcul este un detaliu nou distractiv, dar există și un aspect de confort. Este cu siguranță un stil iconic care este purtat în toate ocaziile și ne concentrăm să oferim noi iterații ale Camelliei, deoarece clientul nostru iubește noile culori și fabricații care se aliniază cu fiecare tendințele sezonului.”

Camellia este, de asemenea, un bestseller pentru Nordstrom - și a fost clar din momentul în care departamentul de cumpărare a văzut stilul.

„Când plecăm cu toții de pe piață iubind o anumită siluetă, știm că avem un câștigător și așa a fost cu ani în urmă cu Camellia”, spune Beth Kanfer, director de modă pentru încălțăminte și accesorii pentru femei la Nordstrom. „Fiecare brand de încălțăminte încearcă să creeze acel pantof iconic pentru care să devină cunoscut. Jessie și echipa au reușit. Pentru a înțelege atractivitatea și de ce există atât de mult timp, citiți doar comentariile clienților - toată lumea se bucură de aspect și apoi este cucerit instantaneu de confort. Această combinație este Sfântul Graal pentru mărcile de încălțăminte.”

Randall vrea să clarifice că ea nu a proiectat în mod deliberat Camellia ca „pantof de nuntă”. A abordat-o așa cum face orice Loeffler Stilul Randall: cu scopul de a crea un design versatil care să poată fi îmbrăcat în sus și în jos, purtat la fel de ușor cu o rochie de cocktail pe cât se poate cu blugi. Dar când a devenit clar că consumatorii purtau Camellia la nunți, echipa a început să se sprijine în ea. Au adăugat o curea de gleznă – o schimbare majoră a jocului care a oferit o stabilitate suplimentară – și apoi au continuat să ofere mai multe ornamente (ca strasurile), culori (crem și un albastru destul de pal, care se potrivește „ceva albastru” pe care multe mirese îl cer pentru ziua cea mare) și diferite înălțimi ale tocului.

Chiar acum, cameliile de nuntă a lui Severiano sunt depozitate în cutia lor din dulapul ei, dar ea plănuiește 100% să poarte din nou, ceea ce ilustrează scopul lui Randall: să creeze pantofi atât de iubiți, încât să poată fi purtați și peste.

Acest obiectiv poate fi urmărit mult mai departe decât începuturile mărcii sale. Randall împărtășește o amintire când a fost dus la un magazin numit Party Shoes în copilărie și și-a ales o pereche pentru o ocazie specială - un balet sau o Mary Jane.

„A fost lucrul meu preferat, să-mi aleg pantofii de petrecere. Pantofii mi-au adus întotdeauna atât de multă bucurie”, spune Randall. „Și chiar dacă pantofii [Loeffler Randall] sunt versatili și pot fi purtați la magazinul alimentar, mă face cu adevărat mândri că oamenii aleg să poarte brandul nostru pentru o ocazie specială, cum ar fi o nuntă, care este cea mai mare ocazie există. Mă simt atât de onorat să aduc acel sentiment de bucurie în viețile oamenilor.” 

Cu alte cuvinte, Randall a proiectat cu succes pantoful de petrecere suprem.

Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim link-uri afiliate pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în niciun caz luarea deciziilor noastre editoriale.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.