De ce adepții TikTok ai acestei mărci de bijuterii își vor apăra fondatorul până la sfârșit

La sfârșitul lunii martie, Brittany Sigal, designer și co-fondator al mărcii de accesorii DTC îndrăgite de Gen Z Evry Jewels, a postat un selfie plâns pe grila de Instagram a companiei.

„ADEVĂRUL Urâtul din spatele conducerii unei afaceri”, începea legenda. „Permiteți-mi să vă spun de prima mână că este cel mai îndepărtat lucru de soare și curcubeu. Te uiți la cineva care lucrează 24/7 și este epuizat din punct de vedere emoțional și fizic.”

Nu a fost prima dată când cei 432.000 de urmăritori ai mărcii au văzut chipul lui Brittany sau un moment din culise, dar a fost o mică abatere de la conținutul Instagram plăcut din punct de vedere estetic al lui Evry. Brittany este puțin mai vocală și nefiltrată pe TikTok, unde brandul a găsit inițial succes viral și a strâns un număr și mai mare de urmăritori.

„Fața mea este peste tot pe TikTok și nu este într-un fel ca „eu, eu, eu, eu, eu”, dar este o modalitate pentru noi de a crea acea legătură cu clienții noștri”, explică ea.

O nouă moștenire de familie

Există un nivel de transparență pe care nu-l poate reuși orice antreprenor, dar acest lucru este firesc pentru Brittany, care, la 23 de ani, nu este antreprenorul tău obișnuit. Ea a început brandul împreună cu fratele ei mai mic, Jake, în casa părintească din Montreal, la sfârșitul anului 2019. Doar doi ani și o pandemie mai târziu, acest duo dinamic prezidează un retailer online înfloritor, cu sute de produse în tendințe, accesorii la prețuri accesibile, colaborări lunare cu influenceri, urmărire masivă în rețelele sociale și un depozit pe care ei îl numesc lor a doua casa.

Tinerii co-fondatori au început Evry pentru că au văzut un decalaj între accesibilitate și calitate pe piața de bijuterii, despre care s-a întâmplat să cunoască puțin ca bijutieri din a patra generație. Tatăl lor a vândut chiar și bijuterii de lux pe rețeaua de cumpărături la domiciliu „Acum simt că fac ceva similar TikTok”, observă Brittany, care este mai mult o față publică, în timp ce Jake se concentrează pe operațiunile de afaceri din spatele scene.

Pe lângă faptul că este mai modern și mai accesibil decât predecesorii săi, Evry Jewels este, de asemenea, unic personal. Brittany proiectează tot ceea ce vinde brandul de la zero, inspirația ei variind de la tendințele modei despre care crede că s-ar traduce bine în bijuterii, până la lupte personale.

---

Luptele interne ale unui fondator

„Sunt o persoană foarte anxioasă și asta îmi cere să fiu întotdeauna cea mai bună în toate”, o tendință observată de Brittany în timpul școlii, dezvăluie ea. „Întotdeauna am studiat. Dacă nu aș lua o notă bună, chiar aș plânge și simt că este aceeași mentalitate pe care o am cu Evry.”

Deși este mândră de etica ei puternică a muncii, Brittany este conștientă de faptul că această înclinație de a pune presiune pe ea însăși — „Întotdeauna să te întrebi dacă faci ceva bine sau rău” — a rezultat din lipsa de încredere în sine. (Ca să nu mai vorbim, este o rețetă pentru epuizarea pe care o descrie mai sus.) Petrecerea mult din timpul ei lucrând singură pe rețelele de socializare și comparația pe care o invită, de asemenea, „joacă o taxă uriașă”, spune ea. Dar, ea lucrează la asta.

Conducerea unei companii nu este chiar obișnuită în rândul tinerilor de 23 de ani, așa că Brittany nu simte întotdeauna că se poate deschide prietenilor în acest sens, dar acestea teme mai largi de anxietate, autocritică și perfecționism sunt mai universal identificabile, în special în rândul femeilor tinere care se angajează cu Evry. O sabie faimoasă cu două tăișuri, rețelele sociale i-au permis, de asemenea, lui Brittany să construiască o comunitate de susținere care estompează liniile dintre clienți, adepți și prieteni.

Adică în spatele bijuteriilor

Pe lângă faptul că se prezintă (și angajații ei) în fața camerei, Brittany se pune în bijuterii, cum ar fi Noua colecție Self Love a lui Evry, cu piese precum un inel cu sigiliu în formă de inimă gravat cu cuvintele „iubire de sine”, o geantă de tote „Ai grijă de tine” și un inel cu mărgele care se rotesc, făcut pentru colegii care suferă de anxietate.

„Pentru mine, acesta este unul dintre motivele pentru care sunt atât de încântată că ne-am putea crea propriile bijuterii, pentru că aș putea pune toată această semnificație în spatele liniei”, spune ea.

De asemenea, Evry invită clienții în procesul de proiectare - la propriu. Una, pe nume Abby, a fost aleasă să creeze un colier „iubește-te pe tine” pentru colecție și să aibă fotografia ei și un citat prezentate pe pagina produsului.

Clienții ca comunitate

Brittany și Jake își doresc ca oamenii care poartă Evry să se simtă încrezători și bine cu ei înșiși, dar misiunea mărcii nu este doar despre produs.

„Este mai mult despre o comunitate și un sentiment”, spune Brittany. „Vreau să fiu vulnerabilă [pe rețelele de socializare] și să arăt că nu totul este soare și curcubeu, dar și un fel de încercând să fiu un model de urmat”, explică ea, sună mai mult ca un influencer decât un fondator – o altă linie Evry estompează. „Nu cred că multe mărci au acest tip de relație cu clienții lor”.

Pentru Brittany, acea relație a fost cea mai plină de satisfacții din construirea lui Evry cu fratele ei, care notează: „Nu avem doar clienți, avem și fani”.

Acei clienți/fani distribuie în mod obișnuit comentarii încurajatoare și mesaje DM precum: „Suntem atât de mândri de tine” sau „Videoclipurile tale îmi fac ziua”. Și ca răspuns la mesaje negative care se strecoară din când în când, se grăbesc să apere brandul și fondatorii săi în comentarii, loialitatea lor asemănătoare cu cea a vedetelor pop fandomuri.

Găsirea unui scop

Privind înapoi la momentul în care ea și Jake au început brandul, Brittany spune: „Simt că Evry era exact ceea ce aveam nevoie pentru a deveni persoana care devin”. Era într-o mentalitate „mai ceață”, notează ea. „Evident că sunt uman și fiecare are zilele lor, dar simt că asta mi-a dat un scop.”

Jake vede Evry devenind un „ghișeu unic pentru toate necesitățile tale în materie de modă” și, pe măsură ce compania crește, Brittany speră să se implice în continuare cu comunitatea sa: de la călătorii. și întâlnirea cu clienții în persoană, pentru a crea conținut care dezvăluie și mai mult din ceea ce se întâmplă în culise la o companie condusă de frații Gen-Z - provocări, lupte și toate. La fel ca majoritatea fraților și surorilor, se apasă unul pe celălalt, dar sunt capabili să treacă peste ceartă, spune Jake.

„Știm că, indiferent dacă ne luptăm, ne ciocnim, tot ceea ce facem este pentru binele afacerii – pe care amândoi, la sfârșitul zilei, ne dorim să fie cel mai bun lucru vreodată.”

Ofertă specială pentru cititorii fashioniste

Cumpărați cu 35% reducere la nivel de site folosind codul „FASHION35” la finalizare!