În îngrijirea părului negru, inovația nu există fără istorie

doamnă C.J. Walker a fost un antreprenor de frumusețe în urmă cu mai bine de un secol, dar influența ei continuă să se afle în industrie. Cunoscută pe scară largă pentru că a devenit prima femeie milionară din țară, prin intermediul omonimului îngrijirea părului Compania pe care a fost pionier la începutul anilor 1900, Walker a stabilit standardul pentru promovarea inovației în produse și a progresului comunității negre cu o importanță egală.

Impactul ei a fost recunoscut și celebrat pe scară largă de generații; de muzee, cărți, o serie limitată Netflix și nenumărații fondatori Black Beauty care i-au călcat pe urme (inclusiv nume deloc nesemnificative ca Tracee Ellis Ross și Lisa Price de fiica lui Carol). Moștenirea lui Walker, cel mai recent, a fost totuși revigorată prin legăturile familiale din culoarul de îngrijire a părului.

În februarie 2022, stră-strănepoata antreprenorului, autorul și istoricul A'Lelia Bundles, s-a asociat cu Sundial Brands pentru a lansa

MADAM de MCJW. Misiunea sa este de a sărbători moștenirea inovatoare a lui Walker, de la produs la impactul cultural, pentru următoarea generație. Linia, disponibilă exclusiv la Walmart, oferă o gamă de 11 produse, toate la prețuri sub 10 USD, cu accent pe îngrijirea sănătoasă a scalpului și opțiunile de styling versatile.

„Pentru atât de mulți dintre noi, doamna C.J. Walker a fost o parte integrantă a vieții noastre și a vieții familiei noastre înaintea noastră”, a declarat Cara Sabin, CEO al Sundial Brands, pentru Fashionista. „Așadar, în primul rând, scopul lansării acestui nou brand a fost să-i aducă un omagiu doamnei C.J. Walker rămânând fidel moștenirii ei, istoriei mărcii și valorilor Walker de împuternicire, încredere și antreprenoriat”.

Este o temă consecventă în repovestirea și amintirea moștenirii lui Walker, privind dincolo de produsele în sine, la sensul pe care frumusețea și îngrijirea de sine îl au în comunitatea Neagră. Istoria acesteia, implicațiile emoționale și culturale și autosuficiența și eliberarea financiară pe care le oferă celor care aleg să își câștige existența în jurul ei, în trecut și în prezent.

„Mult mai târziu, când am început să fac cercetări ample pentru biografiile mele despre Madam Walker, am început să înțeleg cu adevărat amploarea locului ei în istorie”, spune Bundles. „Pe lângă faptul că a fost un pionier al industriei moderne de îngrijire a părului, ea a fost un filantrop care a sprijinit instituțiile negre și o activistă care a vorbit despre problemele justiției sociale. A fost important ca ea să creeze produse special pentru femeile de culoare, dar la fel de important ca și ea a oferit o oportunitate economică agenților ei de vânzări într-un moment în care opțiunile de angajare erau foarte limitate pentru Black femei."

Aceste fațete ale vieții lui Walker – angajamentul ei față de oamenii foarte reali din comunitatea ei, indiferent dacă foloseau sau nu produsele ei – nu sunt întotdeauna surprinse alături de succesele ei financiare. Ele sunt, totuși, ceea ce nenumărații fondatori de frumusețe neagră continuă să fie inspirați și o reflectare vie a modurilor în care comunitatea este intrinsecă țesăturii inovației Black beauty.

„De-a lungul anilor, am fost inspirat de toți mulți antreprenori de culoare, de la Stephen Smith la Madam C.J. Walker, datorită rezistenței, seriozității și eticii lor în muncă”, spune Keenan Beasley, fondatorul companiei. Duminica ll Duminica. „Pentru a depăși asprimea lumii în acele vremuri necesită o putere incredibilă.”

Duminica a II-a Duminica a fost lansată în mai 2020, pe fondul declanșării pandemiei, cu o misiune prioritară a oamenilor de a elimina bariera exercițiu pentru persoanele cu păr texturat prin crearea de produse concepute pentru a elimina transpirația și a reumple părul fără a le folosi apă. Pentru Beasley, conceptul pentru brand a venit din cauza foarte reală și uimitoare că părul și lipsa de opțiuni pentru a-l îngriji, au luat asupra sănătății și bunăstării oamenilor de culoare.

„Înainte de a fonda Sunday ll Sunday, am văzut o statistică conform căreia 40% dintre femeile de culoare nu făceau mișcare din cauza părului lor și asta a schimbat totul pentru mine”, explică el. „Faptul că o populație uriașă de femei își compromitea atât sănătatea, cât și plăcerea din cauza părului lor, a fost pur și simplu ceva pe care trebuia să ajut să-l rezolv. Crescând, femeile din viața mea au fost atât de active și m-au inspirat cu adevărat în fiecare zi”, adaugă el, spunând că mama, sora și nepoatele lui au fost (și sunt) toți sportivi de sine stătătoare.

Pentru Julian Addo, fondatorul brandului de îngrijire a părului Frumusețe Adwoa, întrebarea cine (sau ce) a servit drept sursă de inspirație pentru a începe călătoria fondatorului și a proprietarului este una „supărătoare”. „Toată lumea [Black] a fost inspirația mea și nimeni în mod specific, la fel”, îi spune ea Fashionistei.

Răspunsul lui Addo este potrivit pentru cineva care a crescut în centrul părului și expresiei negru în anii '80 și '90, având a lucrat la un salon de coafură la doar 14 ani și a început să-și deschidă propriul salon, New York's Creations Plus, la vârsta de 21. „Părul a fost constant în viața mea”, își amintește ea. „Întotdeauna am văzut, auzit și vorbit despre frumusețea și forma de artă a părului negru. Am fost mereu înconjurat de imagini și exemple de femei și bărbați de culoare cool, care aveau părul așezat în fiecare weekend, crescând în New York.”

Când s-a întors în industria părului în 2012, peisajul s-a schimbat enorm – Addo a văzut cât de mulți tineri și bărbați de culoare nu doar intrau în spațiu, ci îl dețineau. Ea a văzut o oportunitate de a moderniza categoria din interior spre exterior și a profitat.

„Nu am simțit că industria a evoluat în afara formulărilor acum mai derivate natural pe care le cream. Se simțea foarte învechit și vechi”, spune Addo. „Am creat Adwoa Beauty pentru a aduce modernizare pieței părului texturat, cu accent pe consumatorii de culoare. Am vrut să îmbin ingredientele naturale cu frumusețea editorială, astfel încât lumea să poată vedea cât de uimitor este părul texturat.”

La fel cum a făcut Madam C.J. Walker în urmă cu mai bine de 100 de ani cu Wonderful Hair Grower Elixir - și ceea ce face stră-strănepoata ei cu Sundial la MADAM — cele mai promițătoare mărci de înfrumusețare negre din ziua de azi acordă prioritate inovației și soluțiilor cu produse, în timp ce oglindesc frumusețea comunității lor chiar înapoi la lor.

„Având produse care sunt concepute special pentru noi și știind că cineva îi pasă suficient de nevoile noastre pentru a crea ceva doar pentru noi ne poate face să ne simțim văzuți”, spune Bundles. „Ca femei de culoare, ni se spune prea des că părul nostru natural nu este suficient, că noi înșine nu suntem de ajuns. Odată cu lansarea din ce în ce mai multe mărci de îngrijire a părului negru și cu mai multe femei negre cu putere care își legănă cu încredere părul texturat, vedem influența Madam C. J. Walker continuă să aibă parte de industria frumuseții.”

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.