Brandul de îngrijire a pielii Fresh este lider în aprovizionarea atentă a ingredientelor prin parteneriate cu Union for Ethical BioTrade și Save the Truffle.
"Durabilitate" a fost una dintre cele mai mari - dacă nu cel cel mai mare - cuvinte la modă în industria frumuseții de ani de zile. Eforturi și campanii întregi de marketing concentrate pe ambalaje reîncărcabile, reciclabile și reciclate post-consum, formulări „curate”, microplasticele, amprentele de carbon, risipa de apă, eficiența energetică, transparența furnizorilor și așa mai departe au devenit abundente și banal. Și toate aceste subiecte sunt importante atunci când vine vorba de a răspunde solicitărilor consumatorilor pentru produse de frumusețe care creează mai puține deșeuri. Dar există și un subiect mai puțin discutat, cu o importanță egală, despre care unii spun că este noua frontieră a mișcării frumuseții durabile: biodiversitatea.
„Biodiversitatea este varietatea de plante, animale și alte creaturi vii de pe pământ. Cu toții ne bazăm pe natură pentru materiile prime de care avem nevoie pentru a menține o viață sănătoasă. Având grijă de biodiversitate, avem grijă de noi înșine”, explică Lara Koritzke, director de comunicare și marketing la Uniune. pentru Ethical BioTrade (UEBT), o asociație nonprofit care „promovează aprovizionarea cu respect” pentru corporații și producătorii de consumatori bunuri.
Deși este obișnuit ca mărcile de frumusețe să discute despre ingredientele eroului din produsele lor și chiar să citeze uneori originile dintre ingredientele menționate, atenția acordată biodiversității regiunilor în care își aprovizionează a scăzut cu marginea drumului. Aici intervine UEBT, pentru a încuraja mărcile să ia în considerare practici mai puțin dăunătoare și chiar să instituie procese care investesc în sănătatea și viabilitatea pe termen lung a unui ecosistem, a mediului local și a comunității ca a întreg.
„Dacă o companie își aprovizionează un ingredient, cum ar fi o floare, plantă sau rădăcină, dintr-o fermă care urmează practici care reduc produse agrochimice și/sau promovează insectele benefice, acest lucru este bun pentru mediul local și comunitățile din jur", explică Koritzke. „Acele ferme ar putea vedea niveluri mai scăzute de reziduuri chimice în căile navigabile care furnizează apă potabilă comunităților locale, sau ar putea vedea că plantele produc mai multe fructe din polenizarea eficientă”.
În cele din urmă, UEBT urmărește companiile și consumatorii care doresc să fie o parte a soluției, mai degrabă decât o parte a problemei.
„Mărcile care fac parte din UEBT lucrează pentru a oferi oamenilor o alegere pozitivă de produse care respectă biodiversitatea”, notează Koritzke. „Aceasta înseamnă că își aprovizionează ingredientele din biodiversitate în moduri care respectă ecosistemele locale și comunitățile locale în care aceste materiale sunt colectate sau cultivate”.
Un brand de frumusețe care conduce la aprovizionarea cu ingrediente având în vedere biodiversitatea este Proaspăt. The LVMHmarca de îngrijire a pielii susținută și-a lansat White Truffle Crème Ancienne White Truffle Masca peste noapte — un tratament de întărire a pielii de lux (și costisitor, la 385 USD per bucată), menit să fie purtat în timp ce dormi — toamna trecută. Pentru a dezvolta formula și a obține prețuita trufa albă, Fresh a colaborat cu UEBT și Save the Truffle, o organizație locală nonprofit cu sediul în Alba, Italia. Misiunea acestuia din urmă este de a educa publicul cu privire la tradițiile legate de cultivarea și hrana trufei, precum și de a depune eforturi pentru a păstrează mediul în regiune, de unde provin majoritatea trufelor albe din lume (ca să nu mai vorbim de alune și foarte bune vin).
Cu Save the Truffle, Fresh educă consumatorii despre cât de rar este acest ingredient - trufele albe pot fi cultivate numai sub un set strict de circumstanțe de mediu, dar nu cultivate sau cultivate - și alocând fonduri pentru reîmpădurirea în zonă pentru a ajuta la promovarea acestor condiții și pentru a asigura longevitate. Făcând acest lucru, nu numai că își atenuează propriul impact asupra mediului, ci face și pași în acest sens investirea în viitorul industriei vânătorii de trufe, al ecosistemului natural și al populației umane din zonă.
Foto: Cu amabilitatea lui Fresh
În frumusețe și nu numai, biodiversitatea va deveni un punct crucial în 2022, prezice Koritzke, în special odată cu oficializarea viitoare a Acordului global privind biodiversitatea și adoptarea acestuia de către națiunile din întreaga țară glob.
„Acest acord este similar cu Acordul de la Paris pentru Schimbările Climatice, dar s-a concentrat în mod special pe biodiversitate”, explică ea. „Prin acest acord, ne așteptăm ca tot mai multe companii să fie mai transparente în acțiunile lor și să arate o acțiune clară pentru protecție”.
Lucrul cu UEBT este o modalitate prin care companiile își clarifică eforturile în materie de biodiversitate – dar nu orice companie poate plăti pentru a obține ștampila de aprobare.
„Pentru a deveni membru UEBT, o companie trebuie mai întâi să demonstreze că îndeplinește cerințele, că dorește să se aprovizioneze cu un parte specifică a lumii într-un mod responsabil, să dea o idee despre lanțul său de aprovizionare și, în sfârșit, să stabilească obiective”, spune Koritzke. „Dacă o companie este pregătită să se angajeze în respectarea acestor cerințe, va influența automat modul în care dezvoltă produsele în viitor, deoarece vor privi printr-o lentilă de conștiință durabilă. Odată ce îți asumi angajamentul de a proteja și conserva biodiversitatea, schimbă modul în care funcționezi și acționezi ca companie.”
Deși Fresh nu este singura marcă cu care lucrează UEBT, ci se numără și Givenchy Parfums, Christian Dior Parfums și Natura. Brazilia printre membrii săi – este unul dintre primii care a luat măsuri majore în domeniul biodiversității și a vorbit despre asta așa public. Până de curând, cea mai mare parte a comunicării de la brandurile de frumusețe în jurul durabilității s-a concentrat pe lucruri precum ambalarea și reciclarea.
„Acest lucru este foarte important, dar ceea ce le poate lipsi este impactul pe teren al aprovizionării lor cu materii prime”, explică Koritzke. „În general, multor companii le este mai ușor să se concentreze asupra părților ulterioare ale procesului, iar acest lucru este de înțeles - există pași pozitivi care pot fi făcuți în modul în care lucrați cu producătorii sau în modul în care alegeți materialele de ambalare pentru produse — dar la nivel de producție, de unde începe totul, există îmbunătățiri semnificative care se pot face pentru apă, pentru sol și pentru local climat. Acestea sunt îmbunătățirile care pot afecta oamenii locali și ecosistemele importante, deci lucrând pentru a face acele îmbunătățiri la sursă, în ferme sau zonele sălbatice de creștere a plantelor și a altor materii prime și investițiile în comunitățile locale pot crea într-adevăr schimbări pozitive pentru oameni și biodiversitate”.
Foto: Cu amabilitatea lui Fresh
Dincolo de propriile angajamente, Fresh speră să atragă atenția asupra conceptului de biodiversitate în industria frumuseții în ansamblu.
„Multe mărci de frumusețe lucrează pentru a folosi ambalaje și materiale „durabile”, dar nu se concentrează atât de mult pe lucrul pentru a se asigura că comunitățile în care au ingredientele din care provin sunt menținute și conservate într-un mod care promovează biodiversitatea”, a declarat Tennille Kopiasz, director global de marketing al Fresh. Fashionista. „Lucrarea noastră cu aceste inițiative este extrem de importantă și sperăm să inspirăm alte companii să facă aceleași schimbări și să lucreze pentru a deveni mai durabile și mai prietenoase cu biodiversitatea”.
LVMH deține un pachet majoritar de acțiuni în brand din 2000 și cu o mulțime de alte mărci de frumusețe sub umbrela sa (Guerlain, Benefit, Make Up For Ever, Maison Francis Kurkdjian și lista de mărci Kendo, cum ar fi Fenty Beauty, Ole Henriksen și Bite), există cu siguranță loc pentru ca acest ethos de prioritizare a biodiversității să se extindă în întreaga sa portofoliu.
„Ne simțim foarte mândri că am fost primul brand LVMH care a devenit membru UEBT și i-am adus în grup. Sperăm că munca noastră cu UEBT inspiră multe mărci de frumusețe să se angajeze să își regândească practicile și să ni se alăture pentru a crea un viitor mai durabil”, notează Kopiasz.
Foto: Cu amabilitatea lui Fresh
Koritzke este de acord că aceasta este o zonă de interes promițătoare, plină de oportunități pentru frumusețe: „Facem sondaje asupra consumatorii în fiecare an și vedem că gradul de conștientizare cu privire la biodiversitate este în creștere și că consumatorii se așteaptă ca mărcile să protejează-l. Cu toate acestea, au, de asemenea, un nivel scăzut de încredere că mărcile respectă de fapt natura în ei practicile de aprovizionare, deci există o oportunitate reală ca mărcile să fie mai transparente și să se arate clare acțiuni.”
În cele din urmă, aceste companii trebuie să facă bani și să creeze valoare pentru acționarii lor, iar dacă consumatorii le cer oferă mai multă transparență sau își aprofundează angajamentele în materie de durabilitate, nu au de ales decât să facă acest lucru, mai ales dacă concurenții lor sunt sunt deja.
„La nivel de industrie, vedem cu toții clienți care sunt mai bine informați despre practicile de durabilitate și se așteaptă la transparență de la mărcile pe care le susțin. Această așteptare va continua să crească doar în viitor”, notează Kopiasz.
Cu alte cuvinte, consumatorii au o voce atunci când vine vorba de a apela mărcilor să caute modalități acționabile de a lupta împotriva schimbărilor climatice și să acorde prioritate unei abordări atentă a impactului asupra mediului. Și nu numai că este auzit, ci de asemenea pune ștacheta mai sus pentru mărcile din industrie, ridicând avantajul pentru ceea ce înseamnă de fapt să fii un brand „sustenabil”.
Dezvăluire: Am plătit proaspăt pentru călătoria și cazarea mea pentru a vizita Alba și a vedea direct cum se cultivă și se furajează trufele albe în regiune. Brandul a coordonat și accesul la reprezentanții UEBT pentru interviurile incluse mai sus.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim link-uri afiliate pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în niciun caz luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.