Foto: prin amabilitatea lui Peet Rivko
Google „Glossier” și veți fi întâlniți cu o grămadă de mărci care nu sunt, de fapt, Glossier, dar cu ușurință ar putea fi. Există Glow Recipe, ale cărei produse de pepene verde cu nuanțe roz evocă celebrul ambalaj al lui Glossier și Machiajul de lapte, a cărui estetică minimalistă a fost susținută pentru prima dată pe scară largă de Emily Weissbrandul iubit când a fost lansat în 2014. Aruncați produse similare de la mărci pline de viață, cum ar fi Winky Lux și Elefant beat, și este de netăgăduit că Glossier și-a pus amprenta asupra industriei frumuseții, oricât de subconștient ar fi aceasta.
Totuși, Glossier este tânăr, milenar-roz poziționarea - și a contemporanilor săi similari din punct de vedere estetic - nu este pentru toată lumea. Acolo unde reușește cu adolescenți, studenți și studii postuniversitare, poate să nu rezoneze cu femeile de la sfârșitul anilor 20 și începutul până la mijlocul anilor 30, care sunt optând din ce în ce mai mult pentru mărci mai raționalizate, cu tendințe naturale, care se concentrează mai puțin pe #girlgang și mai mult pe sănătatea pielii și anti-îmbătrânire preventivă.
„Astăzi, vedeți atât de multe mărci care au copiat modelul Glossier foarte roz, centenar al mileniului și care a creat o pendulare către mai mult mărci conștiente social care se concentrează pe frumusețea curată și pe mediu ", spune Cecilia Gates, fondatorul Gates Creative, o agenție care lucrează cu frumusețea mărci precum Acoperiți FX și Kora Organics.
În urma lui Glossier, o serie de alte mărci au apărut pentru a răspunde acestei demografii puțin mai vechi. Această cohortă include Indie Lee, Peet Rivko, Mai Lindstrom, Circumferinţă NYC și Susanne Kaufmann - mărci pe care este mai probabil să le găsiți în buticuri de specialitate sau pe site-uri web foarte bine organizate, cum ar fi Net-a-Porter decât în lanțurile de piață de masă și magazinele universale. Participanților mai în vârstă le place Eve Lom și Tata Harper cine a deschis calea acestor mărci este acum cunoscut pe scară largă.
Centrul acestor mărci este îngrijirea pielii, mai mult decât machiajul - o realitate care nu este surprinzătoare, având în vedere atenția suplimentară pe care a primit-o categoria în ultimul an. Se așteaptă ca piața să depășească vânzările de 130 de miliarde de dolari până la începutul anului viitor, potrivit Euromonitor.
„Îngrijirea pielii a funcționat mult timp în două extreme, cu anti-acnee pe o parte și anti-îmbătrânire pe cealaltă, așa că vizăm acest punct de mijloc care a fost neglijat de industrie până acum ", explică Chris Kim, cofondatorul Circumference New York.
Foto: prin amabilitatea Circumference
Maria Campitiello, managerul magazinului Cos Bar la Brookfield Place din New York, a asistat de aproape la această nevoie crescândă. „Aceste femei sunt interesate să optimizeze funcțiile pielii și să mențină pielea netedă, suplă, radiantă cât mai mult posibil”, spune ea.
Contribuind la acest lucru este faptul că femeile de astăzi sunt mai educate decât oricând în ceea ce privește cum să facă acest lucru realizează acest lucru, datorită multitudinii de resurse de îngrijire a pielii la îndemâna lor online, de la bloguri la social mass-media.
"Majoritatea consumatorilor își fac astăzi temele, dar există o mișcare deosebit de puternică către produse naturale, sănătate și sănătate mărci axate pe bunăstare, cu femei de la sfârșitul anilor 20 până la mijlocul anilor 30 ", spune David Olsen, CEO al lanțului de frumusețe de lux Cos Bar. „Sunt la o vârstă în care educarea despre produse se simte mai importantă”.
Tendințele de cumpărături și data la Net-a-Porter susțin acest lucru, potrivit directorului de frumusețe al companiei Newby Hands. Deși 95% dintre clienții site-ului preferă să cumpere frumusețe online, cumpărătorii mai tineri par să cumpere mai mult impulsiv în comparație cu cei de la sfârșitul anilor 20 și 30, care, în general, își iau timp suplimentar pentru a-și cerceta ingredientele, ea spune.
Multe dintre aceste mărci post-Glossier se încadrează în aceeași categorie de design minimalist ca și furnizorul Boy Brow, dar al lor ambalajul ia un traseu mai fără vârstă, înlocuind culorile tinere cu tonuri neutre și mai puțin limbaj în obraz, colocvial copie. Realizarea acestui aspect ridicat și mai matur a fost o prioritate pentru Kim atunci când a conceptualizat Circumferința cu soția sa Jina anul trecut: toate produsele sale sunt vândute în sticle de sticlă etichetate cu un font mic, clasic, care evocă Times New Român.
"La sfârșitul zilei, câte produse milenare roz poți deține înainte să simți că nu sunt făcute pentru tine?" glumește.
Johanna Peet, care a fondat anul trecut linia sa naturală de îngrijire a pielii Peet Rivko, a avut obiective similare atunci când a dezvoltat-o ambalaj simplu alb-negru: „La fel ca un tricou alb și blugi, se presupune că marca este linia dvs. de bază”, ea explică.
Foto: prin amabilitatea lui Peet Rivko
În conformitate cu brandingul sofisticat, fiecare dintre aceste game subliniază, de asemenea, simplitatea, cu modificări strâns curate ale produselor. Sunt dominate de o filozofie mai puțin-este-mai mult.
„Menținerea simplificării lucrurilor este mai importantă pentru această categorie de femei care au petrecut mult timp experimentând și li s-a spus de către dermatologi că mai puțin este mai mult”, susține Peet, care remarcă faptul că editorii de frumusețe, în special, îi plac linia pentru a-și restabili pielea după prea multe încercări și erori induse de freebie rezultate din îngrămădirea produsului probe.
Campitiello de la Cos Bar este de acord: „Aceste femei doresc SKU-uri limitate, deci nu există o mulțime de stratificare și nu există redundanță”. Timpul, poate au găsit-o, este mai bine petrecut în altă parte.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.