Modul în care modificările editoriale de nivel superior din 2017 vor afecta viitorul publicării de modă

Vestea că un redactor al staturii lui Graydon Carter își va elibera postul după 25 de ani la Vanity Fair a fost garantat să trimită valuri în întreaga industrie editorială. Dit acel sentiment pentru cuvânt că Robbie Myers ar pleca Elle după 17 ani, sau asta GlamourVeteranul EIC Cindi Leive va prezenta în curând ultima sa zi. Dar când toți trei și-au făcut publice ieșirile iminente în decurs de o săptămână una de alta, așa cum au făcut-o în septembrie trecut, acele valuri s-au simțit mai degrabă ca un val de maree.

Factor în găurile care ar apărea curând în partea de sus a altor capete - deschideri lăsate de directorii de creație Jim Moore din GQ și Nina Garcia din Marie Claire - plus zvonuri că zilele de Vogăeste Anna Wintour și Harper's BazaaGlenda Bailey sunt numărați, iar lumea presei de modă și stil de viață din 2017 ar putea părea într-un moment de criză fără ca liderii experimentați să îndrume calea. Dar totul nu este pierdut, datorită noului paznic al tinerelor talente care este gata, dispus și acum capabil să umple goluri ca acestea și să aducă titluri vechi în în prezent - și poate chiar în viitor - promovând noi platforme pentru a ajunge la cititori și pledând pentru o reprezentare diversă pe paginile lor și ecrane.

Cel mai evident, bine mediatizat precedent pentru acest lucru este, desigur, Elaine Welteroth și Phillip Picardi, care au reinventat cu succes un Teen Vogue care reflectă mai bine gama largă de interese relevante pentru cititorii lor de bază și conținutul diseminat prin intermediul multor platforme emergente pe care le folosește publicul lor. Duo-ul a subliniat în mod deosebit discursul politic care a fost informativ fără a fi condescendent, punându-i pe redactori și pe ai lor revistă în centrul unei conversații naționale, adoptând în același timp metode neortodoxe, cum ar fi conducerea abonamentelor la acestea buletin informativ politic prin Instagram Stories.

Teen Vogue De mult timp a fost frumos de privit, precum și un purtător autorizat al modei axate pe tineret și asta rămâne adevărat. Cu toate acestea, restul conținutului său nu avea adesea suficientă substanță și un punct de vedere neclintit pentru a justifica apariția lui Welteroth și Picardi pe Emisiunea zilnică, de exemplu. Comparativ cu poveștile din trecutul său - cum ar fi un articol din 2010 care a asemănat asigurarea unui prieten cel mai bun homosexual cu a face față unui top Proenza Schouler obligatoriu - Teen Vogue ieșirea în 2017 este revelatorie. În mod vital, a funcționat în moduri în care Condé Nast ar trebui să se bucure de dincolo de credibilitatea străzii și de acoperirea strălucitoare a presei. Primăvara aceasta, Teen Vogue raportat o creștere cu 176 la sută a vizitatorilor unici la site-ul său de la an la an.

„Ar fi minunat să presupunem că Condé Nast a pivotat Teen Vogue pentru a crea acest mediu mai „trezit”, spune Caysey Welton, director de conținut la publicația din industria media Folio. „Realitatea este că acestea sunt afaceri și, în cele din urmă, încearcă să crească marjele și să scoată un produs pe care oamenii îl vor cumpăra. În Teen Vogue situația, publicul lor este tânăr și inteligent în domeniul digital și [executanții de la Condé Nast] văd oameni ca Picardi și Welteroth ca în legătură cu publicul respectiv. "

Acțiunea fierbinte este sfârșitul iterației de tipărire a Teen Vogue semnalat un fel de eșec este în mare parte fără merit; după cum a spus un reporter media care nu a putut să comenteze înregistrarea: "AARP nu este pe Snapchat; Teen Vogue nu trebuie să fie tipărit. "

Întrucât doi coeditori tineri și diferiți nu sunt o tendință, merită remarcat și ceilalți editori care fac progrese în publicațiile lor. Este posibil să nu primească aceeași cantitate de presă ca și colegii ei Condé Nast, dar Michelle Lee, la conducerea Allure din 2015, a reînnoit titlul în mod semnificativ, în acest caz pentru a reflecta un standard de frumusețe mai modern. De exemplu, magazinul nu mai folosește termenul „anti-îmbătrânire” și a prezentat modelul hijabi Halima Aden în iulie 2017 acoperi, o raritate în mass-media din SUA. De fapt, împreună cu Teen Vogue, Allure Recomandate mai mulți oameni de culoare ca stele de acoperire decât oricare dintre celelalte 10 publicații americane de modă și frumusețe din acest an. Pe AdWeek, Allure a văzut o creștere de 30% a audienței sale multiplataforma sub îngrijirea lui Lee în acest an.

Editorul Laura Brown a fost creditat cu infuzie În stil cu semnătura ei de umor, dar și cu o viziune mai bine informată asupra modului în care cititorii ei consumă mass-media; după cum a raportat Afacerea modei, vizualizări pentru În stil conținutul video a crescut cu 730% față de anul trecut. Cu Stilul GQ, Will Welch a condus o echipă care a făcut ceea ce a scăpat de-a lungul anilor alte publicații de modă masculină - RIP Detalii și Vogue masculin - prin crearea unei reviste de stil care să beneficieze de ședințe foto de celebrități și interviuri cu Brad Pitt și Aziz Ansari pentru a intra în zeitgeist dincolo de un public de nișă.

Edward Enninful, acum două probleme profunde ca Vogue britanicPrimul editor de sex masculin negru, nu era tocmai o față nouă în mass-media de modă, ci scopul său exprimat de a curăța casă și re-personal cu o mulțime de voci îndrăznețe inspiră o viață într-un titlu care era de încredere, dacă stagnat. Chiar Arhitectural Digest a intrat pe furis în amestec, renumărându-se ca ANUNȚ la cererea editorului Amy Astley și sprijinindu-se pe Alexander Wang, Lily Collins și câinele lui Marc Jacobs, Neville, pentru un conținut milenar. (Titlul a înregistrat o creștere de 131% în vizionare mobilă anul acesta.)

„O mulțime de publicații vechi s-au șovăit la evoluția mărcilor și au atins noi globi oculari, deoarece sunt conduse de oameni vechi și albi”, spune Cale Weissman, reporter pentru Companie rapidă. „Faptul că aceste locuri angajează voci mai proaspete și diverse este încurajator și inteligent. Mai multe companii de mass-media moștenite ar trebui să observe și să angajeze în vârstă persoane tinere, care nu sunt albe, care nu sunt bărbați sau cisgender. "

În timp ce mulți dintre publicatori ar fi de acord cu Weissman, nu toate companiile de media vechi s-au dovedit dispuse să angajeze în afara suspecților obișnuiți - sau chiar a propriului lor director de companii. Garcia, de exemplu, schimbă birouri la Hearst Tower pentru a-l înlocui pe Myers Elle, revenind la publicația unde a servit odată ca director de modă. GQ a optat pentru promovarea din interior pentru a-l înlocui pe Moore, acordându-i lui Welch responsabilități de director creativ pe lângă atribuțiile sale de la Stilul GQ mai degrabă decât să aducă o nouă voce în cutie.

În plus, tineretul nu înseamnă întotdeauna progresul general în felul în care are pentru el Teen Vogue și Allure. Sub administrarea lui Brown, În stil a crescut abonamentele cu 2,85 la sută (din august), dar a făcut-o în timp ce care prezintă doar două fețe care nu sunt albe pe cele 12 coperte lansate anul acesta. Diversitatea rasială pe copertă este doar o singură valoare pentru măsurarea reprezentării în revistele de modă, dar este destul de vizibilă - și se ridică la 41,7 la sută în scăderea non-albului În stil modele de acoperire comparativ cu 2016.

Richard Prince, un jurnalist care face bloguri despre diversitate în mass-media pe site-ul său Jurnal-isme, este de acord că angajările recente pentru tineri sunt schimbări semnificative pentru publicațiile vechi, dar susține că status quo-ul va rămâne probabil același fără angajament suplimentar din partea conducerii superioare la edituri - nu doar titluri individuale având scopul de a agita componența propriului personal, à la Enninful. „Industria revistelor nu are un stick de măsurare comparabil cu anual al Societății Americane de Editori de Știri sondaj privind diversitatea, dar este un pariu sigur că industria revistelor rămâne în urma ziarelor și a magazinelor online ", spune Prinţ. „Va continua să fie discutat de susținătorii diversității până când revistele vor face progrese suficiente”.

Totuși, discuția se mișcă. Încă nu am văzut ce Vanity Fair va arăta ca sub conducerea succesorului lui Carter, Radhika Jones. Dar, având în vedere diferențele-cheie - și anume, că este cu aproximativ 20 de ani mai tânără decât Carter și are o vaste medii profesionale diferite - evoluția titlului va fi cu siguranță un subiect fierbinte al discuțiilor din industrie în 2018.

Atât Welton, cât și Weissman sunt de acord că, probabil, vom vedea mai multe nume mari care vor pleca și în viitorul apropiat, deși poate nu pentru că le este frică să nu fie văzuți ca fiind învechite. „O mulțime de redactori își fac treaba de ceva vreme și probabil văd scrisul pe perete că lucrurile se schimbă”, spune Weissman. "Dar, de asemenea, nu cred neapărat că editorii pleacă din cauza unor profeții fataliste."

Tânăr sau bătrân, ședința de redactor-șef este o problemă. „Nu pot vorbi pentru acești editori, dar pun pariu că sunt doar obosiți”, adaugă Weissman. "Iad... Sunt obosit."

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.