Cutia lui August Birchbox. Foto: Amabilitatea Birchbox
Cum descoperi noi produse de infrumusetare azi? Dacă citiți acest lucru în 2016, atunci răspunsul dvs. este probabil printr-un fel de social media platformă, citind articole pe site-uri web ca acesta sau poate printr-un prieten cu un punct serios ruj rosu joc. Probabil că nu mergeți la magazinul de frumusețe al magazinului universal și poate nici măcar răsfoind paginile unei reviste.
Nu aveți nevoie ca noi să vă spunem că odată cu apariția Internetului, suntem mai conectați ca niciodată și avem o mulțime de informații la doar câteva atingeri ale ecranului tactil. Industria de înfrumusețare nu face excepție: indiferent dacă priviți YouTube guru de frumusețe pentru sfaturi de machiaj sau dragoste defilare prin dvs. Instagram feed pentru cel mai recent produs obligatoriu, încercarea fiecărei noi lansări care vă atrage atenția ar fi, bine, o modalitate rapidă de a vă epuiza contul de economii. (Nu ne înțelegeți greșit - ar fi * foarte * distractiv, dar poate nu cel mai responsabil mod de a cheltui un salariu.)
Introduceți caseta de abonament la frumusețe; pentru mai puțin decât ar costa în mod normal pentru un singur articol de dimensiuni mari, puteți încerca acum eșantioane curate de mai multe produse noi în fiecare lună și atunci investește în cele pe care le iubești. Chiar dacă magazinelor le place Sephora de obicei a susținut achiziția dvs. cu o politică de returnare generoasă, când serviciile de abonament au renunțat, a schimbat modul în care consumatorii au experimentat produse noi pentru prima dată. Aici, o scurtă istorie.
Primii ani
Birchbox, un OG incontestabil al fenomenului cutiei de abonament la frumusețe, a aterizat pe scenă în 2010 și a fost fondat de „persoane non-frumusețe” autoproclamate Katia Beauchamp și Hayley Barna, care s-a întâlnit la școala de afaceri și a observat că retailul de frumusețe era un teritoriu în mare parte neexplorat pe internet. „Ne-am întrebat de ce a fost atât de greu să găsim cele mai bune produse”, spune Beauchamp. „Dacă nu te obsedează de frumusețe și nu-ți place să cercetezi cele mai recente lansări, tot merită să obții cele mai bune lucruri”. La pe vremea aceea, prietenul lui Barna de la facultate - care se întâmpla să fie și editor de frumusețe - alege produse pentru Barna pentru a le încerca. "A fost un moment cu bec: dacă am putea avea cu toții un editor de frumusețe cel mai bun prieten!" spune Beauchamp. „Așadar, acest lucru a inspirat cum ar arăta experiența clientului.”
Anul urmator, Glossybox lansat, la prețul de 21 USD pe cutie (deși cu un abonament anual, fiecare cutie ajunge să coste 17,50 USD). Poziționându-se ca cunoscători ai „mărcilor de nișă, high-end și emergente”, Glossybox a inclus un amestec de eșantioane și produse de dimensiuni mari (de aici și prețul mai ridicat) și oferă, de asemenea, cutii de produse exclusiv de dimensiuni mari, ideale pentru cadouri și / sau tezaurizare.
Dar acum, există mai mulți jucători de putere
Formatul a funcționat în mod clar, ceea ce a dus la proliferarea altor mărci consacrate intrând în joc; Vlogger de frumusețe YouTube Michelle Phan (una dintre primele care au modelat comunitatea online de tutoriale de machiaj) s-a ramificat în cele din urmă pentru a-și crea propria linie de cosmetice, Em Cosmetics, pe lângă un serviciu de abonament de frumusețe numit Ipsy.
Până în prezent, formatul casetei de abonament se ocupa în continuare de junkii de produse mărturisiți și de dureroși de frumusețe. Luând-o la nivelul pieței de masă, Ţintă și-a debutat propria cutie lunară în 2013 cu un preț mai modest de 7 USD. (Notă: nu este transportat în magazine.) Teme înconjurătoare precum „Înapoi la colegiu” și „Pur și simplu radiant”, fiecare cutie include un amestec de probe și produse de dimensiuni mari, la fel ca Glossybox. Și dacă te îndrăgostești imediat de ceva din cutie, poți accesa un link de cumpărare directă pentru toate mostrele incluse pe pagina de destinație Beauty Box.
Sephora, deja un jucător redutabil în spațiul de prestigiu al retailerului de frumusețe, și-a lansat propriul serviciu de abonament lunar numit Joaca! de Sephora la nivel național la începutul acestui an (deși a fost disponibil pe anumite piețe septembrie 2015). Pornind de la selecția extinsă de parteneri a retailerului, Play! se adresează celor care iau în serios loialitatea față de marcă - este ideal pentru adepții Sephora, dar este excelent și pentru cei care doresc să se extindă setul lor de abilități de machiaj, deoarece fiecare cutie vine cu o broșură care prezintă cum să profitați la maximum de produsele selectate din lună.
Două opțiuni unice din sfera publicării, Allure revista și-a luat poziția de „Beauty Authority” la un nivel cu totul nou în urmă cu câțiva ani, cu ajutorul lunarului său Allure Beauty Box, la fel ca editorii de la Esență, cu casetă care se adresează nevoilor de frumusețe de femei de culoare. Cu produsele testate de editor, aprobate de editor, puteți fi destul de încrezători că lucrurile din interior sunt adevărata afacere. (Există un client mai inteligent decât un editor de frumusețe? Probabil nu.)
Cutiile cu model Birchbox au fost concepute pentru a fi refăcute. (Atât de multe posibilități!) Foto: Amabilitatea Birchbox
La ce să ne așteptăm în viitor
„Nu a fost niciodată vorba doar despre trimiterea unei cutii lunare”, spune Beauchamp din Birchbox. „Încă din prima zi, ne-am concentrat pe oferirea clienților de o experiență de descoperire completă și valoroasă, introducându-i pe noi mărci și produse pe care este posibil să nu le aibă au descoperit sau au experimentat singuri - fie că este vorba de ser, ruj roșu sau șampon uscat - și apoi îi determină să își cumpere preferatele pe site. "
De la lansare, Birchbox s-a extins la nivel internațional, a deschis un spațiu de cărămidă și mortar în SoHo, crescut pentru a transporta peste 800 de mărci online și a dezvoltat linii interne pentru cosmetice și îngrijire a pielii, numit LOC (Dragostea de culoare) și Săgeată, respectiv. (De asemenea, compania tocmai a crescut 15 milioane de dolari într-un val recent de finanțare bridge.)
Unde se îndreaptă asta? Cutii de abonament de frumusețe naturală, cutii de îngrijire pentru bărbați, cele pentru junkies de unghii și opțiuni pentru femeile cu păr natural. Poate că Beauchamp a spus-o cel mai bine: „Totul este să punem frumusețea în contextul vieții ei, să nu ne așteptăm ca frumusețea să fie viața ei”.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.