Copiii spun lucrurile cele mai îndrăznețe, expresia merge.
Dar, după cum a învățat Seth Matlins, cele mai îndrăznețe lucruri nu sunt întotdeauna drăguțe și amuzante.
„În urmă cu două săptămâni, fiica mea - în lipsa nimicului - se uită la mine în timp ce o culc și îmi spune:„ Tati, crezi că sunt urâtă? ”, Spune Matlins Fashionista. „Inima mea se sfărâmă în o mie de bucăți și nici nu știu ce să spun”.
Acest tip de gândire a inspirat-o pe Matlins, fost CMO pentru LiveNation, să renunțe la ceea ce el numește o „carieră destul de reușită, destul de profitabilă” în 2010. Ca cineva care a lucrat în marketing, Matlins spune că el am înțeles cum a funcționat totul. Cu toate acestea, mărturisește el, nu era întotdeauna conștient de cât de multă publicitate ar putea afecta oamenii. Apoi, fiica lui și cel mai mare copil, au lovit aproximativ trei ani și brusc modul în care privea lumea s-a schimbat total - și ceea ce a văzut nu l-a făcut prea fericit.
„Cu riscul de a părea un clișeu total al tatălui, eram destul de înfășurat în jurul degetului ei”, explică Matlins. „Am început să privesc lumea și să văd lumea prin ochii acestei fetițe și am început să văd toate lucrurile care i-ar putea împiedica să fie cea mai fericită versiune a ei.”
Așa că el și soția lui au început un blog care avea să devină Simțiți-vă mai bine, cu scopul de a „perturba” discuția de auto-ajutorare adresată tinerelor femei și fete. „Am crezut că, dacă am putea vorbi despre cât de dracu am fost, am putea fi cu toții puțin mai puțin drăguți”, spune el.
Abia când Matlins a citit despre Jo Swinson, un membru al parlamentului britanic care a reușit a scos două panouri publicitare de frumusețe - unul de Lancome (deasupra) și unul de Maybelline - pentru utilizarea excesivă a Photoshop-ului, că s-a gândit la ce acțiuni similare ar putea fi întreprinse aici în Statele Unite. „Aveam de gând să publicăm acea poveste pe site-ul nostru, dar înainte să o pot publica am gândit:„ Cine naiba face asta aici? Cine caută copiii mei, toți copiii, aici, în Statele Unite, din legislativ? și nu am găsit pe nimeni ", explică Matlins.
Trei ani mai târziu, Matlins a făcut echipă cu Coaliția pentru Tulburările Alimentației pentru un proiect de lege bipartisan numit „Legea adevărului în publicitate"Proiectul de lege propune ca Comisia Federală pentru Comerț să exercite pur și simplu puterile pe care le are deja - cum ar fi reglementarea reclamelor - și aplicați-le pe o scară mai largă. Matlins nu este sigur dacă acest lucru va însemna etichetarea divulgării, restricții media (cum ar fi cele exercitate în Marea Britanie) sau un sistem de evaluare. Ce factură nu va schimbarea este practicile Photoshop în activitatea editorială. „Editorialul [lucrarea] - expresii individuale și artistice - are protecții pentru primul amendament, care sunt mult mai largi și mult mai sacrosante decât vorbirea comercială”, explică Matlins.
Așadar, în timp ce coperțile prea multor Photoshopped reviste și altele asemenea nu ar fi afectate de factură, reclamele ar fi - și sunt, fără îndoială, o mare parte a problemei. Potrivit lui Matlins și alții care l-au semnat Petiția Change.org, Photoshop a devenit atât de omniprezent în publicitate încât provoacă o criză de sănătate publică.
Și, deși acest lucru poate părea dramatic, el are cu siguranță cifrele pentru a-și susține afirmațiile. Potrivit lui Matlins, adolescenții care suferă de o imagine slabă a corpului sunt mai predispuși să se angajeze într-o serie de comportamente dăunătoare, de la agresiune și practici sexuale riscante la tulburări de alimentație și tăiere. Femeia americană obișnuită are 13 gânduri de ură pe sine pe zi, după cercetările sale. În 2011, Asociația Medicală Americană a dezvoltat chiar o politică Photoshop și a făcut un punct pentru a informa industria mass-media că Photoshop excesiv face rău real copiilor și adulților tineri.
Și totuși, spune Matlins, industria refuză să se autoregleze. El a cerut personalități și asociații de top din lumea publicității să vină la masă, ca să spunem așa, și răspunsurile lor au fost până acum pe linia următoare: „Avem de abordat probleme mai presante”. De aceea, potrivit lui Matlins, este timpul ca guvernul, prin FTC, să o facă a interveni.
Un cinic ar arăta că Matlins însuși a câștigat o viață destul de drăguță prin vânzarea acelorași idealuri și imagini și că nu este de acord. „Casa mea a fost construită pe baza publicității, copiii mei merg la școală pe baza banilor pe care i-am câștigat în acea afacere”, recunoaște el.
„Sunt conștient de faptul că reclamele ne pot face și ne pot face să ne simțim mai puțin decât? Sunt conștient de asta ", explică el. „Anunțurile Evian la care am lucrat m-au făcut să mă simt mai puțin decât! Adică tipii aceia au fost smulși! Și totuși, până nu am avut copiii mei, am înțeles-o cu adevărat și am simțit cu adevărat că trebuie să fac ceva pentru a face lumea lor un loc mai bun. "
Așadar, înapoi în acel moment, băgându-și fiica în pat: Ce i-a spus în cele din urmă Matlins?
„Căutați ceea ce sperați să fie cuvintele potrivite și îi spun că, desigur, ea este cea mai mare lucru frumos din lume pentru mine - împreună cu fratele ei - și apoi îi spun: „Ce-ar fi dacă ai fi urât? De ce ar conta asta? De ce ar fi un lucru rău? Este doar un alt atribut al cine suntem noi ", spune el.
„Ca părinte, înțelegi iubirea necondiționată, iar iubirea necondiționată te va face să faci lucruri nebunești”, explică el. „Am lăsat în urmă o carieră destul de reușită pentru a face acest lucru și, uneori, mă uit la marele cec pe care nu l-am încasat pe fiecare două săptămâni și cred că „A fost prost!” Dar dacă pot să-mi ajut copiii și ceilalți copii să crească mai fericiți, mă voi simți bun."