ModCloth, un retailer cunoscut pentru îmbrățișând consumatorii de toate tipurile de corp, tocmai a devenit prima companie de modă care s-a conectat la Angajamentul Heroes pentru agenții de publicitate, o petiție începută de oamenii care împing legea Adevărului în publicitate, care cere ca agenții de publicitate să fie transparenți cu privire la practicile lor de Photoshopping.
Angajamentul solicită agenților de publicitate „să facă tot posibilul să nu schimbe forma, dimensiunea, proporția, culoarea și / sau să elimine / îmbunătățească caracteristici, ale persoanelor din anunțurile [lor] în postproducție "- sau, dacă o fac, să eticheteze imaginea pentru a clarifica faptul că aceste modificări au a avut loc. Asta este ceva ce ModCloth CMO, Nancy Ramamurthi, spune că se potrivește perfect cu filosofia companiei.
„Nu avem modele profesionale pe site-ul nostru și facem acest lucru din 2002”, spune ea Fashionista. „Nu am fost niciodată o companie care a denaturat sau modificat fotografiile modelelor noastre, am avut sute de designerii independenți produc toți îmbrăcăminte pe site-ul nostru și am muncit din greu pentru a ne asigura că sunt pentru toate femeile mărimi. "
Acest model de afaceri a determinat-o pe ModCloth să ajungă la lobby-ul Seth Matlins, Adevăr în publicitate. Matlins a fost apărând proiectul de lege de când și-a părăsit propriul loc de muncă în publicitate în 2010 și după ce a cercetat factura și Matlins, executanții ModCloth au fost mișcați de pasiunea din spatele proiectului.
„Cred că adevărul și autenticitatea sunt clar în modul în care a susținut acest lucru legislației și a lansat petiția pentru ca Dove și alți agenți de publicitate să se alăture, "Ramamurthi spune. "Cred că acest punct de vedere sincer și autentic a fost ceva care a fost foarte aliniat cu ceea ce suntem noi ca companie, așa că am fost încântați să fim prima companie de modă care a semnat."