Dacă doriți să luați o rochie Mary Katrantzou înainte de vremea primăverii, nu vă îndreptați către magazin: mergeți la Lyst. Startup-ul de comerț electronic a colaborat cu Katrantzou pentru a fi retailerul exclusiv american din 10 articole din colecția stațiunii designerului.
Aceasta este o veste minunată pentru fanii americani ai aspectului luminos și tipărit al lui Katrantzou, iar beneficiile pentru Lyst sunt destul de clare. Cu al ei; cu al lui funcție de plată universală, Lyst era deja o platformă atrăgătoare pe care să faci cumpărături între diferite mărci, dar există atât de multe site-uri care concurează pentru atenția consumatorilor. A avea un produs exclusiv ajută la separarea acestuia din pachet. După cum spune fondatorul Chris Morton, "Este o valoare imensă."
Deși acesta este un scor mare pentru Lyst, Morton spune că nu încearcă să facă din exclusivități o parte consecventă a ofertelor site-ului. Așadar, gândiți-vă mai mult la un proiect pilot. În calitate de companie bazată pe date, echipa se va uita atent la valori cum ar fi vânzările, la ce articole se face clic cel mai mult, de unde provin acele clicuri și ce alte afinități de marcă cumpărătorii Mary Katrantzou poseda. Multe dintre aceste informații vor fi împărtășite cu echipa lui Katrantzou și vor informa în mod inevitabil cum ar putea juca orice exclusivitate viitoare pe Lyst.
„Nu spunem noi că trebuie să facem o mulțime de exclusivități acum. La nivel personal, ne place ceea ce face Mary ", spune Morton. „Din punct de vedere al mărcii, este o potrivire deosebit de bună”.
Morton spune că echipa sa a petrecut ultimul an vorbind cu Mary și echipa ei pentru a-și da seama cum ar putea colaborează împreună, deoarece călăresc pe piste paralele, încercând să fie modă inovatoare din punct de vedere tehnic mărci. În timp ce Lyst este un start-up tehnologic complet, Katrantzou a devenit cunoscut pentru capacitatea ei de a manipula tehnicile de imprimare digitală în frumoase efecte de trompe l’oeil.
Având și-a lansat propriul site de comerț electronic în noiembrie anul trecut, colaborarea cu Lyst ar putea oferi lui Katrantzou o acoperire mai profundă pe piața americană. În timp ce munca ei este cunoscută în Statele Unite - în special pentru cei din setul de modă - este mai populară în Londra, unde designerul arată pentru Fashion Week. Katrantzou însăși nu a fost disponibilă pentru comentarii la presă (pentru că, bine, este săptămâna modei), dar vom actualiza pe măsură ce vom auzi.