Topshop, renumitul magazin britanic de mare stradă care și-a deschis flagship-ul din New York cu mai puțin de doi ani în urmă, se extinde la Chicago, potrivit WWD. Se spune că comerciantul cu amănuntul Sir Philip Green arunca aproximativ 10 până la 15 milioane de dolari pentru lansarea unui avanpost Michigan Avenue.
Magazinele din Los Angeles, Las Vegas și San Francisco nu sunt prea departe, spune Green. Și fiecare va fi adaptat consumatorilor orașului. Deci, în Chicago, selecția va fi determinată de iernile reci, de verile fierbinți și de o clientelă mai conservatoare.
Dar va reuși Topshop oriunde în SUA, în afară de New Yorkul turistic? Nu suntem atât de siguri. Iata de ce:
Hainele de la Topshop sunt scumpe, având în vedere calitatea. În Marea Britanie, Topshop este destul de ieftin. Dar, în loc să fixeze prețul SUA la cursul actual, Topshop tinde să-l dubleze pur și simplu. Ceea ce înseamnă că o rochie de 50 de lire sterline în Marea Britanie seamănă de obicei mai mult cu 95 USD sau 100 USD în SUA.
- În New York, Topshop se bazează pe turiști. În timp ce Chicago are multe dintre acestea, nimic nu se compară cu Broadway-ul din Manhattan.
- Pentru totdeauna 21 și H&M sunt o concurență dură, în special în afara Manhattanului. De ce cineva care își cumpără în mod obișnuit rochii de petrecere cu 30 de dolari la Forever 21 ar începe să cheltuiască triplu din Topshop pentru o calitate nu mult mai mare?
Acum, vă rog, vă rog să nu luați acest lucru ca pe un argument „Chicagoanii nu sunt suficient de șic pentru Topshop”. Credem doar că sunt prea deștepți pentru Topshop. (La fel ca și newyorkezii - turiștii păstrează acel magazin în viață.) Până când Topshop nu își va scădea prețurile, Green va găsi piața americană o luptă majoră.