Kanye West aduce o performanță memorabilă pentru Adidas

Din punct de vedere tehnic, este doar a doua zi a Săptămânii modei, dar cel mai discutat spectacol al sezonului - colecția de îmbrăcăminte și încălțăminte Yeezy a lui Kanye West pentru Adidas - s-a întâmplat deja.

Ca spectacol, a fost impresionant. A fost așteptarea de 30 de minute pentru a intra în locație, un spațiu cavernos, industrial, care era deja populat cu nouă rânduri de modele, stând în picioare în aproape întuneric în formarea grilelor. Oaspeții s-au certat pe locurile furate; producătorii de spectacole i-au cerut în mod repetat celorlalți să coboare de pe podea. (Au vrut, pentru o clipă, apoi să se amestece înapoi.) A rămas întuneric încă 20 de minute, în timp ce fanii care stăteau în teatre din întreaga lume așteptau să înceapă transmisia live, urmărind (așa cum era cazul într-un cinematograf australian) un singur anunț la repetare.

Când luminile s-au aprins, ochii s-au aruncat între modele - dramatic într-o combinație de body-uri nud, lenjerie intimă și îmbrăcăminte de stradă de culoare atletică, inspirată de atletism. - și poate unul dintre cele mai spectaculoase rânduri din față asamblate vreodată: familia Kardashian - inclusiv Kris și Kendall Jenner, Kim și Khloe Kardashian și baby North - a fost în deplină forță, la fel ca și prietenii lui West, Beyoncé, Jay Z, Rihanna, Alexander Wang, Sean Combs (alias Diddy, care avea un guler de blană fabulos), Cassie și Anna Wintour. (Justin Bieber a fost și el prezent, dar în al doilea rând, spre amuzamentul și amuzamentul tuturor.) Kylie Jenner, urmând urmele surorii sale mai mari, a fost aruncată ca unul dintre modele.

West a lucrat cu artista de performanță Vanessa Beecroft pentru a proiecta prezentarea, iar perechea a evitat formatul tipic de pistă în favoarea unei procesiuni lente, setat inițial pe o trompetă singuratică, apoi pe o piesă nouă de pe viitorul album „Wolves” al lui West, cu Vic Mensa și Sia (ceea ce explică probabil body-uri). Pe lângă faptul că s-a simțit puternic, a oferit spectatorilor destul timp pentru a examina modelele și hainele. Distribuția a fost diversă: au existat waif-uri tipice înalte, dar și femei mult mai scurte, cu sâni mari și fese, și bărbați cu o varietate de înălțimi, corpuri musculare și culori ale pielii. Mulți purtau capace de perucă.

Și hainele? Erau urbane, răcoroase, atletice - dar în culorile lor pline de culoare și în formele convenționale (hanorace, parka, pantaloni cu talie mică, veste de marfă), indistinctive și neremarcabile. M-am gândit din nou la colecția inspirată de atletism a lui Alexander Wang pentru H&M și la modul în care ai putea recunoaște hainele ca ale lui pe oricine, oriunde, doar prin croiala și fabricarea lor. Nu același lucru nu s-ar putea spune despre linia West pentru Adidas. Dar, potrivit lui West, acesta era punctul. „Nu vreau ca hainele să fie viața”, a spus el într-un comunicat. „Vreau ca hainele să ajute viața”, descriindu-le ca fiind ideale pentru „cuplul modern cu jet-set” care călătorește de la sala de sport la birou și la aeroport.

Duminică, Adidas va lansa 9.000 de perechi de adidași Yeezy Boost proiectați în vest, la 350 USD pe pop. Cererea este deja ridicată - rezervări pentru încălțăminte Aplicația confirmată de Adidas erau se spune plin în câteva minute - și, fără îndoială, buzz-ul West și Adidas generat în timpul spectacolului de joi va conduce fanii mai moderați într-o stare de frenezie. Marketingul nu devine mult mai bun decât atât.

Pentru o privire asupra colecției și a primului rând, consultați prezentarea de mai jos.