Foto: Amabilitatea Glossier
Bun venit la rubrica noastră, "Hei, întrebare rapidă,„unde investigăm întâmplări aparent întâmplătoare în industria modei și a frumuseții. Bucurați-vă!
De la lansarea sa în 2014, Glossier a fost anunțat ca un perturbator major al industriei de frumusețe, construindu-și afacerea directă către consumator printr-o puternică estetică, un brand inteligent și o prezență unică pe social media. Fondator Emily Weiss a câștigat peste zeci de cumpărători milenari care favorizează abordarea mărcii față de machiajul fără machiaj și îngrijirea simplă a pielii. Compania și-a petrecut o mare parte din ultimii câțiva ani bazându-se pe conceptul său de bază de dezvoltare a produselor obținute prin colectivitate simultan extinzându-și amprenta cu amănuntul și continuând să rake în fonduri uluitoare. Deci, ce urmează pentru companie? Glossier Play. Orice ar fi aia.
Vineri, brandul a postat un anunț pe rețelele de socializare, tachinând misteriosul Glossier Play, un „nou brand”, care se presupune că „se află doi ani în devenire” pentru companie.
Dincolo de menționarea faptului că vine în martie 2019, există puține informații (sau chiar nu) despre ce este, în mod exact, Glossier Play, dar utilizatorii se pot înscrie pentru a primi actualizări prin e-mail pe site-ul Glossier. Glossier Play are și ea propriul cont Instagram independent, care acumulează deja zeci de mii de adepți. (Până în prezent, singura postare este un videoclip încântător, plin de afirmații, pe care marca l-a postat din noua vedetă Instagram Donté Colley - nu clarifică exact nimic.)
Deci, să facem niște speculații sălbatice, nu-i așa? Singura imagine pentru Glossier Play până acum este fotografia cu sclipici aurie care servește drept avatarul său Instagram, graficul verde satinat care apare în e-mailul de confirmare când vă înscrieți și un „G” care se învârte în secțiunea Glossier Play de pe site-ul Glossier, care se transformă din sclipici roz în ceea ce arată ca un frotiu roșu, cremos de ruj în apă reflectorizantă în auriu lichid. Având în vedere aceste indicii de context - și faptul că Glossier poate căuta să iasă din coajă și să apeleze la o bază de clienți mai largă - cel mai bun pariu al nostru este că Glossier Play poate fi un machiaj cu un pigment ridicat, cu acoperire completă gamă.
După cum le place concurenților Fenty Beauty și Machiaj de lapte atrage atenția cumpărătorilor Gen-Z și milenari cu nuanțe îndrăznețe, formule intens pigmentate și machiaj care pare să existe în primul rând de dragul distracției, ar fi o mișcare inteligentă pentru Glossier să facă un pas într-un mod similar direcţie.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.