Moana Luu, director de conținut și creativ al Esență. Foto: Amabilitatea lui Moana Luu.
În seria noastră de lungă durată „Cum mă descurc” vorbim cu oameni care își câștigă existența în industria modei și a frumuseții despre modul în care au intrat și au găsit succes.
Pentru a o pune cât mai blând posibil, mass-media este într-un într-adevăr loc ciudat chiar acum. În ultimii ani, am văzut că capetele de mât se micșorează și se schimbă, strategii interminabile pivotează și o incertitudine aproape tangibilă în jurul viitorului industria are odată cele mai multe roluri.
Este de la sine înțeles că indivizii puși în poziții de putere în mass-media vor avea sarcina de a conduce nu numai schimbări culturale și financiare semnificative, dar rescriind cu totul regulamentul - și având viziunea asupra lumii care să o susțină sus. În acest moment, nu există un exemplu mai bun în timp real decât Moana Luu, nou-numitul șef de conținut și creativ al Esență.
Înainte de a accepta rolul - unul pe care executivul născut în Caraibe îl amintește ca fiind mereu separat de „visul său american” - Luu a tăiat-o în primii ani ai carierei sale lucrând în aproape toate mediile din lumea creativă, de la mass-media și modă la artă și muzică. După ce a făcut acest lucru în unele dintre cele mai bogate colțuri culturale ale lumii, cum ar fi Paris și Filipine, Luu a adunat o înțelegere unică a modului în care diferiți oameni din întreaga lume doresc să consume și să comunice.
Numai în activitatea sa în mass-media, Luu a creat și lansat canale și programe de televiziune, aplicații web, site-uri web și reviste consumate de milioane de oameni din întreaga lume. Mai mult decât atât, ea a servit recent ca director creativ și director de marcă la Trace Media Group, cea mai importantă corporație media din Africa, unde a condus strategia de rebranding a companiei.
Este evident de ce nou-independent (și încă o dată pe deplin deținut de negru) compania l-a adus pe Luu să conducă extinderea conținutului vertical al mărcii pe toate platformele; are tot ce trebuie, iar în 2019, asta spune multe. La telefon de la noul ei birou, și-a făcut timp să ne plimbe prin ceea ce înseamnă cariera ei neconvențională pentru strategia ei la Esență, de ce folosește datele audienței și cum să pregătească cel mai bine femeile tinere de culoare care intră astăzi în lumea mass-media. Citiți mai departe pentru cele mai importante momente din conversația noastră.
Spuneți-ne puțin despre ce ați studiat la școală și dacă știați în acel moment ce doriți să faceți când ați crescut.
Am crescut și mi-am făcut toată școala în insula Martinica din Caraibe. Am studiat literatură și arte, mai ales cinema. Am fost unul dintre elevii de top din întregul departament, așa că, de acolo, am mers la o școală de artă și comunicare vizuală din Paris. Știam că întreaga mea carieră se va concentra pe design. Sunt dintr-o familie de artiști, adică tatăl meu a fost unul dintre oamenii din canionul care a organizat toate aceste festivaluri mari - cu dans, artă și teatru. Este unul dintre primii regizori de film din Martinica.
Știam că vreau să ating artă, dar într-un mod diferit, adică cred că arta este pentru a împărtăși, iar cel mai bun mod de a împărtăși a fost să trec prin mass-media. Îmi place să spun că meseria mea este să fac lucrurile frumoase.
Care a fost primul tău loc de muncă efectiv după facultate?
Primul meu loc de muncă a fost ca regizor de producție pentru un videoclip muzical la una dintre cele mai mari companii de producție muzicală din acea vreme numită Focal, cu sediul în Franța. A fost foarte interesant, deoarece videoclipurile muzicale sunt un mod de a amesteca cinematografia și muzica. Toată lumea încerca să facă ceva foarte, foarte creativ la acea vreme.
De atunci, m-am mutat în Asia și am fost între Manila, Filipine și Hong Kong. Făceam găzduire de televiziune și lucram ca director de modă pentru reviste. Acesta a fost începutul meu pe partea internațională a [mass-media]. Ceea ce mi-a schimbat de fapt cariera a fost să trăiesc în Asia, deoarece în Asia, ei au această cultură a excelenței când vine vorba de artă. Au acest amestec de cultură; este o fostă colonie spaniolă, deci există un fundal european, dar, în același timp, au stilul de viață american și cultura asiatică. Cum putem aduce toate aceste culturi împreună pentru a crea ceva inovator?
În acel moment am fost angajat de o companie de cosmetice pentru a-și reproiecta marca la Paris. Când m-am mutat la Paris pentru ei, aș putea aduce acest nou punct de vedere. Eram înaintea a ceea ce se întâmpla; de exemplu, acum 15 ani, făceam deja extensii de gene în Asia. Nimeni [în Occident] nu știa despre asta la acea vreme, dar în cultura asiatică, fiecare femeie o făcea.
Ați ezitat să vă mutați într-o altă țară pentru un loc de muncă și să faceți parte dintr-o altă cultură?
De fapt, întreaga mea familie este despre călătorii. Îmi place să spun că suntem cetățeni ai lumii. Cred că a venit din trecutul meu, pentru că Martinica este o insulă franceză, dar facem parte din Caraibe; facem parte din America, dar, din moment ce există partea franceză, sunt și eu european. Este un zbor de 15 minute către Sfânta Lucia și este o oră de zbor din Republica Dominicană, așa că vorbim spaniolă și engleză. Avem tot acest amestec de cultură care este normal pentru noi, dar aduce o diferență. Cred că nu aș avea poziția mea astăzi dacă nu pentru acest amestec de culturi. Este un plus să înțelegem ce înseamnă să fii o femeie neagră acum în lume.
Moana Luu la petrecerea a 5-a aniversare Generous People în cadrul celui de-al 70-lea festival anual de la Cannes. Foto: Matthias Nareyek / Getty Images
Spune-ne despre timpul petrecut la Trace Media Group și în munca proprie.
La Trace, am fost șeful de marcă și ofițer creativ cu o oportunitate foarte unică, deoarece Trace este principala corporație media din Africa - și al doilea cel mai vizionat canal de muzică din Franța, de asemenea - conducând pe calea segmentelor de muzică urbană cu acest punct de vedere, adică local.
Rolul meu la Trace a fost foarte interesant, deoarece lucra de fapt cu toți acei africani culturi împreună și construirea unei platforme în care toată lumea să poată înțelege conținutul și să facă parte din acesta de asemenea. Ultimul meu copil înainte de a trece la Esență era un telefon mobil numit Trace One. Aceasta a fost prima dată când proiectez tehnologie și una dintre cele mai frumoase provocări. Telefonul a ieșit acum, așa că sunt încântat de asta.
Am proiectat un hotel de tip boutique în Caraibe numit Apolline Martinica. Când am proiectat acest hotel, am vrut să arăt lumii ce este creolul modern, adică un stil de viață de lux a ceea ce este să fii creole astăzi - de la muzică la bibliotecă, fiecare detaliu care face ca ceva, un loc să fie special pentru tine inima. Acum este unul dintre cele mai bine cotate hoteluri din Martinica. Proprietarul localului m-a contactat pentru că i-a plăcut tot ceea ce proiectam.
Chiar nu am vrut să creez alt hotel. Am vrut doar să creez un spațiu în care oamenii să poată veni și să se relaxeze și să se simtă ca acasă. Sunt întotdeauna pasionat; totul este copilul meu.
Despre ce știai Esență era când erai mai tânăr? Îți ajunsese greutatea impactului în Europa?
Esență este un brand iconic. Când am crescut în Caraibe sau studiam în Europa, știm coperți iconice din Esență. Întotdeauna a făcut parte din [experiența] unei femei de culoare, așa cum am fost: „Într-o zi voi fi pe coperta lui [Esență], "sau," Într-o zi voi lucra acolo. "Asta a făcut întotdeauna parte din acest mare vis american - din care făcea parte Ale mele Visul american.
Nu mi-aș fi imaginat niciodată să conduc revista. Sper cu adevărat că voi păstra această dispoziție de a fi atât de încântat și fericit de asta.
Acum că este se întâmplă, de ce rolul și acest moment specific se simt incitant?
Este o oportunitate uimitoare, pentru că este adevărat că acum am o expertiză destul de specifică - câți oameni știi că pot rebranda o companie media completă axată pe cultura afro? Cu această nouă cultură a artei, este mai mult orientată spre video, audio, digital. Oamenii știu Esență ca revistă, dar știți că festivalul [nostru] este și un brand foarte puternic și îmi place să văd că fiecare experiență pe care o creăm mișcă revista. Web-ul este cel mai bun mod de a-l împărtăși lumii și, așa cum v-am spus la începutul acestui interviu, arta este pentru a împărtăși.
Kiki Layne pe coperta din februarie 2019 a „Essence”. Foto: Ian Maddox
Ce crezi că este? Esențăsosul secret? Ce face marca pe care nu o fac alții?
Chiar dacă cred că recreăm un sos secret pentru ca noi să fim contemporani, secretul este că este un bătrân de 50 de ani revista, pentru că este multi-generațională, adică vorbim cu femeia milenară și cu cea de 65 de ani femeie. Știu, este plictisitor, dar îmi place să lucrez cu datele: când văd fișa noastră de citire, este de 26 la sută milenial, 26 la sută de acolo la 45 de ani și 36 la sută [de acolo] la 65 de ani. Este atât de rar să ai o gamă atât de mare. Practic, femeile au crescut cu Esență și le-a transmis revista copiilor lor mici. Este un lucru foarte interesant și cred că acesta este sosul secret al Esență, că vorbim cu fiecare femeie.
Rolul dvs. actual în prezent este concentrat în mod evident pe extinderea conținutului dincolo de suportul tradițional tipărit sau digital. Ce fel de lucruri sunteți încântat să puneți în aplicare pe parcursul anului următor?
Din moment ce vin de la televizor și radio, această cultură de aplicații multi-platformă este de fapt noua direcție pentru Esență, ceea ce înseamnă că vom crea videoclipuri pentru fiecare verticală de la modă la frumusețe până la împuternicirea femeii la evenimente de viață. Videoclipul va fi unul dintre elementele cheie pe care le avem pe toate platformele noastre, de la social media la propriul nostru site web, dar și atunci când accesați Hulu sau Netflix. Vom crea conținut care este pentru fiecare femeie de pe toate platformele și vom ajunge la un public global.
Podcast-ul este copilul meu. Vom crea șase noi serii de podcast-uri originale, grație succesului podcast-ului nostru „Da, fată”, cu peste 1,5 milioane de descărcări. Știm că avem un public puternic care ascultă podcastul nostru și vor ca o prietenă să ofere sfaturi. Vom avea unul despre frumusețe, vom avea unul despre dragoste și relații, vom avea unul despre muncă și bani și povești de succes. Vom fi o mare parte a discuției din 2020 cu femeile din politică.
Există altceva despre care vă simțiți cu adevărat entuziasmat de faptul că poate nu este la fel de tradițional, în ceea ce privește verticalele?
După cum știți, sunt creativ și ador lucrurile frumoase. Vom reproiecta site-ul web și reproiecta revista. Avem un nou site web care va fi foarte modern, prietenos pentru mobil și sexy pentru femei și va adăuga funcții creative. Practic, reproiectarea revistei este pentru a se potrivi cu ceea ce își doresc femeile de culoare astăzi.
Faceți ceva pentru a vă asigura că rămâneți la pământ, calm și relaxat? Cum ai grijă de tine?
Fac tot posibilul în măsura în care pot. Voi pune întotdeauna energia bună, toată energia mea, pe proiect, pas cu pas. De asemenea, cred că este foarte important să încerc mereu să fiu realist. Imediat, când veniți la mine cu o idee, pot să spun „Putem să o facem să funcționeze” sau „Nu o vom face să funcționeze. Este imposibil. Este un vis. "Sunt foarte simplu și sincer cu echipa, astfel încât să nu pierdem timpul. Cheia este autenticitatea.
Vorbind despre echipa dvs., este o perioadă atât de tumultuoasă în mass-media pentru multe companii. Simțiți responsabilitatea de a menține energia și impulsul ridicate?
Da, de fapt. Cred că aceasta este practic diferența dintre mass-media și social media: ar trebui să educăm oamenii, ar trebui să conducem prin exemplu. Încercăm să punem această energie în echipă și cititorilor noștri, să arătăm imagini pozitive, diversitate, împărtășind informațiile pentru a acționa. Practic, ceea ce facem în fiecare zi în biroul nostru este pentru cititorii noștri, pentru că suntem la fel.
Din moment ce ați avut atât de multă experiență și perspectivă din întreaga lume, mă interesează ce părere aveți despre diversitatea mass-media americană și unde credeți că trebuie îmbunătățită.
Când spun asta astăzi Esență va fi mai divers și mai deschis, vorbim despre incluziune. Vrem să vorbim cu fiecare femeie, inclusiv cu comunitatea de femei negre trans. Trebuie să purtăm o conversație mare, chiar și în propria comunitate, despre modul în care vom vorbi despre asta, pentru că toată lumea trebuie să facă parte din această conversație. Pentru asta vom schimba Esență.
Cum doriți să vedeți această industrie schimbarea în următorii doi ani?
Industria se schimbă deja. Cu mass-media, oamenii vor să poată alege și crea propriul conținut. De aceea, putem vedea această mare schimbare în social media și în toți influențatorii [creștere], deoarece [cititorii] vor să aleagă cine își creează conținutul pentru ei și îl consumă atunci când doresc. Trebuie să schimbăm și să întrerupem modelul de afaceri și de fapt este ceea ce facem acum Esență. Încercăm să întrerupem modelul pentru a fi mai contemporani.
Apropo de influențatori, ca lider al unui brand, cât de important crezi că este să te faci singur vizibil - faceți apariții TV, postați în mod regulat pe Instagram și vă reprezentați marca în public?
Sunt un tocilar, așa că practic îmi place să lucrez și să scriu. Fac doar partea vizibilă pentru că trebuie. Chiar nu cred că oamenii ar trebui să creadă în munca ta din cauza rețelelor tale sociale și a modului în care îți împărtășești imaginea. Ar trebui să creadă în talentul tău și în ceea ce faci, precum și pe cine poți aduce cu tine.
O fac pentru conștientizare; să conduc prin exemplu, pentru că am căutat un exemplu când eram foarte tânăr. Încerc să arăt că poți fi tu însuți, să fii rezervat și să nu-ți folosești viața privată pentru a-ți face de fapt treaba. Poți fi în continuare tu și nu trebuie să te vinzi pentru a ajunge undeva în carieră.
Pentru tinerele negre, tinerele de culoare, care pot citi acest lucru și urmează munca pe care o faceți, pentru ce credeți că ar trebui să se pregătească dacă vor să intre acum în mass-media?
Educația este cheia. Este minunat să fii creat de tine, dar trebuie să găsești o modalitate de a învăța rapid. Trebuie să găsești o modalitate de a învăța și de a fi agil, de a nu fi doar o piesă a puzzle-ului; trebuie să aveți o viziune globală, întregul puzzle, pentru a o înțelege. Muncește din greu, pentru că lumea este grea astăzi. Avem nevoie să fii realist, dar visează în continuare, pentru că asta te aduce în față.
Acest interviu a fost editat pentru claritate.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.
Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.