De la Beauty Editor la Beauty Brand: De ce am făcut saltul

Bun venit la Săptămâna carierei! Deși întotdeauna facem din conținutul axat pe carieră o prioritate pentru Fashionista, ne-am gândit că primăvara va fi un lucru bun timp pentru a vă oferi un ajutor suplimentar de sfaturi și trucuri despre cum să o faceți în modă și frumusețe industrii.

În ultimii ani, pe măsură ce peisajul media a devenit mai puțin sigur și viitorul său mai puțin clar, s-a întâmplat mult opusul în industria frumuseții: este absolut înfloritor. Înființate, vechile companii de frumusețe se descurcă bine, da, dar odată cu creșterea social media și a comerțului digital, piața a reușit am văzut, de asemenea, o democratizare care a permis startup-urilor mici și companiilor independente să ajungă la consumatori și să-și adune propriile dimensiuni urmări. Industria frumuseții este, fără îndoială, mai plină de oportunități ca niciodată.

Aceste schimbări duale au condus la un val (mareic, ar putea spune unii) de editorii care își părăsesc postările pentru a se alătura chiar mărcilor de frumusețe despre care au petrecut ani de zile scriind. Și are sens: pe măsură ce mărcile se străduiesc să ajungă la consumatori prin propriile canale cu conținut de calitate, mesagerie autentică, produse impecabil curate și formulate și o punct de vedere expert, cine mai bine să îndeplinească aceste obiective decât oamenii care și-au petrecut cariera încercând totul, sortând BS și shtick și perfecționând capacitatea lor la 

nu sună ca un comunicat de presă sau o reclamă?

În prima parte a seriei noastre în două părți a Săptămânii carierei, patru foști redactori - care au lucrat cândva pentru publicații precum Allure, Essence, Elle și oameniși ocupă acum poziții la mărci precum Flesh, Flamingo, Make Up For Ever și Clove + Hallow - împărtășește înțelepciunea lor despre a face saltul.

Linda Wells, fondatoare, Flesh

Cariera ei editorială: Primul meu loc de muncă a fost la Vogă ca asistent editorial în departamentul de frumusețe. După cinci ani, am plecat să mă alătur New York Times, mai întâi ca reporter pe hârtie și apoi ca editor de frumusețe al Revista New York Times. Am adăugat meseria de editor de alimente la rolul de editor de frumusețe, ceea ce însemna că trebuie să merg la școala de gătit noaptea și la sfârșit de săptămână, precum și să mănânc la cele mai bune restaurante. În 1990, am fost angajat de Condé Nast să înceapă o revistă de frumusețe înainte ca aceasta să aibă un nume. Am fost redactor-șef al Allure de 25 de ani.

Cum a decis să facă saltul: După ce am plecat Allure, Am scris pentru reviste și site-uri web și am consultat mai multe companii de frumusețe. Scriind pentru Taietura a fost deosebit de vesel, datorită Stella Bugbee, Jody Quon și redactorii înțelepți și abili. Dar munca la mărcile de frumusețe a fost cu adevărat ispititoare și provocatoare. După ce mi-am petrecut cariera analizând produsele și tendințele de înfrumusețare și comunicând cu cititorii, am fost fascinat de ideea de a exercita acel mușchi dintr-o altă poziție. Eu s-a alăturat Revlon ca director creativ în februarie 2017.

Rolul ei la Carne: Am creat marca - numele, conceptul și sortimentul de produse. Am lucrat cu designeri grafici la sigla, designeri industriali la ambalaje, furnizori la formule și un artist de machiaj la nuanțe. Am scris numele produselor și cea mai mare parte a conținutului pentru site-ul web și gondolă, am găsit agenția digitală pentru videoclip și am conceptualizat filmările. Și am găsit agenția de PR și am lucrat cu ei la strategie.

Cum a pregătit-o pregătirea editorială pentru partea de brand: Au existat atât de multe asemănări între a începe Flesh și a începe Allure. Este evident că la Allure, Am testat și evaluat majoritatea produselor de înfrumusețare de pe piață. Am vorbit cu creatorii și directorii din spatele majorității mărcilor de frumusețe. Și știam ce îi atrage pe consumatori și cum să comunice cu ei. Acest lucru a fost extrem de valoros în lucrul pe partea de marcă.

De ce a ales Revlon și Flesh: Am respectat întotdeauna Revlon și a avut o inimă mare pentru istoria sa. Îmi place întregul concept din spatele campaniei Cele mai de neuitat femei din lume poartă Revlon - ideea de a fi de neuitat este mult mai inspirată decât simpla. Și am avut norocul să mi se ofere ocazia de a începe Flesh în timp ce îndeplineam rolul principal de creație. Nu am fost angajat în acest scop, dar am fost încântat să am acea șansă.

Cum a fost curba de tranziție și învățare: Am petrecut o cantitate decentă de timp acogonimându-mă pe Google sub masa conferinței. Fiecare afacere are propriul limbaj. Complexitatea lanțului de aprovizionare, relația cu comercianții cu amănuntul, economia merchandisingului - aceasta a fost nouă pentru mine. Sunt foarte recunoscător că o serie de oameni inteligenți și amabili au fost dispuși să mă învețe ceea ce nu știam.

Cum crede ea că mărcile de frumusețe vor beneficia de angajarea celor cu experiență editorială: Există o istorie excelentă a crearii mărcii de către editorii de reviste. Are atât de mult sens pentru mine; ca editor, trebuie să cunoașteți domeniul, să identificați și să anticipați tendințele consumatorilor, să vă exercitați judecata și discernământ - în esență, semnificația editării - și exprimă-ți ideile în moduri care rezonează consumatori.

Sfatul ei pentru editori care se gândesc să treacă la un brand: Un reporter a scris undeva că „am vândut totul” mergând la partea de marcă, dar acest tip de gândire pare învechit. Cred că puteți crea și vinde produse care îmbunătățesc viața oamenilor și îi fac să se simtă mai bine fără a vă compromite principiile. Așadar, sfatul meu este: țineți-vă de creativitatea și valorile voastre și aduceți-le brandului. De asemenea, citiți totul - mai ales WWD, Beauty Inc..,Afacerea modei, Fashionista și The Cut - puneți întrebări și tratați locul de muncă ca și când ați fi antrenat pentru un sport olimpic, dar care, din păcate, nu face nimic pentru glute.

Sfaturile sale pentru mărcile care doresc să le adauge celor cu experiență editorială personalului lor: Fă-o! Există atât de mulți redactori, scriitori și regizori de artă talentați în mass-media care sunt dornici să-și transpună abilitățile într-un brand în modă, frumusețe, călătorii, mâncare - așa-i așa. Pot crea conținut cu adevărat captivant, care nu este comercial și pot vizualiza marca și produsele sale cu ochi editoriali clari. Da, va exista o curbă de învățare, dar așa este întotdeauna.

Siraad Dirshe, Social Content Manager, Flamingo 

Cariera ei: De fapt, am devenit editor din întâmplare - era ceva ce nu credeam că voi ajunge să fac.

Întotdeauna am fost cineva care iubea să citească și să parcurgă site-uri de frumusețe, dar într-o zi mi-am dat seama că majoritatea site-urilor mele preferate nu aveau conținut care să vorbească în mod special femeilor negre. (Acest lucru a fost pre-Fenty Beauty.) Așadar, urmând sfaturile nașei mele literare Maya Angelou, am decis să scriu poveștile pe care voiam să le citesc. Am început să trimit idei pe aceleași site-uri și, spre surprinderea mea, mulți au spus că da, despre care eram dincolo de extaziat. După aproximativ un an și jumătate de freelance în timp ce lucrau cu normă întreagă în marketing, Julee Wilson, care a fost directorul de modă și frumusețe la Esență, m-am întins și m-a întrebat dacă m-am gândit vreodată să fiu editor de frumusețe.

Cum a decis să facă saltul: De fapt, am lucrat pe partea de marcă înainte de a lucra la editorial, mai întâi pentru Proaspăt și apoi clinică, atât în ​​marketing. După ce am lucrat în editorial timp de aproximativ un an, am început să-mi fie dor să mă pot scufunda adânc pe un singur brand. Știam, de asemenea, că vreau să încerc mâna la socializare.

Rolul ei la Flamingo: Sunt managerul de conținut social de la Flamingo. Lucrez cu echipele noastre creative și de servicii pentru clienți pentru a crea conținut educativ și captivant pentru comunitatea noastră. Responsabilitățile mele principale includ crearea calendarului de conținut pentru canalele sociale Flamingo și gestionarea comunității noastre.

Cum a pregătit-o pregătirea editorială pentru partea de brand: Istoricul meu editorial a fost de nebunie de ajutor și de neprețuit în pregătirea mea pentru acest rol. Deși, evident, mi-a ajutat abilitățile de scriere, ceea ce trebuie să spun sunt cel mai recunoscător pentru cât de puternică este frumusețea mea BS meter. În editorial, interacționați cu o mulțime de mărci, astfel încât să le puteți observa rapid pe cele inautentice sau ineficiente.

De ce a ales Flamingo: Am crezut că vreau să mă mut mai mult în industria wellness. Cu toate acestea, când am aflat despre Flamingo și că vor să ajute womxn să se reconecteze cu corpurile lor, am crezut că este cu adevărat special. Știam că se potrivește corect când m-am încântat cu adevărat să lucrez la un proiect pe care mi l-au dat în timpul procesului de interviu.

Sfatul ei pentru editori care se gândesc să treacă la un brand: Începeți cu mărcile pe care le iubiți cu adevărat și contactați-le (mai ales dacă sunt mai mici) și vedeți dacă au nevoi care nu pot fi chiar pe site-ul companiei lor. Încercați să învățați cât mai multe abilități în timp ce vă aflați în partea editorială. Stați împreună cu echipa de social media timp de o săptămână, învățați elementele de bază ale Photoshop - toate aceste abilități devin utile din partea mărcii.

Sfaturile sale pentru mărcile care doresc să le adauge celor cu experiență editorială personalului lor: Fii deschis și fii mai puțin rigid în ceea ce cred ei că arată „candidatul lor ideal”. Căutați oameni care pot aduce o perspectivă diferită echipei, pe care cei cu un background editorial o pot face cu siguranță.

Jillian Ruffo, redactor, Make Up For Ever

Cariera ei: Stagii de frumusețe la Allure și Fitness, asistent de frumusețe la Şaptesprezece, conținut de marcă la Forfotă, trei ani la oameni ca editor de frumusețe asociat.

Cum a decis să facă saltul: M-am gândit să trec la partea de marcă de aproximativ doi ani, dar cea mai mare provocare a fost să o găsesc pe cea potrivită. Am făcut o listă de mărci I iubitși Make Up For Ever a fost în fruntea listei respective.

Rolul ei la Machiază pentru totdeauna:Sunt singurul redactor din biroul nostru din S.U.A., așa că ori de câte ori există o copie de scris, este de obicei responsabilitatea mea.

Cum a pregătit-o pregătirea editorială pentru partea de brand: Scrierea unui exemplar pentru o marcă este ca și cum ai pune împreună o pagină de revistă. Fiecare titlu, subtitrare și descriere creează până la un mesaj general. În plus, găsirea unor modalități de a determina cititorii să facă clic pe un e-mail promoțional este destul de similară cu a determina oamenii să facă clic pe un articol despre cea mai recentă schimbare a părului Kardashian.

De ce a ales Make Up For Ever? Întotdeauna am fost întrebat dacă sunt fată de machiaj, de păr sau de îngrijire a pielii. Am spus întotdeauna machiaj - mama mea este artistă de machiaj și admir și respect industria artistică. Acest aspect este imens la Make Up For Ever. În plus, produsele sunt uimitoare.

Sfatul ei pentru editori care se gândesc să treacă la un brand: Fă-o cât de repede poți. Dar asigură-te că găsești un brand pe care îl iubești și îl urmărești - nu doar produsele lor, ci și imaginea și vocea lor de ansamblu.

Kate Foster, manager media și comunicații, Clove + Hallow

Cariera ei: Am început ca scriitor independent pe site-uri precum Rafinărie29 și xoVain, apoi a devenit asistent de frumusețe la Şaptesprezece, și a fost promovat ca asistent de editor de frumusețe pentru Şaptesprezece și Cosmopolit cam un an mai târziu. Când centrul de frumusețe s-a format la Hearst, Am fost numit editor de frumusețe asociat pe brandurile de stil de viață (Cosmopolit, Şaptesprezece, Sanatatea femeilor, Carte roșie, Ziua Femeii, Bună menaj și Prevenirea), iar în 2018 am fost promovat editor de frumusețe la Elle. Am plecat din Hearst pentru Clove + Hallow în martie 2019.

Cum a decis să facă saltul: A fost o decizie foarte grea - visasem să fiu redactor de revistă de când aveam nouă ani. Am simțit că am scris majoritatea poveștilor pe care mi le dorisem ca personal și mi-am dat seama că visul meu a fost lăsat să evolueze, mai ales că revistele tipărite devin o opțiune de carieră mai puțin viabilă. În cele din urmă, am decis că scrierea de frumusețe m-a condus la un nou vis, lucrând în frumusețe de marcă. De asemenea, am reușit să-mi satisfac pasiunea pentru scriere, scriind independent pe partea laterală.

Rolul ei la Clove + Hallow: Sunt directorul media și comunicații la Clove + Hallow. Sunt vocea mărcii: mă ocup de toate eforturile de PR și copywriting.

De ce a ales Clove + Hallow: Știam că voi părăsi editorialul doar pentru un brand foarte inteligent și curat, care să se alinieze moralei mele personale. De asemenea, am vrut să intru pe un brand în timp ce acesta era încă considerat „independent”, pentru că am vrut să pot observa și învăța despre fiecare parte a procesului de branding.

Ce a învățat despre industria care lucrează pentru un brand: Cât de înfricoșător este acolo: în era social media, dacă produsul dvs. nu este perfect sau gama de nuanțe nu este suficient de mare, veți fi sfâșiat. Este o binecuvântare și un blestem, pentru că mărcile trebuie răspunse. Din fericire, asta nu i s-a întâmplat lui Clove + Hallow, dar cred că orice marcă indie are frica respectivă.

Sfatul ei pentru editori care se gândesc să treacă la un brand: Nu sari nava pentru orice marcă - așteaptă până când visul tău va bate, unul care se aliniază cu adevărat la etica ta. Poate fi o muncă grea, dar este cu adevărat plină de satisfacții dacă susțineți un brand care vă interesează.

Interviurile de mai sus au fost editate și condensate.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.