Rolul editorului de piață variază de la publicație la publicație. Dar, în general, editorii de piață își petrec o mare parte din timp apelând la produse pentru filme și vizitând showroom-uri pentru a înțelege clar ce este disponibil pentru a apela. Dacă un stilist cere o pereche de șosete cu imprimeu leopard pentru o poveste, este responsabilitatea editorului de piață să găsească stiluri de șosete cu imprimeu leopard. Cealaltă parte, mai distractivă a unui editor de piață, vine cu idei de poveste. Ei au sarcina de a dezgropa designeri în devenire, de a găsi micro tendințe despre care nimeni altcineva nu vorbește și ținându-i pe cei din personalul care nu sunt afară „pe teren”, informați în general despre ce se întâmplă în, ei bine piaţă.
Problema, desigur, este că majoritatea editorilor de piață își petrec prea mult din timp în chestiunile administrative. De aceea, editorii cu care am vorbit sunt plini de speranță GPS de modăplatforma Styles 2.0, care se lansează astăzi la power-agency Casa deschisă a KCD, va ajuta la atenuarea unei porcări.
Noua caracteristică poate fi descrisă cel mai bine ca un showroom digital. Un editor se poate conecta la ea Radar GPS cont - site-ul unde sunt stocate invitațiile la săptămâna digitală a modei - și accesați imagini statice ale produselor disponibile în prezent pentru a filma. De acolo, editorii pot introduce o cerere digitală de „apelare” a articolelor. Această cerere este transmisă publicistului desemnat al mărcii, iar întoarcerea obișnuită dintre editori și PR va fi reluată.
Datorită relației de lungă durată a Fashion GPS cu KCD, startup-ul a ales să lanseze această caracteristică exclusiv cu agenția, care are și birouri în Londra și Paris. Dar speranța este că editorii o vor iubi atât de mult încât alte firme de PR vor dori să se conecteze și că Fashion GPS va deveni un ghișeu unic pentru extragerea produsului. „Vrem să simplificăm viața editorilor”, spune Rachna Shah, director general al KCD Digital. „Este menit să îmbunătățească modul în care oamenii lucrează deja. Pentru a face comunicarea mai lină ".
În următoarele câteva săptămâni, Săptămâna pieței - care, la fel ca Săptămâna modei, este de fapt mult mai lungă de șapte zile - va necesita redactorii pentru a bop de la întâlnire la întâlnire, realizând sute și sute de fotografii ale produsului pentru care pot sau nu să facă doar referinţă. „Uneori încerc să încadrez patru articole într-o singură imagine doar pentru a economisi spațiu pe cardul meu de memorie”, spune Noelle Sciacca, editor de piață asociat la Norocos. Sydney Wasserman, DuJoureditorul principal de piață, spune că încearcă o soluție digitală din 2008. "Ore petrecute organizând fotografii de piață, trăgând fiecare aspect de pe Style.com, trimitând sute de e-mailuri la cererea arată și accesoriile pot fi ușor simplificate cu un program digital în opinia mea, "Wasserman spune. "Există o mulțime de timp pierdut într-o organizare simplă pentru un editor de piață și accesul la un produs de showroom-uri fără a fi nevoie să vă scufundați toate fotografiile de la întâlnire ar fi de un mare ajutor."
În mod surprinzător, Fashion GPS nu este prima companie care încearcă să creeze o astfel de platformă. The Runthrough, care a anunțat o rundă de finanțare inițială de 1,2 milioane de dolari în august 2013, are un pic de picior pe Fashion GPS în ceea ce privește produsul este în uz din 2011 și că site-ul a fost lansat de foștii editori Meggan Crum și Mandy Tang, care s-au întâlnit la W revistă și a slujit mulți ani în tranșee. Dar ceea ce are Fashion GPS pe care nu îl fac concurenții este o familiaritate extinsă. Toți editorii - piață, modă, știri, caracteristici - au folosit GPS-ul Fashion destul de regulat în ultimii cinci ani. Ceea ce înseamnă că vor fi mai înclinați să înceapă să-l folosească mai mult.
Cheia succesului Fashion GPS cu acest produs va fi „ușurința în utilizare”, spune Shah. Și amploarea utilizării, de asemenea. „Cu cât pot oferi mai multe informații - de la data livrării magazinului până la culorile disponibile - cu atât sunt mai bune pentru mine”, spune Sciacca. Wasserman adaugă: „Indiferent de ce, nu se poate evita haosul care solicită produse pentru filmări și e-mailurile 10-20 care urmează e-mailului solicitării inițiale. Cred că fluxul de comunicare dintre editorii de piață și PR va fi întotdeauna agitat și continuu, dar procesul de solicitare inițială poate fi cu siguranță îmbunătățit prin acest sistem. "