Numiți-o generația de mascare. Fotografie: @glossier/Instagram
Poate ai auzit: Millennials au devotament pentru toate lucrurile unicorn și o înclinație pentru o anumită nuanță de roz, dar există un lucru în care pur și simplu nu sunt: produsele anti-îmbătrânire - cel puțin nu la fel de mult ca generațiile anterioare. Dar de multe ori, implicația când se vorbește despre acest fapt este că sunt atât de concentrate pe aici și acum că nu sunt preocupate de prevenirea îmbătrânirii. Nu asa. "Millennials sunt cei mai mari cumpărători, cei mai grei cumpărători de îngrijire a pielii", spune Kurt Jetta, CEO TABS Analytics, care face o sondaj anual de cumpărare a frumuseții. "În ceea ce privește numărul real de oameni de pe piață și numărul de cumpărături, acesta a crescut destul de constant."
Cu alte cuvinte, tinerii încă cheltuiesc bani pentru a se asigura că fața lor este un vis strălucitor, demn de Instagram. Ei doar petrece în mod diferit decât generațiile anterioare au. Ei încă cumpără elementele de bază cum ar fi de curățare, hidratare si creme acnee. Dar dincolo de asta, cele mai mari categorii în creștere,
in functie de introducere pe piață firmei de cercetare NPD Group, Sunt produsele care obține fata ta gata pentru machiaj, cum ar fi măști prietenoase pentru social media, tratamente pentru buze și exfolianți. Un fel de ceea ce te-ai aștepta de la generația selfie.Dar asta nu înseamnă că nimeni nu îi pasă riduri în aceste zile. Doar că acum este vorba de prevenire, mai degrabă decât de tratament - și în plus stocare pe mai multe niveluri de protecție solară cu SPF mai mare, asta înseamnă adesea să vă îndreptați către dermatolog pentru Botox, umpluturi, coji și tratamente cu laser. De fapt, un studiu recent de Skin By Lovely a constatat că acest lucru este valabil mai ales la femeile cu vârste cuprinse între 30 și 34 de ani: Aproape 47% au avut deja au încercat injectabile, în comparație cu doar 28% dintre femeile de la 35 la 39 și 11% dintre femeile cu vârste cuprinse între 40 și 49 de ani. „Acest grup înțelege că este mai ușor de prevenit decât semnele inverse ale îmbătrânirii”, spune fondatorul companiei, Lovely Laban. În acest caz, splurge pare că merită. "Rezultatele de durată pe care le furnizează materialele de umplere fac ca costurile să fie ușor de gestionat și ceva ce pot planifica."
Ceea ce înseamnă asta în afara cabinetului medicului este că mărcile de frumusețe vor trebui să pivoteze pentru a continua să aducă dolari - și vor trebui să facă acest lucru rapid. Prima schimbare pare a fi încorporează un unghi de wellness, frumusețea echivalentă cu argumentul tendință sportivă de a găsi modalități de lucru de auto-îngrijire perfect în viața de zi cu zi. „Cumpărători de frumusețe, în general, par să caute produse care promit pentru a imbunatati sanatatea pielii lor pe termen lung termen, nu doar acoperiți petele în acest moment ", explică Zoe Leavitt, analist al industriei tehnologice la CB Perspective.
O categorie cu scopul de a acoperi ideile de wellness și frumusețe este frumusețea naturală. Când vine vorba de îngrijirea pielii, există un sentiment aici de mai puțin hocus pocus cu orice vine din pământ, mai degrabă decât dintr-un laborator. Drivere particulare, conform lui Mintel, includ vitamina C, ingrediente pe bază de fructe, fulgi de ovăz și miere.
Valoarea este un alt factor major pentru cumpărători frumusete milenare. În timp ce îngrijirea pielii era un factor important în spațiul de prestigiu, produsele la prețuri mai mici din magazinele de masă precum Target și CVS primesc acum mai multă dragoste, potrivit multiplurapoarte de piață. Acest lucru ar putea explica de ce L'Oréal tocmai a scos brandurile CeraVe, AcneFree și Ambi prietenoase cu portofelul Valeant. Conștiința prețurilor ar putea fi, de asemenea, un factor în Glossiersuccesul; în timp ce nu este un brand de masă magazin, puncte de preț pentru anii de pornire seruri pentru față - o categorie notoriu scumpă - sunt mai accesibile la 28 USD pe pop.
În afară de apelarea la un buget milenial, prețurile mai mici au avantaj aici: le oferă oamenilor posibilitatea de a încerca multe lucruri. tinerii sunt cunoscuți în aceste zile (dovadă: studiul TAB a constatat că „cumpărătorii grei” au achiziționat de la mai mult de șase mărci diferite de îngrijire a pielii în ultima perioadă an). În plus, spune Jetta, „Nu le place să li se spună ce trebuie să facă, aceasta este probabil cea mai dramatică diferență în modul în care milenarii interacționează cu frumusețea față de orice altă categorie pe care o urmăriți. "Asta înseamnă că zilele sistemelor de îngrijire a pielii în trei pași s-au încheiat în mare măsură - oamenii nu vor să fie supuși unui întreg regim stabilit de unul marca.
Deci, cum vor avansa companiile de îngrijire a pielii? Probabil cu produse mai drăguțe, mai cool și mai distractive de inspirat din Coreea (vezi: CVS-uri adăugare recentă K-beauty.). Un alt domeniu pe care îl veți vedea mai mult: formule pe bază de alimente. „Startupurile încep să ofere produse pe bază de acai, kombucha, cărbune și alte ingrediente pe care suntem mai obișnuiți să le vedem în alimente - ideea este să căutăm frumusețea din interior”, spune Leavitt. Este o cremă de ochi poke-bowl în viitorul nostru? Poate.
Dar poate că adevăratul cuvânt cheie aici este simplitatea. Jetta spune: „Majoritatea femeilor doresc doar produse de bază care să funcționeze bine la un preț bun”. Luați în considerare noua regulă de aur a îngrijirii pielii.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.