Un nou val de produse dedicate pentru îngrijirea mâinilor promit mănuși mai fine, mai moi și cu aspect mai tânăr - merită?
Este o credință larg răspândită că mâinile sunt primele părți ale corpului care prezintă semne semnificative de îmbătrânire – dar dezvăluie și o viață bine trăită, spune Erin Kleinberg, fondatorul mărcii de îngrijire a mâinilor și lumânări Sidia. „Vorbim cu mâinile noastre și comunicăm prin atingere și simțire, așa că cred că timpul pentru mâini este acum... deoarece toți reintrăm în societate”, spune ea. Are sens doar atunci că industria de îngrijire a mâinilor a explodat atât în popularitate, cât și în inovație.
Produsele de îngrijire a mâinilor există de secole (dacă nu mai mult). Dar, până de curând, acestea au fost destul de simple, lipsite de arta, inovația și eficacitatea la care ne așteptăm de la îngrijirea pielii concentrată pe față.
„Îngrijirea pielii a devenit atât de saturată, iar consumatorii caută modalități noi și mai atente de a trata alte zone ale lor. corp – dincolo de față și gât, dincolo de o cremă de corp multifuncțională”, notează Amy Welsman, fondatorul și CEO-ul Hand-care marca
Paume, care a fost lansat la începutul anului 2020.Welsman a constatat că industria dezinfectanților pentru mâini lipsește de formule naturale, luxoase, care de fapt miroseau bine. Ea a creat o formulă proprietară (semnătura mărcii Gel antibacterian pentru mâini), și a găsit imediat succesul; vânzările au crescut de cinci ori de la lansare. Brandul s-a extins ulterior într-o gamă întreagă de produse de îngrijire a mâinilor, inclusiv un balsam de mâini probiotic multifuncțional și o spălare exfoliantă pentru mâini, precum și un mânăplin (scuze) de adăugări viitoare, inclusiv o protecție solară specifică mâinilor.
Nu există niciun mister în spatele boom-ului din 2020 al categoriei dezinfectantului pentru mâini – și se pare că a accentuat concentrarea consumatorilor asupra mâinilor lor în general.
„Cred că îngrijirea mâinilor a fost ceva de care toți suntem obsedați în liniște în momentele noastre private pe măsură ce îmbătrânim, dar cu siguranță a fost a devenit ceva care a devenit un subiect mai larg de conversație”, spune Nadine Abramcyk, co-fondatorul și șeful brandului. pentru Tenoverten, un salon de unghii din New York care vinde, de asemenea, propria sa linie de produse de lac și de îngrijire a mâinilor. Brandul și-a debutat linia de (așa cum o descriu ei) „îngrijirea pielii de calitate pentru mâinile tale” în 2018, o colecție care include acum un hialuronic cremă de mâini strălucitoare cu aciditate (creată pentru a viza petele de vârstă și uscăciunea), o mască de mâini cu perie, hidratare peste noapte și chiar un ser pentru mâini (Serul împotriva îmbătrânirii), special conceput pentru a aborda și a preveni semnele timpurii de îmbătrânire.
Înainte ca alarmele de farsă de marketing să înceapă să sune în capul tău, întrebându-te dacă un ser specific mâinii este cu adevărat necesar, ia în considerare beneficiile de bază a unui ser: au, de obicei, o concentrație mare de ingrediente active, produc o absorbție mai profundă decât cremele și, de obicei, se simt ușoare și se scufundă în repede. Nu asta este doar descrierea cremei de maini de vis?
Kleinberg de la Sidia crede așa. „Există un gol foarte vizibil pentru o cremă de mâini non-grasă”, subliniază ea. „Am vorbit cu atât de mulți oameni care tocmai s-au abținut de la crema de mâini, având în vedere cât de grase și balsamoase pot fi, așa că am creat această formulă perfectă curată ca ser, astfel încât pe care utilizatorii mai experimentați îl pot suprapune cu o cremă groasă, dar pentru cei care nu suportă cremele grase ceară, se pot bucura de cremele ușoare, cu absorbție rapidă, negrasă. puterea serului nostru spumos și apoi continuă să-și continue drumul atingându-și laptopurile, părul sau mâncând un măr fără a fi nevoiți să-și ștergă mâinile pe un prosop.” pe langa Serul de maini, Sidia (care a fost numită după bunica lui Kleinberg) a lansat și un exfoliant pentru mâini pe bază de gel, conceput pentru a elimina pielea uscată — ideal înainte de aplicarea unui ser și/sau cremă de mâini.
O altă companie care devine inovatoare în categoria îngrijirii mâinilor este Servicii soft, al cărui etos întreg este despre tratarea îngrijirii corpului la fel de atent ca și îngrijirea pielii. În septembrie, a fost introdus brandul axat pe tratament Theraplush, un balsam reparator pentru mâini peste noapte, dotat cu retinol de bază pentru îngrijirea pielii anti-îmbătrânire, precum și cu fulgi de ovăz coloidal liniștitor. Dincolo de ingredientele aprobate de dermatologi, Soft Services a mers și pe o abordare ritualică cu produsul său; formula vine găzduită într-un vas reîncărcat ingenios, cu un capac ușor de îndepărtat, menit să simplifice experiența utilizatorului, chiar și cu mâinile balsamate. Tratamentul este, de asemenea, intenționat ceros, menit să stea pe mâini și cuticule, creând un voal protector și reparator peste noapte, în timp ce substanțele active își fac treaba.
La 58 USD, acest tratament nu este o cremă de mâini standard; și totuși, lăsând prețul deoparte, s-a dovedit deja a fi destul de popular, fiind vândut pe site-ul mărcii. (Ca să nu mai vorbim de a aduna mulți fani sinceri, inclusiv Directorul de frumusețe al fashionistei.) Mâinile, e clar, nu mai sunt un sector secundar sau uitat al industriei frumuseții.
Fotografie: Imaxtree
„Îngrijirea mâinilor este următoarea frontieră în îngrijirea corpului, mai ales când vine vorba de protejarea pielii de semnele îmbătrânirii”, spune Welsman. „Consumatorul de astăzi este foarte preocupat de sănătatea pielii, începând de la o vârstă fragedă – practică măsuri preventive mai devreme decât precedentul. generație... Numeroase studii arată că a existat o creștere semnificativă a tratamentelor cosmetice pentru mâini la clinicile de dermatologie, cum ar fi umpluturi și tratamente cu laser, care este dovada că oamenii nu sunt doar interesați de categorie, ci cheltuiesc o cantitate semnificativă din bugetul lor pentru frumusețe pentru a obține un aspect mai tânăr. mâinile”, adaugă Welsman.
Dr. Geeta Yadav, un dermatolog cu sediul în Toronto, certificat de consiliu și fondator al Dermatologie fațetă, notează că, în timp ce pacienții ei s-au întrebat de ani de zile despre procedurile în cabinet, ea a văzut-o o creștere deosebită a gradului de conștientizare a acestor proceduri și solicitări de tratamente concentrate pe mână în ultima vreme. „Laserele, precum Fraxel, și peelingurile chimice profesionale sunt opțiuni populare pentru corectarea semnelor de îmbătrânire de pe mâini, mai exact liniile fine și petele întunecate cauzate de daunele solare”, spune dr. Yadav. „Aceste tratamente de exfoliere puternice reapar pielea pentru a dezvălui pielea mai sănătoasă și mai tânără de dedesubt”, adaugă ea.
De asemenea, folosește frecvent un material de umplutură injectabil numit Radiesse, care utilizează hidroxilapatită de calciu pentru a reda volumul pe dosul mâinilor. „Rărirea pielii, laxitatea și pierderea volumului îmbătrânesc rapid mâna; refacerea acesteia este o opțiune de întinerire foarte eficientă”, notează ea.
Ce părere are Dr. Yadav despre produsele din acest boom concentrat pe mână? „Nu aș spune că mâinile pe piele nevoie ingrediente deosebit de unice – cele care au funcționat ani de zile în formulele de îngrijire a feței (și au apărut recent în îngrijirea corpului) vor fi potrivite”, spune ea.
La fel ca majoritatea dermatologilor, ea recomandă doar câteva produse cheie pentru pacienții ei concentrați pe mână: o cremă de protecție solară, un exfoliant și o cremă hidratantă. Cea mai importantă dintre acestea, totuși, este adesea și cea mai trecută cu vederea: crema de protecție solară. Ca și în cazul feței și corpului, este esențial ca crema de protecție solară să fie purtată în mod constant, în fiecare zi și pe mâini.
„Mâinile sunt adesea la fel de mult expuse la soare ca și fețele noastre, totuși fețele noastre primesc toată dragostea atunci când vine vorba de îngrijirea pielii”, spune dr. Yadav. Ea recomandă să vă puneți protecție solară pe dosul mâinilor (precum și pe față și pe gât, desigur) înainte de a părăsi casa. Este o fană a cremelor de mâini cu protecție solară, așa că încorporezi în mod natural SPF în rutina ta zilnică. În aceeași notă, Tenoverten a introdus recent o cremă de mâini SPF cu spectru larg, ușoară, concentrată pe mână, numită Crema solară protectoare (39 USD) conceput pentru a hidrata în același timp și protejează cu protecție solară minerală SPF 30.
Pentru exfoliere, dr. Yadav recomandă ceva de genul Dr. Dennis Gross Peelings zilnic. „Când folosiți peelinguri chimice într-un format de ștergere, este ușor să glisați rapid dosul mâinilor după ce vă faceți fața și gâtul”, adaugă ea.
Când vine vorba de creme hidratante, dr. Yadav subliniază că pielea este piele, argumentând: „Îți poți trata efectiv mâinile cu produse pe care le folosești pe față și pe corp”. Deci, dacă utilizați un retinoid sau o cremă de protecție solară pe față și se întâmplă să vă rămână ceva pe vârful degetelor, mergeți mai departe și masați-l în dosul mâinilor, ca bine. Destul de simplu. Acestea fiind spuse, dacă nu te deranjează investiția, o cremă de mâini bine formulată (ideal cu ingrediente active, cum ar fi AHA, vitamina C sau SPF) este un răsfăț util, notează ea.
În general, categoria în creștere de îngrijire a mâinilor ilustrează puterea concentrării de nișă, în special pe piața aglomerată și adesea confuză. „Cu siguranță cred că există produse duplicitare pe piață în spațiul de frumusețe, dar există și niște uimitor de nișă. produse care strălucesc acum în categoria de îngrijire a mâinilor și care fac doar o mare diferență atunci când sunt utilizate în mod constant”, spune Abramcyk. Pentru Welsman, succesul rapid al lui Paume este dovada că îngrijirea mâinilor nu este doar un moft trecător. „Există o piață pentru produse de îngrijire a pielii mai luxoase pentru mâini; nu este doar o tendință sau o replică a pandemiei, ci o categorie importantă care este aici pentru a rămâne”, spune ea.
Ce altceva ar putea apărea în acest tărâm? Pentru Kleinberg, un element de îngrijire de sine este cel mai important pentru consumatori: „Mâinile noastre sunt de fapt cel mai prețios bun al nostru, sunt neservite și neiubite”, spune ea. Dar ea prevede și produse și mai specializate. Abramcyk de la Tenoverten este de acord: „Cred că produsele mai orientate spre soluții nu au ajuns încă pe piață, îmi imaginez că acestea vor viza probleme specifice ale pielii legate de mâini”.
O altă tendință de așteptat în îngrijirea mâinilor este o mai mare democratizare a punctelor de preț. „Cred că categoria de îngrijire a mâinilor devine următoarea mare categorie”, notează Abramcyk, „dar că va deveni mai accesibilă și nu va trăi doar în domeniul luxului”.
Pnotă de închiriere: Ocazional, folosim link-uri afiliate pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în niciun caz luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.