Foto: John Sciulli / Getty Images pentru Nasty Gal
A spune ca îngrijire a pielii a venit la cald ar fi destul de subevaluare.
In conformitate cu Grupul NPDRaportul total al pieței măsurate pentru perioada de 12 luni care sa încheiat în octombrie anul trecut, vânzătorii de prestigiu Produsele de tratare sunt în avans cu 16% în SUA, comparativ cu o creștere de 8% față de cu un an înainte. Din punct de vedere cultural, impactul este aproape mai greu de ignorat decât numerele de vânzări. Dintr-o dată, cinci selfie-uri consecutive cu mască de foaie pe fluxul dvs. Instagram sunt norma; ați găsit o modalitate de a justifica o sticlă de 305 USD ser botanic; mama ta sună să întrebe dacă Cremă hidratantă infuzată cu CBD o va ridica. Îngrijirea pielii este peste tot.
Dar cât de durabilă este această creștere remarcabilă? Potrivit unor experți, categoria nu va încetini în curând - atâta timp cât mărcile rămân dedicate evoluției, atât în ceea ce privește produsul, cât și marketingul.
„Piața îngrijirii pielii devine din ce în ce mai fragmentată și aglomerată”, spune Larissa Jensen, analist al industriei de frumusețe la NPD Group. „În canalul de prestigiu, mărcile de îngrijire a pielii din afara primelor 20 dețin acum cea mai mare cotă din vânzările de pe piață. În medie, în ultimii doi ani s-au înregistrat peste 100 de noi mărci debutând în magazine universale și de specialitate ", adaugă ea, menționând că acele mărci mai mici intră în piața tind să se concentreze asupra unei singure categorii de frumusețe și, în îngrijirea pielii, continuă să fure cota de la mărci vechi mai vechi care au mâinile în mai multe produse categorii. „Brandurile mai noi vor continua să facă valuri în îngrijirea pielii atâta timp cât consumatorul este gata să încerce lucruri noi - un sentiment care a crescut în ultimii ani - și găsește o legătură emoțională prin social mass-media."
Dovada conceptului pentru această conexiune emoțională se găsește în succesul unora dintre cele mai în creștere rapidă a mărcilor de îngrijire a pielii de astăzi, cum ar fi Glossier, Elefant beat și Rețetă Glow. Aceste companii au căutat fiecare să se poziționeze mai puțin ca mărci care doresc să vă vândă lucruri și multe altele ca prietenii care știu, care doresc cu adevărat să vă ajute să găsiți cele mai bune produse pentru a vă adresa pielii îngrijorări. Își împing eforturile peste linia de sosire? O armată de consumatori loiali înarmată și gata să împărtășească recenzii amănunțite și de încredere pentru fiecare produs.
„Nouăzeci și trei la sută dintre consumatori citesc de fapt recenzii înainte de a face o achiziție și descoperim că acest lucru este valabil mai ales în îngrijirea pielii”, spune Elizabeth Scherle, președintele și cofondatorul Influenster, o platformă de descoperire și revizuire a produselor pentru consumatorii cu peste 5 milioane de membri activi. În ultimul an, site-ul a adăugat peste 126.000 de noi pagini de produse pentru îngrijirea pielii. „[Consumatorii] doresc cu adevărat să știe că oamenii ca ei au folosit produsul și că acesta a funcționat pentru ei. Cred că oamenii caută experți, da. Și se uită la mărci, dar cred că, mai important, se uită la alte persoane. "
Dincolo de frumosul ambalaj și aplicația Instagrammable (vezi: măști cu sclipici), mărcile se vor trezi să se ridice din ce în ce mai mult împotriva consumatorilor care știu despre ce vorbesc și nu au nicio problemă în a-și împărtăși opiniile.
„Există o comunitate puternică de consumatori„ inteligenți ”, care nu numai că sunt pricepuți la îngrijirea pielii și sunt foarte informați produse și ingrediente, dar modelează piața ", spune Theresa Yee, Senior Beauty Editor la prognoza tendințelor companie WGSN. „Această nouă generație de„ skinfluencers ”puternici știu ce vor și ce au nevoie de la produsele lor de îngrijire a pielii - sunt super curioși și vor investigați, cercetați și educați-vă cu privire la ingrediente înainte de a lua o decizie de cumpărare și, de asemenea, împărtășiți cunoștințele lor despre social canale.
Creșterea unui consumator mai informat începe să aibă un impact asupra industriei în ansamblu. „Există o mulțime de produse de îngrijire a pielii și noi lansări au loc tot timpul; cu toate acestea, interesul pentru piață nu încetinește. Dar cu un acces mai mare la informații online și site-uri web care dezacceptă ingrediente, consumatorul are așteptări mai mari și solicită produse care să ofere rezultate și să ofere rezultate. "
Pe măsură ce consumatorii se concentrează din ce în ce mai mult pe o abordare a frumuseții în primul rând a pielii, îngrijirea pielii bazată pe rezultate va deveni doar mai critică, speculează experții. "Astăzi vedem Net-a-Porter clientul face un pas înapoi în machiaj [categorie] și devine mai interesat de îngrijirea pielii ", spune Newby Hands, Director de frumusețe global al Net-a-Porter. „Caută un aspect mult mai ușor, mai simplu și folosesc mai puțin machiaj. Clientul de astăzi este mai preocupat de sănătatea și longevitatea pielii. "Acest fapt vorbește despre o tendință mai largă din industrie, în care creșterea categoriei de îngrijire a pielii depășește acum cea a machiajului. Potrivit raportului menționat anterior de grupul NPD, care a înregistrat creșterea de la an la an a îngrijirii pielii la 16%, machiajul, în comparație, a crescut doar cu 3%.
Pentru site-ul de comerț electronic de lux, îngrijirea pielii este cea mai bine vândută categorie din cadrul departamentului său de frumusețe, având o creștere de peste 40% în ultimul an. „Vedem îngrijirea pielii continuând să crească dramatic, deoarece cererea este încă extrem de mare. Clienții Net-a-Porter caută cele mai noi produse cu cele mai bune rezultate; ca atare, vom continua să oferim produse noi care se potrivesc nevoilor lor cu calități inovatoare și unice în comparație cu altele. "
Se va acorda prioritate inovării produselor - alături de transparență, educație și construirea comunității cu consumatorii - devin din ce în ce mai importante pentru toate mărcile care se luptă pentru spațiu, atât online, cât și în cărămidă avanposturi.
„Pielea noastră este o adevărată reflectare a sănătății noastre generale”, împărtășește dr. Rocio Rivera, vicepreședinte și șef al comunicațiilor științifice pentru L'Oréal Paris. „Mai mult ca oricând, oamenii cercetează ingredientele pe care le pun în și pe corpul lor. De exemplu, am văzut că „vitamina C' și 'acid hialuronic„au fost - și continuă să fie - doi dintre cei mai căutați termeni anti-îmbătrânire pentru îngrijirea pielii." Dr. Rivera și echipa de la L'Oréal Paris au luat ulterior aceste informații și au satisfăcut cererea, lansând Derm Intensives 10% Vitamina C Ser și Ser de acid hialuronic, acesta din urmă are în prezent mai mult de 900 recenzii pe Influenster, obținând un scor de 4,5 din cinci stele.
„Aceasta înseamnă că consumatorii caută să înțeleagă și să utilizeze aceste ingrediente în rutina lor zilnică”, explică ea. „Le este foame de educație, informații și formule sigure, dar caută și mărci în care pot avea încredere”.
Deci, bula de îngrijire a pielii va izbucni în curând? Majoritatea experților ar răspunde la această întrebare cu un răsunător: „Nu, nici măcar aproape”. Dar toate mărcile - moștenire, indie și întinderea din ce în ce mai mare a acestora care se încadrează undeva între ele - au o listă lungă de priorități pe care consumatorii le fac în mod clar să fie îndeplinite pentru ca aceștia să fie ținuți în fruntea lor minte. Planul este aici.
„Consumatorii doresc noutate, dar mentalitatea și atitudinea lor față de achiziționarea unui nou produs se schimbă de la doar cumpărarea unui produs de înfrumusețare, deoarece este instantaneu, concentrându-se pe rezultatele dovedite și eficacitatea produsului ", spune Da. „Mărcile transparente, autentice și oneste vor continua să crească printre valuri”.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.