Un nou brand ecologic conștient de frumusețe își propune să aducă durabilitatea pe rafturile farmaceutice

Conștiința ecologică a menținut un spațiu incomod în lumea frumuseții. Produsele decorate cu cuvinte precum „natural”, „organic” sau „durabil” apar de obicei în două grupuri distincte: magazinul de alimente sănătoase crocante, cu etichete clipart pe care îl ascunzi în dulap pentru Insta-ul tău curat de vanitate sau tipul ultra-luxos, highfalutin, cu recomandări de celebritate și etichete de preț care îți fac portofelul reflex zgârcit. Toate acestea au început să se schimbe în ultimii ani, așa cum industria frumuseții de pe piața de masă a început să analizeze cu atenție valoarea creșterii afacerii de a deveni ecologice.

În ultimii ani s-a înregistrat o creștere semnificativă a mărcilor precum Pacifica, Da la și Frumusețe cinstită făcând frumusete naturala produse mai accesibile, precum și mărci de masă importante precum Neutrogena și Aveeno întărind ofertele lor de linii de evitare sintetică. Având în vedere că industria de îngrijire personală naturală ar trebui să reprezinte aproape 6 miliarde de dolari în SUA anul acesta, nu este de mirare că suntem văzând din ce în ce mai multe mărci se angajează în conștiința ecologică a mărcilor lor și, totuși, majoritatea acestor evoluții au venit sub forma linii de lungă durată care își reformulează ofertele de produse sau ca mărci homespun fiind achiziționate și susținute de conglomerate mai mari și comercianții cu amănuntul. Foarte puține au apărut ca lansări masive de la zero, ținând cont de conștiința ecologică - până acum.

Luni marchează lansarea la nivel național a Love Beauty and Planet, o selecție cu amănuntul de produse pentru corp și păr axate pe sustenabilitate. Născut din Unilever, compania-mamă a mega-mărcilor de farmacii precum Porumbel și Tresemmé, Love Beauty and Planet aduce mult din acea sensibilitate lustruită, dar accesibilă, ofertei sale inițiale de șampoane, balsamuri, produse de coafat, spălături corporale și exfolieri, fiecare cu un preț de 8,99 USD fiecare.

Articole similare

„Consumatorul de astăzi este extrem de discernător în ceea ce se așteaptă de la un brand de frumusețe; nu numai în ceea ce privește eficacitatea, ci și în ceea ce privește durabilitatea, respectarea ecologică și o anumită „naturalețe”, explică Molly Landman, director de marketing global pentru marcă. "Am simțit cu adevărat că există o oportunitate de a vorbi cu acel consumator care își ridica mâna, pentru a nu doar să-i dăruim frumuseții, ci și să redăm dragostea planetei." 

Deci, ce înseamnă, în mod exact, întoarcerea planetei în termeni Love Beauty și Planet? S-au făcut multe de când nebunia de frumusețe naturală a lovit prima dată faptul că termenii precum „natural” și „organic” sunt în esență nereglementat - în cel mai rău caz, în mod activ înșelător și în cel mai bun caz, atât de zâmbitor definit încât sunt lângă fără înţeles. Poate de aceea, noul brand Unilever și-a depus eforturile pentru a accentua sustenabilitatea, mai degrabă decât să se hotărască să precizeze ce procent din ingredientele sale sunt naturale. „Credem ca o marcă că avem o responsabilitate față de planetă și suntem cu adevărat sinceri cu privire la faptul că suntem la începutul unei călătorii”, spune Landman. „Ne-am dat seama că există o mulțime de acțiuni mici pe care le-am putea întreprinde în ceea ce privește sustenabilitatea produsului nostru, care s-ar putea adăuga la un impact mai mare.”

Aceste „mici acte” includ lucruri precum dezvoltarea de etichete care pot fi ușor și complet eliminate din sticlele lor din plastic reciclat 100%, o mișcare care face ca ambalarea mai ușor de reciclat, deoarece etichetele și adezivul de hârtie rămase pot distruge mașinile de reciclat, determinând ca unele dintre aceste recipiente de plastic să se înfășoare pe grămada de gunoi. Love Beauty and Planet se angajează, de asemenea, să fie deschis cu privire la amprenta sa de carbon și a instituit o taxă autoimpusă de 40 USD pe tonă de carbon pentru Fondul pentru impozitul pe carbon, care beneficiază de mișcările de reducere a emisiilor de carbon și de deșeuri, precum și de dezvoltarea de noi tehnologii pentru a contribui la reducerea apei utilizare.

Există, de asemenea, o nouă inovație în joc și în unele dintre formulele de produs. Balsamurile din linie dispun de „tehnologie de clătire rapidă”, la care se referă Matthew Seal, partenerul de cercetare și dezvoltare al companiei, „una dintre mândriile și bucuriile Iubirii Frumusețea și Planeta”. Funcționează, conform Seal, permițând balsamului să se descompună în mai mic molecule atunci când începeți să vă clătiți, ceea ce înseamnă că necesită mai puțin timp petrecut la duș (și mai puțină apă) pentru a ajunge la un loc fără reziduuri, scârțâit simt. Dar în ceea ce privește rezultatele, spune Seal, nu există compromisuri. „Analogia pe care o folosim este sticla securizată: dacă te uiți doar la sticla securizată, nu există nicio diferență față de sticla obișnuită. Cu toate acestea, atunci când o forță de impact lovește sticla, aceasta se comportă diferit în timp ce se sparge. Balsamul nostru este fabricat foarte similar, doar că acea forță de impact este apa. " 

O altă inovație în ceea ce privește economia de apă poate părea ceva mai familiară, cel puțin pentru cei dintre noi care păstrăm sampon uscat ascuns în geantele noastre de gimnastică. Facturat ca „reîmprospătare corporală”, ceața de curățare fără duș a mărcii este o nouă categorie de produse pentru corp. La fel cum șamponul uscat poate parfuma și împrospăta părul, acest spray poate curăța uleiul și transpirația de pe corp în timp ce, de asemenea, se dezodorizează, astfel încât teoretic puteți sări peste clătire după yoga. (Deși va fi interesant să vedem dacă acesta este un concept pe care consumatorii americani sunt gata să îl primească.)

Bineînțeles, deși brandul nu se poate factura pe sine însuși ca fiind natural, acesta face să sublinieze faptul că este produsele sunt vegane, fără cruzime, fără parabeni și fără sulfat și îmbogățite cu ulei de nucă de cocos organic în locul siliconi. În plus, profilele de parfumuri ale gamei - pe care Landman le menționează drept principalul șofer al magazinelor decizii de cumpărare pentru produse pentru păr și corp - sunt construite în jurul uleiurilor esențiale provenite din punct de vedere etic și extrase.

Și totuși, chiar și cu această abordare atentă, Love Beauty and Planet are grijă să observe că nu pretinde mirosuri „naturale”. „Parfumul este principalul motor al preferinței consumatorilor în ceea ce privește părul și pielea, așa că am vrut să ne asigurăm că parfumul este cât mai echilibrat și rotunjit posibil, păstrând în același timp uleiul esențial provenit din punct de vedere etic ca punct cheie în designul parfumului ", notează Sigiliu. „Folosim un ingredient esențial pentru a ne concentra, dar apoi folosim și alte ingrediente pentru a furniza alte note.”

Așadar, în timp ce servirea unui consumator din ce în ce mai ecologic este în mod clar un pariu pe linia de jos pentru Unilever ca afacere, noțiunea de echilibrare a idealismului cu preferințele consumatorilor pare să se îndrepte spre miezul brandului Love Beauty și Planet identitate. Pe măsură ce prima recoltă de produse ajunge pe rafturi, există deja o listă de obiective de îmbunătățit cu privire la „micile lor acțiuni” pentru a face consumatorii trăiește și planeta un loc mai frumos - dezvoltând capace din plastic 100% reciclat pentru a se potrivi cu sticlele, pentru exemplu. „Nu suntem mulțumiți de acest lucru”, spune Landman. „Vom continua să conducem agenda înainte”.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.