Răsfoirea paginilor unei reviste de modă este o modalitate excelentă de a obține idei despre ce să cumperi în fiecare sezon, mai ales că știți că produsele din interior sunt selectate manual de o echipă de editori cu un nivel foarte dezvoltat gusturi. Pare firesc atunci că aceste publicații încep să prezinte nu numai produsele pe care le iubesc în paginile lor, se extind și în dezvoltarea - și, în unele cazuri, în vânzare - a articolelor înșiși.
La inceputul saptamanii, Foarte simplu, o revistă pentru femei despre stilul de viață deținută de Time Inc., a anunțat că se alătură site-ului de comerț electronic Cuyana pentru prima sa colecție de modă co-brandată vreodată. Linia, care este o gamă de îmbrăcăminte și accesorii bine editată pentru vară, va fi disponibilă începând cu 15 mai.
Parteneriatul - bazat pe mișcarea „debara” a lui Cuyana - a fost unul firesc între cele două mărci, deoarece împărtășesc o estetică similară, precum și o filozofie bazată pe simplitate și intenționat cumpărare. Cuyana se apropie
Foarte simplu acum aproximativ șase luni și după o serie de conversații despre ce elemente cheie ar fi incluse în colecție, a început procesul de proiectare.Conform Foarte simplueditor Charlie Kammerer, parteneriatul avantajează revista în mai multe moduri: În primul rând, este un serviciu pentru public - cititorii au acces la produse de înaltă calitate, de înaltă valoare, care au fost proiectate parțial de echipa de încredere a publicației editori. Și în al doilea rând, oferă Foarte simplu perspectiva echipei cu privire la modul în care publicul său cumpără moda online, care este o informație care poate aduce beneficii mari cărții în viitor.
„Din punct de vedere istoric, unii editori s-au uitat la mărcile lor într-un mod prea limitat”, a spus Kammerer. „Mulți dintre noi trebuie să ne dăm seama că mărcile sunt mult mai largi decât [doar o revistă și un site web] în mintea consumatorilor. Trebuie să creăm brand equity acolo unde are sens în viața cititorilor noștri. "
Foarte simplu nu este primul brand tipărit care se implică atât în comerțul electronic, cât și în design. Harper's Bazaar nu numai că are site-ul său de cumpărături autonom, ShopBazaar.com - unul dintre primele magazine de tip content-to-commerce de la un brand tipărit - a colaborat recent cu Stuart Weitzman pe o colecție de capsule proiectată de accesoriile și piața revistei editori.
În stil a participat și la o colaborare similară, proiectând pantofi și accesorii pentru partenerul de retail Nine West pentru o linie care se află acum la al treilea sezon.
„Parteneriatul a început la o cină la Paris cu CEO-ul Jones Group și Ariel Foxman”, Leah Karp, În stila spus directorul accesoriilor. „A fost o conversație foarte firească. Am crezut că va fi parteneriatul perfect între două mega-mărci și am început să proiectăm imediat. "
În stil aduce venituri suplimentare de la Nine West ca extensie de marcă, iar până acum colaborarea a fost un succes: Karp notează că o serie de articole pe care le-a proiectat s-au vândut în întreaga lume. „Aducem cititorului o linie de piese la modă, la modă și accesibile, disponibile la nivel internațional”, a explicat Karp. "Femeia noastră este la curent, iar acest lucru ajută astfel încât să se poată îmbrăca așa cum vede în revistă, în articole create de În stil editori. "
În ceea ce privește motivul pentru care este momentul ca revista să își extindă ofertele în design și comerț electronic, Karp consideră că este partea sa din starea în continuă evoluție a ceea ce este și trebuie să devină un brand tipărit. „Toată lumea vede că lumea se schimbă și cât de conectați sunt oamenii - toată lumea caută următorul pas în căutarea de a atrage cititorul și, pentru Nine West, clientul”, a spus ea. "Această colaborare permite cititorului să aibă o parte din În stil marca dincolo de ceea ce este în paginile revistei noastre. "