Foto: Larry Busacca / Getty Images
După cumpărare Ivy Park intors din Topshop la sfârșitul anului 2018, Beyoncé a anunțat joi că își va relansa marca de îmbrăcăminte activă cu un nou partener: Adidas.
„Acesta este parteneriatul unei vieți pentru mine”, spune Beyoncé într-un comunicat. „Adidas a avut un succes extraordinar în depășirea limitelor creative. Împărtășim o filozofie care pune creativitatea, creșterea și responsabilitatea socială în prim-planul afacerilor. Aștept cu nerăbdare să relansez și să extind Ivy Park pe o scară cu adevărat globală, cu un lider dovedit și dinamic. "
Deși sunt încă puține detalii disponibile despre ceea ce va presupune relansarea, acțiunile de lansare pe care Beyoncé și Adidas se consideră aliniate în jurul valorilor „femeilor din conducere, proprietate comună, împuternicire și colaborare. "Beyoncé va servi oficial ca partener creativ pentru Adidas și va dezvolta încălțăminte și îmbrăcăminte capacitate.
Ar putea parteneriatul Adidas să facă pentru Beyoncé ceea ce a făcut pentru Kanye West și
Yeezy, ajutând-o să creeze un brand la fel de iconic ca și ea? Numai timpul va spune. Deocamdată, este un parteneriat înțelegător pentru ambele părți implicate."Beyoncé este un creator iconic, dar și un lider de afaceri dovedit și, împreună, avem capacitatea de a inspira schimbarea și de a împuternici următoarea generație de creatori", a declarat directorul Adidas, Eric Liedtke.
ACTUALIZARE, vineri. 3 mai, 10:20: În timpul unui apel de câștiguri vineri dimineață, Adidas a dezvăluit că marca globală de atletism va lansa prima sa serie de produse în colaborare cu Beyoncé la sfârșitul anului.
CEO-ul Kasper Rorsted a menționat în timpul porțiunii de întrebări și răspunsuri a apelului că, deși debutul parteneriatului foarte așteptat nu va avea un impact substanțial asupra veniturilor, anul acesta, va contribui probabil la accelerarea poziționării Adidas în spațiul de uzură al femeilor - o piață pe care Rorsted o consideră „o parte subreprezentată a Afaceri."
„Nu suntem în niciun caz acolo unde trebuie să fim”, spune Rorsted. „Fără îndoială că Beyoncé ne va ajuta. Stella McCartney a fost un prim pas extraordinar, dar Beyoncé are o acoperire unică pentru aproape orice altă femeie din lume. "
Într-adevăr, la anunțul colaborării din aprilie, Adidas a experimentat peste un miliard de impresii media și „reacții pozitive puternice pe canalele sociale”.
Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.